十多年前当视频分享网站YouTube推出时，媒体格局发生了巨大的变化，网站上发布的内容数量和种类令人震惊。该网站的受欢迎程度使其成为演员、企业和评论人士在任何可以想到的话题上的第一个发布平台。和现代数字生态系统中的许多平台一样，YouTube近年来也成为了一个热点，引发了关于网络骚扰、虚假信息和科技对儿童影响等问题的持续讨论。
为了进一步分析这个视频平台的内容来源，皮尤研究中心使用自己的调研方式组成了一个YouTube最受欢迎频道列表（截至2018年年底包含了250000用户），然后对2019年第一周那些频道制作的视频进行了大规模分析。皮尤研究中心总共收集了43770个高订阅者频道的数据，这些数据揭示了平台内容的各种规律。
核心报告发现
YouTube平台上产生了大量的内容。仅这些受欢迎的频道在2019年的第一周内就发布了近25万条视频，总时长达48486小时。在此期间，这些频道发布的视频平均时长约为12分钟，在网站上线的第一周就获得了58358次点击量。总而言之，这些视频在平台上的前七天内被观看了超过142亿次。
YouTube是一个全球性的现象，它最受欢迎的频道用除英语以外的其他语言发布了大量内容。皮尤研究中心发现这些频道中有超过一半(56%)在2019年的第一周发布了视频，而这些活跃频道中的大多数(72%)至少发布了一个使用英语以外语言的视频。总的来说，在这项分析中包含的近25万个视频中，只有17%是全英文的。
一小部分高度活跃的创作者制作了平台中大部分受欢迎的内容。正如许多在线平台(如Twitter)的情况一样，在研究期间发布的大部分内容都是由相对较小的频道份额负责的。在该中心的地图中，只有10%的热门频道在2019年第一周发布了70%的视频。同样，在这段时间内点击率最高的10%的大众频道视频占据了这些频道新内容浏览量的79%。
2018年下半年，高订阅频道总数大幅增长。皮尤研究中心确定了9689个频道，这些频道经历2018年7至12月的发展后，订阅者越过了25万的门槛。在此期间，受欢迎的频道总数增加了32%。出于同样的原因，截至2018年7月，已被确定的现有热门频道的订户数量同期平均增长了27%。
除了这个更广泛的数据收集，皮尤研究中心还对这些热门频道在2019年的第一周发布的英语视频进行了单独的内容分析（总共有37,079个视频符合此描述）。皮尤研究中心使用算法来识别每个视频的主要类别或主题，分析的主要发现包括：
针对儿童的视频非常受欢迎，那些以13岁以下儿童为主角的视频也很受欢迎——不管他们的目标受众是谁。在调研期间，只有一小部分由这些受欢迎的频道发布的英语视频明确是针对儿童的。但那些视频往往较长，观看次数较多，而且来自订阅人数相对于普通观众较多的频道。更广泛地说，以儿童或13岁以下儿童为主体的视频——无论该视频是否为专门针对儿童而创作——平均浏览量几乎是其他类型视频的三倍。
这些热门频道发布的有关时事或政治的英文视频往往具有国际(而非美国)视野。与时事或政治相关的视频相对比较常见，占所有英语视频的16%。但是，这些视频大部分是国际焦点，没有提到与美国有关的事件、问题或意见。虽然发布一个或多个美国时事或政治视频的频道特别活跃，平均每周发布63个视频，但美国时事或政治视频仅占所有热门频道发布视频的4%。
涉及视频游戏的内容是YouTube上热门频道的“常客”。与此同时，在调研期间热门频道发布的英语视频中，约18%与电子游戏或游戏相关。从研究期间七天的总浏览量来看，关于视频游戏的内容是最受欢迎的内容类型之一，而且这些视频也往往比其他类型的视频长得多。
一项对英语视频标题的分析发现，在研究期间，某些关键词的浏览量相对于其他视频要高得多。例如，在视频中提到“Fortnite”、“恶作剧”或“最糟糕”等词的平均浏览量是没有提到这些词视频的五倍多。
与其他社交媒体渠道交叉推广视频的现象不仅广泛，而且导致了点击量的增加。在这些视频中，有七成在描述中提到了Instagram或Twitter等其他知名社交媒体平台(无论是在链接中还是文本本身)，而这些视频的点击量超过了没有链接到其他平台的视频。
上述发现是基于对YouTube频道的分析得出的，这些频道在2019年1月1日至7日这一周内至少有25万订阅者，他们发布的视频也是基于该中心此前对YouTube推荐算法的研究。使用几种递归和随机的方法，我们遍历了通过YouTube API提供的数百万个视频推荐，并确定了尽可能多的独特频道。截至2019年1月，已发现1525690个频道，其中43770个频道至少有25万订户。在本研究中，这些频道被定义为头部频道。研究人员利用这份热门频道列表，收集了2019年第一周在这些频道上发布的所有视频，并在发布后的七天里对每个视频进行跟踪。
受欢迎的YouTube频道制作了大量内容
其中大部分用了英语以外的语言
YouTube规模庞大而且在不断变化。为了制定一个易于管理和有意义的研究项目，皮尤研究中心将数据收集范围限制在网站上最受欢迎的频道。仅这些热门频道在2019年第一周就制作了243254个视频，总时长48486小时。平均视频时长为12分钟，不过在此期间发布的视频时长差别很大:约3%的视频时长超过60分钟。
这些发现也暗示了全球各地的人们在该平台上观看视频的时长。这些热门频道制作的视频在网站上线一周后，在全球的总浏览量超过142亿次。当然，这些浏览量散布在大量的视频中——每一个单独的视频在第一周平均获得了58358次观看，尽管50%的视频的观看量少于3860次。相反，这些视频中只有一小部分获得了实质性的参与:10%的点击率最高的视频占据了当周所有热门频道发布的新内容浏览量的79%。
一般来说，视频发布的第一天会获得最多的参与，在发布后的一周内，用户的参与逐渐减少。总的来说，这些视频在平台上第一周的总浏览量中有三分之二(64%)是在发布当天收到的——79%的人喜欢，73%的人不喜欢，80%的人评论。
大多数在2019年第一周发布视频的频道使用英语以外的其他语言，并且少数频道制作了大部分视频。
YouTube上超过一半的热门频道在2019年的第一周内在平台上发布了至少一个视频，其中大多数都发布了包含非英语语言片段的内容。截至2018年12月，该中心确定的43770个热门频道中，56%在新年第一周发布了视频。在这部分活跃频道中，28%的人只发布英文视频。与此同时，67%的人只发布非英语视频，5%的人发布包括英语在内的多种语言视频。
“活跃频道”(2019年第一周发布至少一段视频的频道)在2019年第一周制作的内容数量范围广泛。在这些活跃的热门频道中，有三分之二(31%)的频道只发布了一个视频，55%的频道发布了多个视频，但少于10个。在研究期间，只有14%的人上传了10个或更多的视频，但是这一小部分人一周内在热门频道上发布了75%的视频。
以英语和其他语言发布的频道特别有可能是这个高度活跃的群体的一部分。只有7%的英语频道发布了10个或更多的视频，但在纯其他语言的频道中，这一比例升至16%，在同时发布英语和其他语言视频的频道中，这一比例升至36%。
在某种程度上，在频道中以英语和其他语言发布视频的高活跃程度是可以预期的，因为在这些频道中，必须发布至少两个视频(一个用英语，一个用另一种语言)才能属于这个群体。与此同时,以英语和其他语言发布视频的频道发布的非英语视频数量超过发布其他语言的频道发布的视频数量（15种其他语言视频，平均11种）,并比只发布英语视频的频道（平均4）发布更多的英文视频(平均11)。
在所有三个小组（仅以英语发布的频道，仅以英语以外的语言发布的频道，以及发布英语和其他语言混合的频道）中，在本周发布最多视频的10个个人频道被那些提供新闻和体育内容的人取代了（有关每个组中最活跃的10个频道的列表，请参见文末附录A）。
来自YouTube热门频道的英文视频不到五分之一，但这些视频的浏览量超过了其他语言的视频。
由于非英语和多语言频道的活跃度很高，所有热门频道发布的视频中，大部分都是用英语以外的语言发布的。这项分析发现，在一周内上传至该网站的视频中，超过五分之四的视频包含非英语内容，而在一周内，热门频道发布的所有视频中，有17%是英语视频。
尽管英语视频没有其他语言的视频那么常见，但英语视频往往更受欢迎，第一周的平均浏览量为13,316次(平均99,043次)，而其他语言视频的平均浏览量仅为3,028次(平均50,310次)。换句话说，英文视频只占当周热门频道发布视频的17%，但在发布后的第一周，它们获得了所有热门频道视频浏览量的28%。英语视频也获得了更多的喜爱(298 ，中位数为42)，不喜欢(16，中位数为5)和评论(47，中位数为 6)，并且比其他语言视频的时长(7minvs 4min)更长。
热门频道制作的视频最受欢迎吗？
为了把热门频道发布的视频放到YouTube的所有频道的内容中,该中心使用YouTube API编制了一周内发布的观看次数最多的视频的单独列表，然后比较了与此列表在同一时期通过热门频道发布的视频。由于一些不清楚的原因，API返回的结果似乎并不完整，但它们提供了一个有趣的比较点，并表明youtube上许多点击率最高的视频都是由热门频道制作的。
在API收集的前500个视频中，76%出现在热门频道制作的视频列表中。其中，大多数(60%)是英语，16%包含其他语言的内容。
在前500名列表中，只有21%的视频是由订阅用户少于25万的频道发布的。据API统计，截至2019年1月22日，最受欢迎的视频是外语短片，观看次数超过3300万次。然而，该频道很快就突破了25万订户的门槛，到2019年6月，该频道已拥有近150万订户。
该列表收集于2019年1月22日，基于当时的观看次数，仅限于在美国可以观看的视频(API的默认过滤器)。根据返回的结果，截止到1月22日，2019年第一周发布的观看次数最多的视频已经获得1.11亿次观看，但是API报告的第500个观看次数最多的视频的观看次数略低于67,000次(66,752次)。在将热门频道发布的视频列表与API的前500名视频列表进行比较时，我们发现在一周内，热门频道发布的36272个视频的浏览量超过了API排名第500位的视频。YouTube API文档没有提供足够的信息来解释这种差异，但这些发现表明，这个列表是不完整的，只代表了2019年第一周发布的热门视频的一个样本。
在我们于2018年12月完成对热门频道的扫描后，从通过25万用户门限的频道上传了另外15个视频，并且其中一个视频由当时比较流行但未被扫描过程正确识别的频道发布。
儿童内容、儿童特色内容和游戏视频
是观看次数最多的视频类型
除了调查这些热门频道发布的视频数量和使用的语言，这项分析还试图对这些频道制作的视频的实际内容有更深入的了解。然而，从YouTube视频本身附带的类别和描述中可以收集到的信息是有限的。YouTube数据API为视频和频道提供主题标签，但这些主题通常太笼统(如“节目”)或太具体(如“拉丁美洲音乐”)，对广泛分析视频内容没有帮助。这些主题标签也没有经过准确性验证，而且在某些情况下是不可用的:在本分析中包含的8%的视频和3%的频道没有分配任何主题标签。
为了解决这些限制，并更全面地对YouTube热门频道制作的英语内容进行分类，皮尤研究中心(Pew Research Center)委托亚马逊(Amazon)土耳其机械众包平台上的程序员观看这些视频，并将其分类。在对编码发生时删除的视频以及我们的自动语言检测软件错误分类为英语的视频进行核算后，此分析中共包含37,079个视频。程序员将视频分为11大类，下表显示了这些类别以及可能包含在每个类别中的特定内容类型的示例：
除了将视频编码到这些一般的主题类别之外，该中心还根据其他三个指标对视频进行了编码：
- 根据视频是否提及与美国有关的问题，进一步细分包含有关政治或时事的内容的视频；
- 程序员被要求识别那些似乎是为13岁以下儿童观众准备的内容(无论主题)。在确定以儿童为主要受众的视频时，要求程序员确定他们认为明确且专门针对儿童的视频。可能吸引儿童以及青少年或成年人的视频被排除在这一类别之外；
- 此外，研究人员还要求程序员识别13岁以下儿童参与视频的内容，无论该视频是直接面向儿童还是年轻人。
每个视频由三个不同的人审查，以确保对视频内容达成充分一致的意见。然后使用旨在最大限度地与中心研究人员达成一致的各种阈值来协调程序员的反应。
总体而言，本周各大流行频道上传的视频中，有三分之一都是与娱乐和其他主题相关的视频，比如视频博客、名人新闻、电影、流行文化、恶作剧和宠物视频。在更具体的内容类别中，视频游戏(18%)最为常见，与国际时事或政治相关的视频(12%)，以及与体育或健身相关的视频(9%)和与音乐、舞蹈相关的视频(9%)也是本周发布的常见话题。总体来看，视频游戏类视频、汽车类视频(1%)、食品类视频(2%)、玩具类视频或游戏类视频(3%)的浏览量平均最高（要查看一周内每个类别中观看次数最多的单个视频列表，请参见文末附录B）。
儿童影片往往比许多其他类型的内容篇幅长、观看次数多，这些视频中有很大一部分是关于玩具或游戏的。
2019年第一周，YouTube热门频道发布的所有英语视频中，似乎只有4%是针对13岁以下儿童的。但是，尽管儿童视频在总视频中所占的比例相对较小，但儿童视频往往较长，观看次数较多，而且频道的订阅者相对于面向普通(青少年或成人)观众的较多。面向儿童的视频平均浏览量为153,227次(中位数为17,540次)，而其他视频平均浏览量为99,713次(中位数为14,187次)。发布儿童视频的频道也有更多的订阅者:平均190万(87.2188万中位数)，而没有发布儿童视频的频道则有120万(58.6588万中位数)。一半的儿童视频时长至少在11分钟，而其他视频的平均时长为7分钟。
如上所述，儿童内容可以属于本分析的任何其他主题类别，儿童内容与玩具或游戏(不包括电子游戏)有关的内容都非常普遍，而且往往会收到许多意见。约28%的儿童视频与玩具或游戏有关，这些视频的平均浏览量为147,923次(中位数为30,929次)，而面向普通观众的玩具或游戏视频的浏览量为109,585次(中位数为22,871次)。
制作玩具或游戏视频的频道，尤其是那些似乎针对儿童的频道的订阅者也高于平均水平。本周至少制作了一段关于儿童玩具或游戏的视频的频道平均拥有210万订阅者(中位数为110万)，而没有制作任何符合这一描述的视频的频道平均拥有120万订阅者(中位数为586,126)。
在研究期间，以13岁以下儿童为特色的视频比其他类型的内容更受欢迎。
除了针对年轻观众的特定视频子集之外，包含儿童或类似儿童的更广泛的视频集也从其他类型的内容中脱颖而出。该中心的分析估计，2019年第一周，在热门频道发布的视频中，只有2%是儿童或13岁以下儿童的视频。然而，这一小部分视频的平均浏览量是其他类型视频的三倍:儿童视频的平均浏览量为297,574次(中位数为56,527次)，而没有儿童视频的平均浏览量为97,081次(中位数为13,794次)。此外，至少制作了一段儿童视频的频道平均有180万订户，而没有制作视频的频道平均有120万订户(913,769人，中位数为592,057人)。
值得注意的是，绝大多数以儿童为主题的视频并非专门针对年轻观众。该分析估计，只有21％的儿童视频是针对幼儿而不是其他观众。同样地，只有少数儿童的视频（其中13％的视频）包含了13岁以下儿童的视频。但是这两个类别的交叉点中的视频比例很小，即视频针对儿童和13岁以下儿童的特色是此分析中捕获的最受欢迎的视频类别之一，其平均观看次数（416,985对96,416）是普通视频的四倍（70,909对比13,748中位数）。
大多数包含儿童的视频(79%)是面向普通观众的，而不是专门针对儿童的。虽然这些视频的受欢迎程度略低于专门针对年轻观众的儿童视频，但它们的浏览量也大大超过了没有儿童内容的儿童视频或普通观众视频。
前五名最受欢迎的儿童个人视频主要由动画内容、歌曲或童谣组成，这些视频不包含儿童。正如中心对YouTube推荐引擎推荐的视频进行的研究一样，其中一些视频的标题包含看似随意的字符串，这些看似随机的单词可能是为了吸引推荐引擎或用户将其当做通常使用的搜索词来寻找儿童内容(例如,“超人/宝宝/做一个姜饼屋/橡皮泥/小孩看的漫画”)。
与此同时，这五段面向普通观众的视频主要由育儿网和家庭视频博客发布，视频内容包括婴儿姓名展示或新生儿介绍。在观看次数最多的五段儿童视频中，既有儿童视频，也有以儿童为主角的视频，这五段视频涉及到儿童的装扮、唱歌、独自一人或与成人一起参加虚构活动。
在这段时间里，YouTube热门频道发布的视频中，有关视频游戏的视频是最常见、观看次数最多、篇幅最长的视频之一。
本周，视频游戏在流行的YouTube频道上经常受到高度关注，并且是本次研究中平台上最常见的（非杂项）主题。其中许多视频都是由使用社交游戏平台（如Twitch和Discord）的人们在网络上播放自己与网友聊天时玩Fortnite和Minecraft等电子游戏的视频。其他视频包括即将推出的视频游戏的预告片，以及“失败”的汇编以及从捕获的视频游戏片段中提取的其他令人兴奋或有趣的时刻。
本周热门频道上传的近五分之一（18％）视频与视频游戏有关，这些视频平均收视率为122,195，而其他类型视频则为97,343。视频游戏视频的中值（更能代表上传到该类别的典型视频）的浏览量几乎是所有其他类别视频的中值的三倍(34,347次，而不是11,176次)。游戏视频通常也比其他主题的视频长得多，平均24分钟(中位数为13分钟)，而非游戏视频的平均时长为11分钟(中位数为5分钟)。
与时事或政治相关的英语视频往往具有国际关注，观看次数少于其他主题的视频。
该中心最近的一项研究发现，从2013年(20%)到2018年(38%)，在YouTube上获取新闻的用户比例几乎翻了一番。这项新的分析发现，与时事或政治相关的视频是这些热门频道发布的最常见的类别之一。这类视频——包括任何关注政府、世界大事、社会问题、政治和当地新闻等广泛话题的视频——占本周所有英语视频的16%。然而，在这些热门频道发布的英语视频中，只有4%的内容与美国时事或政治有关。换句话说，在YouTube热门频道上发布的与时事或政治相关的英语视频中，有四分之三(76%)没有提到与美国相关的事件、问题或观点(无论是在国内还是国际背景下)。
在2019年的第一周，发布与时事或政治相关视频的频道往往比其他频道上传的内容要多得多。发布一个或多个与美国时事或政治相关视频的频道平均每周上传63个视频(中位数为36个)，而关注国际事务的同类频道平均上传43个视频(中位数为15个)。相比之下，一周内没有发布任何与时事或政治相关内容的频道平均只上传了4个新视频(中位数为2)。
尽管2019年第一周，各大热门频道发布了大量与时事或政治相关的英语视频，但这些视频的平均浏览量仅为其他类型视频的五分之一左右。然而，这主要是因为关于国际事件的英语内容的收视率极低：这些频道发布的内容收到的美国的关注比国际同行高出了好几倍（美国的浏览次数为53559，而国际上的浏览量为11253；中位数分别为10487和823）. 与时事或政治相关的视频似乎也随着时间的推移而不再那么吸引人，并且在其发布的第一天之后获得的额外浏览量少于其他类型的视频，对于具有国际焦点的视频尤其如此。
视频标题和描述中的关键词影响关注度
YouTube上的许多视频都配有吸引眼球的标题，还配有详细的描述，其中包含了关于视频内容、视频创作者的信息，以及对相关材料(如新闻文章或其他社交媒体账户)的外部引用。除了第二章详细描述的人类编码内容分析，皮尤研究中心还对这些文本片段进行了探索性的分析，以进一步了解2019年第一周流行频道发布的视频内容。
当视频在标题中提到某些关键词时，浏览量会增加。
检查与更大的视图计数密切相关的20个术语，可以发现各种模式。其中一些关键词似乎与本周表现良好的特定主题有关，包括视频游戏（Fortnite、PUBG、FIFA、Roblox），玩具和儿童内容（粘液、彩虹 )，体育（NFL、NBA）和食物（吃）。其他关键词似乎代表了流行的视频类型（ASMR、时刻、恶作剧、黑客、神秘），并试图吸引潜在观众的注意力（最差、终极、疯）。
在所有被调查的词汇中，“Fortnite”(指流行的在线视频游戏)的浏览量增幅最大，也是迄今为止最常见的前20个单词中浏览量最高的词汇。标题中带有“Fortnite”的视频占了当周各大流行频道上所有视频游戏相关视频的15%。
在主题类别中，某些标题关键字会引发更多关注。除了检查与较高的整体浏览量相关的热门关键词外，该分析还强调了某些关键词如何与热门领域内更大的浏览量相关联。
在某些情况下，这些关键字似乎会突显特殊的子主题，但在该主题之外没有更广泛的吸引力。例如，美容或时尚视频总体上并不比其他视频主题更受欢迎，但在这个主题中，标题中提到“化妆”一词的视频与该主题中的其他视频相比表现甚好。
在其他情况下，特定单词出现在多个主题区域中的视频的顶级关键字中。例如，“孩子”这个词与玩具、游戏，以及创造力、技能或学习相关视频中的浏览量增加有关。
同样，“特朗普”一词在关注美国政治或时事的视频中也很受欢迎。在与美国时事或政治相关的英语视频中，353个被调查的热门关键词中，只有两个与未使用这些关键词的视频的浏览量相关:“特朗普”和“总统”。与发布在同一时期但并未提及特朗普的类似视频相比，这些视频获得了将近两倍的中位值。
七成的视频与其他社交媒体平台交叉链接。
YouTube制作人通常不仅在视频描述中添加有关视频本身的信息，还包括其他在线内容的链接，包括他们的社交媒体帐户和个人网站。在2019年第一周各大热门频道上传的所有英语视频中，70％的人在他们的描述中提到了另一个著名的社交媒体平台。最常引用的社交平台是Twitter（占所有视频的58％），Facebook（51％）和Instagram（50％），其次是Snapchat（9％）。社交游戏服务Twitch和Discord也分别出现在8%和6%的视频描述中，以及34%和21%的视频游戏相关视频描述中。
提及其他社交媒体平台似乎与更高的观看次数有关：这样做的视频平均收视率为111,912次（中位数为19,962次），而未提及外部社交媒体平台的视频则为78,757次（6,295次中位数）。
附录A：按语言划分的最活跃的热门频道
附录B：按类别划分的2019年第一周最受欢迎的视频
附录C：与中位数视图增幅最大相关的20个标题关键词
编者按：
来 源：腾讯媒体研究院
出品方：皮尤研究中心（Pew Research Center）
作 者：帕特里克·范·凯塞尔，斯凯·图尔和艾伦·史密斯
编 译：腾讯媒体研究院
内容有删节。