前言

在构思视频内容和主题时，除了看搜索数据以外，不妨试试从频道以前发布的视频数据中找到一些灵感。YouTube的后台数据非常详细，下面讲讲怎么分析Youtube后台数据提高视频表现和提高订阅转化率。

带着目标和问题去分析数据

我们的目标是什么？提高视频观影时长，还是提高订阅数？如果你的目标是提高订阅数，那我们要问的问题是，什么样的内容观众看完后想订阅我们的视频？通过分析后台数据可以帮助我们找到观众喜欢和不喜欢的内容。

根据你的目标去找相应的数据

  • 如果你的目标是提高视频观看数，重点分析：views, watch time, average view duration, and average percentage viewed.
  • 如果你的目标是提高订阅数，重点分析：subscribers gained and subscribers lost.
  • 如果你的目标是增加互动，重点分析：views, likes, dislikes, shares, comments added, subscribers gained, and subscribers lost.
  • 如果你的目标是增加广告收益，重点分析：transaction revenue, transactions, CPM (cost per 1,000 impressions*), and RPM (revenue per 1,000 impressions*). （M是拉丁文1000的意思）
Views: 你的视频被观看了多少次？怎么样才会评定为看了一次？取决于你的视频有多长，通常观看30秒以上视作一次观看。
: 众观看的总小时数。
Average view duration: 总观看时间除以总观看次数。
Average percentage viewed: 平均观看时长除以视频长度的百分比。
Subscribers gained and lost: 观众看了某个视频后选择了关注频道还是取消订阅。
Transactions and transaction revenue: 来自付费内容的交易数和总金额。
RPM and CPM: 需要有多少次观看才能赚到1美元。

如何找到需要的数据？

在Youtube Studio的左边找到Analytics，然后找到右上角的Advanced Mode。



在advanced mode中可以根据你的目标和问题找出对应的数据制作出自定义的表格。 你可以找出其中一个视频的数据与你频道整体数据做一个对比。

制作个性化定制的分析表

点击蓝色加号标签添加你想要看的指标。

把鼠标移到指标左边会出现三个点，我们可以隐藏或者把指标数据用图表显示出来。

如何找到观看量高的视频？

我们要时刻记住我们的目标是什么，带着问题去看数据才不会在一片数字中迷失。如果没有带着目标去分析，那么这些数字将毫无意义。


该表按Views排序。如果你的目标是视频浏览量，那么浏览量是一个非常重要的指标，但它不是你唯一需要关注的指标。一个view代表一个观众看了30秒或以上。average view duration也很重要，它反映了观众的平均实际观看时长。如果你10分钟的视频有1000次浏览量，但45秒后所有人都放弃了，那你的视频就不成功。

第一个列出的视频有2,124,816次观views，平均观看时间为1:15秒。要确定1:15秒是好还是坏，你需要知道视频有多长。所以我们要看average percentage viewed。你可以看到这个视频的平均观看率是50.3%。这意味着大多数人只看到一半就放弃观看，虽然这个视频只看观看量的话有超过2百万观看，可以说是非常成功，但是如果是看average percentage viewed这个指标，那么这个视频就不是那么的出色，观看量多有可能是这个内容比较多人搜索，或者是我们的视频封面在同类型的搜索结果中做的比较好，但是视频本身的average percentage viewed只有50%，证明视频质量需要在进一步提升，我们可以在今后的视频创作中，围绕该题目再制作更优质的内容。

这就引出了一个问题，为什么人们看到一半就放弃了?要回答这些问题，您需要进入视频分析，将鼠标悬停在视频的名称上，在弹出菜单中选择该视频的具体分析。


在Key moments for audience retention中我们可以看到观众在视频不同时间段里的表现。



这些数据让你更清楚地知道人们什么时候离开，通过Dip这个数据可以分析为什么大部分观众在52秒左右放弃了观看。这些人可能是看到视频介绍的第一个点之后觉得它不适合自己。然而，仍有38%的人继续观看。我们可以看到在第20秒的时候，出现了一个高峰，有可能是这些人在倒带视频重温这段。

如何找到订阅转化率高的视频？

假设你的目标是提高频道订阅数。这个视频产生了7700个频道的订阅，虽然大部分观众只观看了一半的内容，但是该视频的选题非常好，很多观众搜索这个题目，这个视频对增加频道订阅者非常有效。


数据将帮助你发现:

  • 你频道的哪个视频产生订阅量最大?
  • 你如何优化你现有的视频的以产生更多的订阅?

要找到产生最多订阅的视频，进入Advanced Mode并创建一个表显示您的subscribers gained, subscribers lost, average view duration, 和views，双击subscribers gained对报表进行排序。


为了优化你的视频表现，你还有两个问题需要回答:

  • 你需要在视频里面加入什么行动（Call to Action）来让人们订阅你的频道?
  • 在视频的什么时候把这些元素放进去?

用我们频道刚刚的那个视频做例子，这个视频大部分观众只看了50%（在52秒处退出），而在20秒的时候有很多人反复观看，如果你想让这个视频增加更多订阅者，你需要在观众停止观看之前提醒他们订阅你的频道。你不能重新录制视频，但你可以添加一张卡片，邀请人们点赞和订阅你的频道。

在这种情况下，你会把一个呼吁点赞频道的卡片放在20秒和52秒前，你还可以在视频的最后加上一个邀请订阅频道的卡片，因为有9%的人真的很喜欢你的内容而看到了最后。为了确定最好的Call to Action，可以在这些卡片上测试不同的话术，看看哪一个更有效地让人们订阅你的频道。在未来的视频中，您还可以在视频脚本中加入订阅邀请的话术。这些数据可以帮助回答你需要什么样的话术和Call to Action才能让人们订阅你的频道。

总结

YouTube后台给我们提供了强大的数据分析工具，通过advanced mode的自定义模式我们可以筛选数据，在分析YouTube视频数据时，你需要清楚自己的目标是什么，需要回答哪些问题，你的目标和问题将告诉你需要关注哪些YouTube指标。


封面图：unsplash