做YouTube社媒营销，肯定要了解目标群体，那么，一定不要错过YouTube Analytics这个工具。
通过YouTube Analytics，卖家可以：
a. 根据访问量、观看时间、访客量、互动情况等数据，了解哪些视频表现最佳；
b. 了解与目标消费群体有关的内容主题；
c. 知道各个组成部分对视频效果的影响，比如缩略图、title、视频长度等。（文末扫码，入YouTube社媒营销交流群）
我们来深入了解一下，YouTube Analytics为卖家提供哪些报告和数据。
一、General Reports
General Reports指的是综合报告，可以直接访问YouTube Analytics页面获取，或者，在YouTube Studio点击“Analytics”标签页进入。
综合报告其实又分为Overview Report（概述报告）和Realtime Report（实时报告）。
1. 概述报告
这份报告，是针对卖家YouTube频道视频的最近表现，给出的一个简要总结，有点像YouTube版的Google Analytics。
简单来说，就是告诉卖家，自己的YouTube视频在访问量、观看时长等方面有没有增长。
在卖家没有时间深入分析YouTube频道的时候，这份报告就起到了很大的作用。
2. 实时报告
为卖家预估最新视频的访问量，包括在实时观看的YouTube用户，让卖家知道，有没有哪个新视频的互动情况表现突出。
蓝海亿观网获悉，实时报告展示两个图表数据，一个是每小时更新，一个是每分钟更新，都以访客的当地时区为准。
二、观看时长和目标消费群体报告
这两份报告，可以说是卖家在优化YouTube频道、YouTube视频中最重要的两个。
原理在于，如果YouTube用户观看视频的时间长，留存率高，说明卖家的YouTube营销之路没有偏航。
1. 观看时长报告
该报告汇总了视频所有播放来源的数据，包括YouTube主页、YouTube内置的播放器，以及YouTube的移动端APP。卖家也可以对比单个视频之间的观看时长数据。
有一些更细的数据，是直接卖家关注的：
a. Average View Percentage：某个视频被重播的平均百分比
b. Average View Duration：视频的平均播放时长，以秒计
c. Estimated Minutes Watched：用户观看某个YouTube频道、视频或视频列表的分钟数
d. Uniques：单独访客量，根据cookies数据来计算
e. Viewer Percentage：登录YouTube账号观看视频或视频列表的访客百分比
f. Views：卖家的YouTube频道或视频的有效访问量
g. Watch Time：用户观看某个视频的时长
2. 目标消费群体留存率报告
这份报告，让卖家知道自己的视频能不能留住消费者。
根据这些指标和百分比，卖家就可以开始总结了，数据表现优秀的视频都有哪些共同点，甚至，留存率低的视频之间，有什么关联。
目标消费群体绝对留存率，让卖家知道视频的哪一part是最受欢迎的，建议卖家密切关注视频前15秒钟的表现；而相对留存率，则可以用来对比自己视频和YouTube上类似长度视频的表现。
留存率还可以细分为自然流量、可跳过的付费视频广告流量、付费展示广告流量。
a. 自然流量：YouTube用户直接搜索观看的流量
b. 可跳过的付费视频广告流量：视频播放前会自动播放广告，播放5秒后可跳过的这部分流量
c. 展示广告：YouTube用户从展示广告点击进入观看，从而让视频获得访问量
这些留存率指标，能够在YouTube视频优化方面，为卖家提供可行的建议。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews Riley Huang）文末扫码入YouTube社媒营销交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。