标题和缩略图：成功始于点击
标题和缩略图是吸引点击的关键。没有点击，视频内容再好也是徒劳。Youtube AI对观众的一切都很敏感，观众看到我们的标题和缩略图超过一秒算作一次印象，少于一秒不算印象。如果观众点击了视频，算作一次点击。越多印象和点击越好。Youtube将给我们推荐更多的普通观众。越多推荐，印象越多，印象越多，点击率越小。当我们的展示和观看次数增多时，点击率会变小。如果我们发现点击率变小了，但是展示在增加，那么不用担心，说明youtube在向更多的观众推荐我们。在google广告中和facebook广告中测试点击率高的标题和缩略图应用到youtube同样奏效。在facebook 建立参与度广告，在Google创建点击广告，用不同的标题和缩略图进行A/B测试。
一、缩略图的设计技巧
1. 视觉上吸引注意力：科学
了解大脑对图像的反应：（1）人的视觉皮层有四个区域，视觉皮层预注意区域处理信息非常迅速。突出的不同于其他元素的元素能第一时间抓住人的眼球。
（2）大脑有一个区域是梭型面部区域（FFA），这一区域对人脸特别敏感，且靠近大脑处理情绪的区域。在缩略图上使用情绪化的人脸可以抓住观众的注意力。
2. 三分法原则
什么图像能吸引人眼球。保持简单平衡：（1）使用三分法则，将一张图片纵横分成三个部分，就是九宫格，人的注意力会在九宫格的焦点上。
（2）我们在做缩略图的时候，将我们的整个图片想象为九宫格，在人类注意力焦点的地方，放置我们用来吸引他的元素。
3. 运用色彩心理学
色彩是缩略图赢得眼球的关键。根据我们的主题调整我们的色彩背景，使用和背景色彩对比度比较明显的颜色来作为重要元素的着色。4. 缩略图制作策略
（1）观众喜欢有人参与的缩略图，缩略图应该做到即使没有文字也能讲述故事，通过特写镜头和复杂表情可以做到。（2）当我们无法用图片来表达一个故事的时候就用文字，缩略图上的文字应该简单且大。（3）使用红箭头，红圈圈，手势和表情符号将观众注意力定向到缩略图的特定的对象上。（4）好缩略图的类型:
只含有一张面孔的缩略图
含有面孔和物体的缩略图
含有两张面孔的缩略图
三个面板缩略图，常用于讲述一个循序渐进的过程
两个面板缩略图，常用于前后对比的内容
扩大文字缩略图
剪贴画类型缩略图
有规律的缩略图
展示行动缩略图
眼睛中的颜色（情绪表达）缩略图
注意：因为现在移动端的受众更加多，确保缩略图在手机上清晰可识别。例如会不会有一些物体显得太小，看不清楚。
5.缩略图小技巧
（1）我们在分析缩略图的时候，想要确认缩略图上哪些元素吸引你，闭上眼睛，再睁开眼睛，看看是什么最初吸引了你的注意。（2）搜索关键词，查看别人的缩略图，截图和我们的的缩略图进行对比，然后进行优化。
在制作每个视频前，都需要先思考我们的缩略图的策略，结合我们的受众，想出受众最有可能点击的缩略图。
6.缩略图审查
在制作缩略图的时候，应该有2-3个备选，因为如果我们的视频没有好的点击率，那么我们可能需要更换缩略图进行测试，直到发现那个点击率最好的缩略图。测试的时候询问自己：哪个图像更容易被点击？它真的描绘视频内容了吗？它让观众兴奋还是好奇？你真的会点击那个缩略图吗？二、视频标题
1.标题的意义
如果我们利用缩略图吸引了观众的注意，那么我们就有1.8秒的时间利用标题将观众留下。他们会在看到缩略图和标题的瞬间询问自己：这是我在找的视频吗？我真的想看这个视频吗？这个视频值得我花时间吗？我们的标题会帮助观众做出点击与否的决定。2.根据观众需求创造标题
我们的标题应该满足人们想知道的“什么”和“为什么”，前面我们讨论了如何识别受众，了解他们的线上和线下行为，了解他们会在意什么，会问什么，目的就是为了让我们我们创造标题的时候，可以创造出符合受众的搜索需求的标题。观众来Youtube的宏观目的可能是为了娱乐，学习，寻找灵感，减压，或者放松。那么思考他们的宏观层面：
他们想要学习什么？他们遇到的问题的解决方案是什么？他们觉得什么有趣？什么会激励他们？什么可以帮助他们解压或者放松？什么会吸引他们点击？
3.使用含有关键词的标题
人们来到youtube是想要满足他们的需求，因此标题中使用关键词可以吸引他们的点击，但是使用关键词也是为了契合用户的搜索需求，而不是为了切合youtube的算法。前面我们说过，我们创造的内容是以人为本，不是以算法为本。4.创造点击率高的标题
标题的目标是强调缩略图表达的内容，为最初吸引观众注意力的内容增加背景。标题应该易于记忆，解释和分享。（1）使用主动语态；（2）相关性，趋势性，主题性；（3）使用问题（开放式的或者封闭式）；（4）列表内容的标题包含数字；（5）陈述问题并提供解决方案；（6）制作紧迫感；（7）使用可信的来源；（8）和观众互动；（9）使用情绪化或者的词语；（10）标题包含大小写；（11）使用夸张的词语吸引人的注意；（12）终极，最坏，最好，最快，疯狂，WOW等词。使用Kickass标题生成器和portent content idea generator，输入你的主题关键词，他将自动帮助我们生成一些标题推荐。
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