近日，外媒消息称， YouTube计划在今年年末推出名为Shorts的短视频功能，与抖音海外版应用TikTok竞争。

　　据了解，Shorts将会成为现有的安卓和iOS版 YouTube应用的一部分功能，而不是作为独立的应用存在。用户可以在Shorts上传短视频，运用YouTube Music版权库中的歌曲来编辑，与TikTok类似。

　　YouTube为何想进军短视频领域?

　　据App Annie数据显示，过去两年中，TikTok用户量增长了125% 以上。在过去的12个月里，TikTok在苹果和Google应用商店的首次下载量达8.42亿次，同比增长15%。TikTok上线时间仅仅三年，但在全球范围内斩获了大量用户。在巨大的流量红利面前，不少海外科技巨头虎视眈眈，希望站上短视频的风口，开辟新的业务增长点。

　　中国短视频行业向海外扩张

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2020年用户规模将达到7.22亿人。

　　中国的短视频用户规模虽然在逐年增长，但增长率有所下降，人口红利逐渐消失，于是各大短视频平台将目光转向了海外更为广阔的市场。

　　中国短视频用户内容创作类型偏好情况

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019上半年，短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好，偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。艾媒咨询分析师认为，UGC的创作门槛低，内容贴近生活，能够拉近用户与创作者之间的距离，而PGC的质量相对较高，二者的结合更受用户喜爱。

　　短视频内容发展创新趋势

　　短视频用户对PGC结合UGC的内容表现出更高的偏好，处于追求更优质、有专业的视频内容阶段。

　　随着技术的进一步落地，用户制作短视频门槛或将进一步降低，未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时，随着短视频+电商的应用越趋广泛，“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势，有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求，从而拉动流量的有效增长。