9月20日，YouTube宣布2023年起将在其视频功能Shorts上引入广告，并为视频创作者提供更大份额的广告收入。在TikTok受年轻人等青睐的背景下，YouTube将加强对制作者的支援加以抗衡。
据悉，这将是YouTube第一次大规模地向短视频创作者提供真正的收入分成。
“Made on YouTube”创作者活动上，首席产品官尼尔·莫汉（Neal Mohan）提到，短视频创作者90天内达到 1000名订阅者和1000万短视频浏览量，他们就可以加入YouTube的合作伙伴计划。
但目前还不清楚这个机会能给短视频创作者带来多少收入，原因是YouTube提供的分成相关信息还比较有限。YouTube表示，该公司每个月都会将短视频的广告收入汇集成一个资金池，并将其中一部分收入分配给创作者（但并未披露具体的百分比），然后YouTube将把其中的45%支付给创作者。
2020年，YouTube推出YouTube Shorts，为了帮助平台上的创作者进一步变现YouTube并没有直接为Shorts 推出独立 App，而是将Shorts 的内容栏目化放进 YouTube 的频道页面，同时创作者可以使用Youtube上海量正版音乐作为短视频背景。将 Shorts 短视频与 YouTube 的长视频内容相链接，为用户提供一个比 TikTok 更具吸引力的一站式服务。但这也意味着，Shorts 一旦在主要流量入口失去了优势，就很难从YouTube平台的其他流量入口获得补充。
长期以来，热门视频创作者一直都能在YouTube的主网站上通过在视频中投放广告并保留一部分收入来赚钱。早在2007年，谷歌就推出了YouTube合作伙伴计划（YPP）以实现这一目标。
创作者们可以得到55%的视频开头或中间播放的广告收入，但短视频中，广告不会附加到特定的视频上，而是在两个视频之间以及短视频信息流中播放。截至目前，短视频创作者们收入来源唯有创作者基金Shorts Fund。
2021年5月，YouTube创建了创作者基金Shorts Fund，通过在2021年至2022年期间提供1亿美元的奖励吸引更多创作者。目前，这一激励机制已在40多个国家/地区展开。
谷歌首席商务官Philipp Schindler向投资者表示，自2020年推出以来，YouTube Shorts一直在稳步增长，目前平台已在测试置入式广告，广告商初步反应不错，因此未来会继续扩展。
“短视频基金是我们迈出的第一步，但随着短视频领域令人难以置信的增长，这个创作者基金已经跟不上需求了。”莫汉表示。
事实上，这一计划的一个重要原因来自于TikTok的压力。
YouTube Shorts自诞生起就有与TikTok竞争的使命，6月数据显示，YouTube Shorts每月有超15亿观众观看。而截至2021年9月，TikTok的月度用户数已经达到了10亿。
2022年上半年，谷歌在YouTube上的广告销售额为142亿美元，比2021年同期增长了9%。但最近的季度广告销售反映了自三年前开始披露该数据以来最慢的增长。尽管全球经济因素在起作用，但金融分析师表示，TikTok也是一个影响因素。
另外，尽管YouTube向来鼓励原创，缺乏原创作品的现象依然存在。不难发现许多短视频是从其他平台搬运过来的，带有TikTok、Snapchat等平台的水印。
YouTube的创作者克里斯·柯林斯（Kris Collins）称赞YouTube为短片提供收入分享。“其他平台专注于让人们获得15秒的名气，这很棒，”她说，“但YouTube正在采取不同的方法，他们正在帮助创作者制作多种格式的东西。
YouTube副总裁塔拉·沃尔珀特·利维（Tara Walpert Levy）表示，该公司改变了佣金，因为它更适合建立“长期业务”。
在新的短视频收入分成模式中，无论创作者的短视频是否包含受版权保护的音乐，都将获得相同数额的分成，为了宣布这一功能，YouTube邀请了杰森·德鲁洛上台，他是一位在TikTok上拥有大量追随者的音乐家。
与此同时，音乐分成模式意味着 YouTube 支付授权费。
“这可以让我们摆脱所有涉及音乐授权的传统复杂性。”莫汉表示。