大家好！我是猎豹国际广告网红营销中心的王润君。东南亚游戏市场发展潜力巨大，对于国内游戏厂商而言，红人营销与YouTube的结合成为切入当地市场的有效途径。但在进行本地化推广时，需要规避哪些问题？今天君君就带大家一起了解一下！
东南亚地区共有11国，今天咱们重点分析的是新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾和越南这六个国家，结合红人营销来看看这个几个市场的分布以及特点。探讨红人营销与YouTube相结合在东南亚游戏推广中的应用策略和成效！
东南亚游戏市场概览
六国国情概况
东南亚六国在经济发展水平和互联网普及程度方面存在一定差异，了解各国的国情对进行本地化营销有重要参考价值。
①新加坡
新加坡是东南亚地区互联网和移动网络覆盖率最高的国家，入网率达96.9%，几乎全部都是城市人口。官方语言为英语、马来语、中文和泰米尔语，英语使用率最高。新加坡人均GDP水平东南亚各国之首。新加坡的人均GDP高，付费习惯培养较好， SLG游戏和FPS游戏付费表现最为优秀。
②马来西亚
马来西亚也是互联网高度发达的国家，网络覆盖率96.8%，以马来语和英语为主要语言。马来西亚玩家人均GDP高，以城市人口为主，对博彩和派对游戏的需求旺盛。
③泰国
泰国网络覆盖率达85.3%，主要使用泰语，对游戏本地化的要求高。城市化程度较高，泰国玩家偏爱休闲和FPS类手机游戏，MMO和FPS均为热门品类。
④印尼
印尼是东南亚面积最大、人口最多的国家，也是最大的移动游戏市场。网络覆盖率约为77%，使用印尼语为主，少部分人会英语或中文。印尼玩家喜爱卡牌和体育类游戏偏好在全球领先，人口较为年轻，互联网使用习惯较好。
⑤菲律宾
菲律宾以年轻人口为主，网络覆盖率73.1%，使用菲律宾语和英语。菲律宾玩家偏爱SLG和MMO类游戏。玩家热衷于为SLG和MMO付费，对FPS和棋牌有强烈偏好；人均GDP在六国中最低。
⑥越南
越南互联网基础设施相对较弱，越南有六成以上的农村人口，玩家对卡牌RPG类和SLG类游戏的需求量较大，MMO产品的付费和沙盒类产品下载量均高于其他地区。
社交媒体使用概况
了解东南亚用户的社交媒体使用习惯，对确定游戏推广的主要平台意义重大。统计数据显示，Facebook、YouTube和Instagram是东南亚地区使用率最高的前三位社交媒体平台。最近几年抖音快速崛起，在东南亚许多国家也掀起了一波热潮。
游戏市场概览
从整体来看，东南亚游戏市场保持强劲增长态势。2022年，尽管欧美市场出现不同程度负增长，但以东南亚为代表的新兴市场例展示出乐观的增长趋势。东南亚地区同比去年增速喜人。就收入而言，泰国、新加坡和马来西亚位居东南亚手游收入前三名。2023年第一季度，泰国市场贡献了近23%的东南亚手游总收入。
在游戏类型偏好方面，东南亚的游戏玩家主要受到竞争Competition、完成度Completion、社区Community和挑战Challenge的推动。总体而言，东南亚的游戏玩家一直偏爱那些能够培养自己的游戏社群、讲究团队合作和竞争激烈的游戏。
东南亚游戏市场增长潜力
东南亚游戏市场增长势头强劲，未来潜力巨大，这主要得益于如下几个方面的推动。
电竞快速崛起
近年来，电子竞技在东南亚地区快速发展，不仅吸引大批玩家，也得到许多国家政府的支持。电竞首次作为示范项目进入2018年印尼亚运会，在2019年东南亚运动会成为了正式运动项目。到了2022年，东南亚六国的电竞市场总规模已经突破7500万美元。可以预见，电竞未来将成为东南亚游戏市场的一大增长引擎。
东南亚人注重社群关系，喜爱和朋友一起进行游戏。60%的东南亚玩家都沉迷电竞类游戏。据统计，2022年东南亚已有1.6亿电竞爱好者。电竞的蓬勃发展也为游戏厂商带来可观的商机。
女性玩家比重上升
东南亚女性游戏玩家占比也在稳步提升，2023年已达到44%。相比男性玩家，女性玩家的消费意愿和消费力普遍更强。今年东南亚运动会的MLBB女子赛事就获得了137万的直播观看量，相较于2022年提升了3.48倍，展现出广阔的商业价值。
进行本地化时的主要障碍
尽管东南亚游戏市场前景广阔，但想要进行本地化运营和推广，企业仍需正确认识和应对一些障碍。
宗教问题
东南亚是一个宗教信仰多元化的地区，在推广游戏时需要注意宗教敏感性，这方面需要游戏企业提前进行充分评估。
语言障碍
东南亚国家语言复杂多样，这使翻译和文案本地化成为一大挑战。例如主要使用泰语的泰国，使用印尼语的印尼，以及使用越南语的越南，都需要针对不同受众推出本地语言版本。
文化差异
虽属一个地区，但东南亚国家的文化习俗还是存在一定差异，这会影响到游戏设计和推广策略。
基础设施
尽管新加坡、马来西亚等国互联网基础设施发达，但相较中国，大部分东南亚国家的互联网基础设施建设仍较为落后。
盈利模式
就游戏盈利而言，不同国家也存在不同的习惯。这需要游戏企业采取灵活的盈利策略。
法规差异
东南亚各国在游戏审批和法律法规方面都不完全一致。虽然整体环境日趋开放，但具体运营还是需要关注各国的差异性。
红人营销策略与YouTube推广
在面对现有营销方式的种种挑战的同时，红人营销提供了非常具有针对性的海外游戏营销解决方案。
红人营销的优势
红人营销指的是与具有一定影响力的社交媒体平台个人进行合作，让他们作为品牌或产品的代言人，从而影响粉丝的消费决策。这种营销策略在游戏推广中有以下优势:
能够精准定位目标用户群体，特别是基于共同兴趣或需求的用户群。
红人对产品的推荐能够建立品牌信任和良好口碑。
红人的粉丝也往往形成私域流量，能促进用户互动和参与。
与传统推广相比，红人营销的性价比更高，且创意空间大。
红人能以多样化方式展示游戏特色，吸引用户兴趣。
YouTube的优势
YouTube作为推广平台，具有东南亚地区最强大的用户基础。每天全球约有5亿用户在在YouTube消费游戏类视频内容，且用户群体的消费习惯较好。
YouTube上的视频内容多样，游戏玩家可以在YouTube上找到各类适合自己口味的游戏内容；丰富的社交互动功能也便于视频创作者和用户建立连接，也方便在推广的时候使创作者借助平台游戏实现高忠诚度的迁移。
总结
综上所述，在产品本地化过程中，东南亚游戏企业需要正确认识语言、文化、政策等差异带来的挑战，并采取灵活变通策略。依托猎豹移动提供的定制化红人营销服务，是进入和打开东南亚市场的一条高效途径。我们为您全程解决从预算、红人数量量级、推广节点、到语言和活动策划等不同问题的痛点难点，根据您的需求，所在国家文化和产品特点的不同，制定针对性的红人营销方案。让猎豹移动成为您的产品出海推广的战略合作伙伴，我们，致力于助推您的商业化增长！