许多人至今仍认为谷歌广告与Facebook广告是对立的，这两大广告平台在媒体报道中经常被描述为竞争对手，给很多初涉广告投放的人带来了困惑。

但是，聪明的独立站商户会综合利用这两大平台的优势，如提高曝光率、增加销售线索等，以达到最佳的广告投资回报率。接下来，我们来聊聊这两大广告平台的主要区别和优势。

两种广告的核心区别

这两大广告平台各有优势，我们先简要介绍它们，再讲讲它们主要的区别。

谷歌广告：付费搜索广告

首先，让我们聊聊谷歌广告。它是按点击付费的，因此只有当你点击广告时，广告主才会付费。

想象一下，你想为朋友的宝宝买礼物，于是在谷歌上搜索“最好的婴儿玩具”。瞬间，你的屏幕上出现了一个与此相关的广告。有点像走在街上，想买东西，突然有人给你推荐了一个完美的产品。这就是谷歌广告的魅力：与你的搜索行为高度关联。

由于使用广泛，现在大家一提到付费搜索广告，首先就会想到谷歌广告，尽管微软旗下的Bing广告也是一样的模式，但知名度远不如谷歌广告。

如果你使用的是店匠独立站，你可以轻松在后台一键关联Google全家桶（包括广告账号、数据追踪等等），我们与Google深度合作。

Facebook广告：付费社交广告

而Facebook广告呢？稍微有点不同。当你在Facebook上随意浏览，与朋友互动，你可能突然看到一个广告。这并不是因为你搜索了某个词汇，而是因为Facebook“觉得”你可能会对此感兴趣。

比如，当你看到一个厨房用具广告，可能是因为你最近加入了一个烹饪爱好者的群组。Facebook广告就像那个了解你的朋友，总是给你带来新鲜事物或建议。

那么，谷歌广告和Facebook广告最大的区别是什么呢？简单来说，就是“关联度”。谷歌广告与你的搜索行为高度相关，而Facebook广告则是基于你的整体兴趣和行为。

Facebook广告和谷歌广告唯一的相同点：它们都是广告主通过互联网推广使用的引流渠道。

以谷歌广告为代表的付费搜索，是通过关键词，为广告主找到潜在新客户；以Facebook广告为代表的付费社交，是通过用户的兴趣和行为，为他们找到可能喜欢的产品或者品牌。

在店匠独立站，你可以一键链接Facebook账号、同步Facebook商品，轻松投放各种广告。

这个关联度差异，来源于2个平台的天生属性。但是关联度低，并不影响Facebook广告的实际效果，下面我来说下这两者各自的优势。

谷歌广告的优势

作为全球最受欢迎和使用最多的搜索引擎，谷歌被看作线上广告的领军者。

谷歌每天的搜索量超过40亿次，这给广告主提供了接触前所未有的潜在新客户的机会，而这些客户， 正在谷歌上积极寻找产品或服务。

那么，谷歌广告是怎么投放的呢？这就要涉及到他们的广告系统了。

谷歌广告分为两大系统：搜索系统和展示系统。

搜索系统：这完全围绕谷歌的搜索引擎，通过竞价成千上万的关键词来找到新客户。

展示系统：更视觉化的广告，比如全球98%的网站都用的横幅广告，旨在大范围提高品牌知名度。

那为什么它能够在全球广告市场中占据如此重要的地位呢？这都要归功于谷歌有它自己的独特优势：

高关联性：你在谷歌上搜索时，触发的广告与你的关键词高度相关，因此你和出现的广告有着很高的关联。

巨大的受众：每秒钟6万次的搜索，每年超过2万亿次！谷歌的受众数量之大，以及越来越精准的搜索结果，确实让人印象深刻。

公平竞争的环境：别误会，赢得竞价的并不是花钱多的人，而是广告的质量和相关度。这样，聪明的广告主在竞价时胜出的几率更大，广告费也花得更少。

多样的广告形式：从2000年推出时的350多个广告主的文字广告，到如今的丰富多样的形式，谷歌总有一款广告适合你，可以帮助你找到潜在的新客户。不信？来看看广告拓展、网站链接、客户评论、地理位置定位等各种吸引力的参数吧。

总结一下，谷歌作为搜索引擎，不仅拥有全球最多的潜在受众，还一直在努力提高搜索的精准度。不论你的产品是什么，你的客户是谁，总有一款谷歌广告适合你，可以帮助你触及更多的潜在新客户。

Facebook广告的优势

在互联网广告，尽管Facebook广告相较于谷歌广告起步稍晚，但它的发展速度和影响力是不容忽视的，已然成为线上广告的强势选手。

精准定位受众：说起用户基数，Facebook可并不逊色于谷歌。拥有超过15亿的月活跃用户，这几乎占据了全球五分之一的人口。

令人惊叹的不只是这个数字，更重要的是Facebook为广告主提供的多维度受众数据，使得广告推送更具有针对性。

用户通过Facebook及其系列社交产品，用分享自己的生活琐事。从每个重要的人生时刻，如求学、就业，到日常兴趣、信仰和价值观，Facebook为广告主提供了一个宝贵的用户画像。

而Facebook广告后台有一个特色功能“类似受众”，广告主只需上传已有客户信息，Facebook就会帮他们找到与这些客户相似的潜在消费者。

在店匠，你可以轻松导出网站的顾客信息用于广告投放，让你的广告越投越准。

对于初次接触付费引流的广告主来说，可能会疑惑Facebook广告的效果如何。但事实证明，Facebook已成为一个全球主流的付费引流平台，受到了众多广告主的喜爱。

天生的视觉广告平台：与谷歌以文字为主的广告形式相比，Facebook更偏向于视觉冲击。无论是图片、视频还是其他视觉效果，Facebook都能将这些广告融合在用户的信息流中，使得广告更具吸引力。

难以置信的ROI：初次接触Facebook广告的广告主可能会对其繁复的工具和系统感到迷茫，但不可否认，很多经验丰富的广告人都称赞其高回报率（ROI）。

尽管Facebook广告的效果与许多因素有关，但对于大多数广告主来说，尝试投放Facebook广告无疑是值得的。

在Facebook广告诞生之前，大品牌几乎垄断了广告市场。而如今，小型商家、独立卖家，甚至是个人都可以通过少量的投资在Facebook上获得良好的广告效果。

终极问题：Facebook广告和谷歌广告，我该用哪一个？

若你已经仔细阅读了上述内容，应该能明白：Facebook广告和谷歌广告各有所长，它们并不是相互替代的存在，而是可以相互补充。在我看来，真正的引流高手会充分利用这两个平台，让它们发挥各自的优势。