随着移动科技的进步，移动设备变得越来越便利，用移动设备观看视频的人数呈指数增长。而谈到视频平台，第一个想到的就是作为影音平台翘楚的YouTube。
YouTube除了可以用来做影片内容营销外还有大量的广告位和完善的广告模式。大量的流量代表着大量的潜在客户，这个时候视频广告的价值就可以在YouTube体现出巨大的潜力和可能性。相比于传统的电视广告，一个好的视频广告可以用低廉的价格带来超高性价比的流量。
接下来我们将详细介绍YouTube的八种广告展示形式，来让大家更加直观了解投放YouTube广告的优势。
1. Masthead Ads (报头式广告)：
网页版标头广告在网站首页置顶，自动静音播放。自动播放状态包括两种视频配置。两种配置均带右侧信息面板，可从广告客户的频道自动提取各种频道资产。同时还可选择在其中包含 2 个随播视频，展示来自广告主频道的更多视频缩略图。在广告自动播放期间，受众可为广告取消静音。
自动播放完毕后，主视频默认显示为视频缩略图。自动播放期间点击视频，或者点击缩略图，都将转至 YouTube 广告视频主观看页面，以有声模式从头开始播放完整视频。
谷歌推荐最佳效果的视频尺寸为16:9，清晰度为1920 x 1080或更高。如果你想要投放这种广告，需要至少提前48小时将视频提交给谷歌广告团队进行审核。短于48小时，可能会造成延迟。
报头式广告和传统的YouTube广告不一样，是不能用Google Ads平台来自主投放的，而需要通过与谷歌官方广告部门联系购买。收费标准：每天固定费用 (CPD, fixed cost-per-day ) 或按照每千次曝光收费(CPM)。这种广告类型比较适合预算充足的大企业/品牌来做营销。中小企业可参考其他的YouTube广告类型。
2. Discovery Ads (探索式广告)：
探索式广告是一种用户输入关键字后，出现在搜索结果中带有Ad角标的视频广告。这类广告和关键字的设置相关，但不一定要看上去相关。企业主可以设置哪些关键词能触发自己的广告，但广告内容本身，不一定要和关键字有相关性。
探索式广告不仅可出现在用户在YouTube的搜索结果页面中，也能出现在你的观看列表里面。这种广告形式有一个封面加上三个文字段落，用户点击广告后可观看视频或进入指定的YouTube频道。在这里建议大家选择封面和设置文字时，多准备一些图片和文案，让谷歌通过它的学习系统来展示最好的广告创意给到用户，提高整体广告的效果。
收费标准：按点击收费，只有用户点击广告后才收费，曝光是不收费的。
3. Display Ads (展示广告)：
展示广告能够出现的展示位非常多，在YouTube上它也有展示广告位。这是一种通常展示在页面右侧和推荐视频列表上方的图像型广告。在用户没有将主视频进行全屏观看的情况下，它会一直展示在此处。与插播广告不同的是广告不会直接播放。广告中可添加一张缩图以及三行文字来吸引用户点击互动，用户通过点击进入YouTube观看页或频道页观看视频。展示方式有桌面版YouTube网站搜索结果页、相关视频观看页右侧，以及移动YouTube应用的首页。
收费标准：按点击收费/千次曝光/转化来收费。
4. Overlay Ads (覆盖式广告):
这种广告形式出现在视频的正下方，在视频下部20%区域内，此类型的广告要求尺寸为 468*60 或 728*90 的图片广告或文字广告，显示在视频最下方区域呈半透明状，右上角带有小x，受众可自行关闭。对于覆盖式广告形式，争议比较大。有些商家认为这种广告比较招用户反感，不太希望自己的品牌出现。
另外有些商家认为这个广告位很好，只要内容做的吸引人，对于点击和曝光是有帮助的。这就需要企业主把握好广告受众群体和推广的产品的相关性，并且在广告里显示有用的价值信息，才能将消极反应降低。建议设置一个每人每天的曝光次数限制，过度重复曝光可能会引起用户的反感。
需要注意的是，展览式广告只会出现在用户的桌面YouTube界面里，而不能出现在手机YouTube界面里。
收费标准：按点击收费/千次曝光/转化来收费。
5.In-Stream Ad – Skippable Video Ads (可跳过的插播式视频广告):
这就是我们提到的那种最常见的，可跳过的视频广告，观看者可选择在5秒后跳过广告，广告最长为6分钟。
虽然Facebook广告与Instgram广告也有以视频方式展现的广告，但插播的形式算是YouTube的一个创新特色。
这类型的广告好处在于可以提高品牌知名度，增加潜在客户对品牌的认知。对广告主品牌感兴趣的人群自然会选择继续观看视频而不选择跳过视频，营销分析人员则可以通过这一举动来定位对品牌或广告内容感兴趣的人群。
如果你也经常看到这种广告，一定也经常跳过吧？这就需要企业主非常用心地设计这广告视频的前5秒 – 如何在这5秒内，巧妙地吸引住观众眼球，让他们继续观看下去，切不可把一些已经做好的推广视频直接拿来用。
相比电视广告，这类YouTube广告对商家来说，性价比也更友好。如果5秒后广告被跳过，同时观看时长小于30秒的话，YouTube是不会收取广告费的。
收费标准：可按照每次观看费用(CPV)来竞价/付费，或者“目标每千次展示费用”(Target CPM)、“目标每次转化费用”(Target CPA)来付费。
6. In-Stream Ad – Non-Skippable Video Ads (不可跳过的插播式视频广告):
收费标准：按千次曝光来收费。
7. Bumper Ads（缓冲式广告）：
缓冲式广告最长只有6秒，出现在主视频中并且不可跳过，用户只有在看完视频广告后，才能继续观看原视频，导视广告是所有视频广告中对广告视频的时长限制最短的广告模式。这类YouTube广告时长较短，建议商家只传送一个最重要的信息，以提高品牌的知名度为目标。导视广告可出现在其他视频播放的前期、中期或后期。此类广告需要在短短的时间内体现出让人难忘的信息来抓住流量留下品牌知名度。
收费标准：按千次曝光来收费。
8. Sponsored Cards（赞助卡片）：
赞助卡片是和你的YouTube视频一起使用的，它可以用来显示与视频有关的内容，比如视频中提到的产品等。卡片的宣传语会向观看者展示数秒钟。观看者也可以点击视频右上角的图标来浏览相关卡片。
注：这种广告已经渐渐在许多国家淡出，Google/YouTube应该是要将其完全下架了。请查看您要投放国家的相关YouTube广告政策。YouTube广告功能：设置广告投放的目标人群。这个功能来自于YouTube对每位用户的数据收集。它通过账户信息，用户历史搜索及观看记录，形成一套庞大的用户数据库系统。在投放广告时，企业可以根据自身产品的特点和受众群体，通过YouTube的数据库，有针对性地选择具体的投放人群。企业主可以设置广告的投放地点，人口分析（年龄，性别，家庭情况）和兴趣爱好等，使广告投放更加精准。举个例子，A公司是做女性健身营养品，主要的市场在墨尔本和东京。那么我们可以把地点设置成这两个城市，年龄25-60岁的女性，家庭情况不限，兴趣爱好是健身，运动，保健等等。目标人群的精准定位帮助企业抓住核心顾客群，减少无用功，提高投资回报率。YouTube广告成本
CPV (Cost-Per-View) 单次观看出价，这个是可以设置的。意思就是当广告出现一次，广告主愿意付的价格。中小型企业一般也就设定几或几十分钱
如果用户未观看完视频，并且总观看时间不到30秒，广告主无需付费。可跳过的插播式广告，如果被跳过也不会收费。
预算由企业主自行设置，可根据市场环境变化和自身条件变化随时更改，非常灵活。