从预算的角度来看，唯一的困难是YouTube广告成本没有明确的价格费率。但是，这与许多其他类型的在线广告没有任何不同。在线的一般规则似乎是您竞标广告空间，并且通常接受出价最高的人。
要考虑的广告格式YouTube 提供多种广告格式。这些包括：
- 展示广告（这些广告显示在功能视频右侧的视频建议列表上方）仅在桌面平台上显示。
- 重叠式广告 （ 这些是半透明的重叠式广告，仅显示在视频的较低 20% 处- 仅在桌面平台上显示。这些可以是图片广告或文字广告
- 可跳过的视频广告 - 最常见的YouTube广告类型。这些是您在视频播放之前或之后看到的广告，观看者可以在 5 秒后跳过这些广告
- 不可跳过的视频广告 - 这些是观看者必须先观看才能观看主视频的视频广告。有一个扩展版本，有30秒的广告，但YouTube由于不受欢迎，即将逐步淘汰这些广告。不可跳过的视频通常为15-20秒。
- 导视广告 - 这些是长达6秒的不可跳过的视频，观看者在观看主要视频之前必须观看
- 赞助卡 - 这些卡提供与视频相关的内容，例如，主视频中的精选商品
视频广告有时称为 TrueView 视频广告。YouTube最近简化了他们的广告命名。他们将广告类型分为 TrueView 插播广告和 TrueView 视频发现广告。
插播广告是作为视频的一部分展示的广告，即可跳过和不可跳过的视频广告以及导视广告。顾名思义，视频发现广告是您用来帮助用户发现您的视频的广告，主要是展示广告和重叠式广告。
简单来说，当有人观看您的广告至少 30 秒（除非广告较短）时，您需要为 TrueView 插播广告付费。当有人点击您的广告缩略图时，您需要为 TrueView 视频发现广告付费。
到目前为止，最受欢迎的广告是可跳过的视频广告。虽然不可跳过的广告对广告商来说可能听起来很有利可图，但它们不受用户欢迎。
展示广告展示广告可能不太受广告客户的欢迎，因为它们不会侵犯用户观看的视频。但是，它们仍然可以为您的广告系列带来积极的效果。正如我上面提到的，YouTube包含世界第二大搜索引擎。这意味着，如果您在竞争激烈的利基市场运营，这些广告可以作为Google广告的替代方案。
如果您在此处推广视频，则最终可能需要支付每次观看低至3美分的费用。
如果您可以确定您的利基中人们经常搜索的词组，则可以创建一个视频来匹配该词组，在展示广告中推广该视频。这样，您的广告与 YouTube 上的其他功能视频一样，与搜索者相关。
我们的想法是创建满足搜索者需求的视频，然后通过展示广告进行推广。
重叠式广告重叠式广告是将流量吸引到您自己的 YouTube 频道或网站的好方法。要使其在您的YouTube频道上发挥作用，您首先需要在其中填充引人入胜的娱乐视频。您还希望制作一个引人入胜的欢迎视频，以鼓励用户在点击进入您的频道的那一刻就留下来。
当然，您可以创建在任何人的视频上展示的叠加图片广告。但是，如果他们点击进入您的频道，您可以获得附加值。
可跳过的视频广告您只需为观看者观看 30 秒或更长时间的可跳过视频付费（除非您的广告比该视频短）。因此，您不必担心为所有尽快跳过视频的人付费。
当商家希望向潜在客户传递简短、令人难忘的信息时，他们会使用导视广告。由于它们是六秒或更短的时间，因此它们需要切中要害。
您按展示次数为导视广告付费。它们按每千次展示费用（每千次展示费用）收费。因此，每次广告获得 1000 次展示时，您都需要为导视广告付费。
定位视频广告您会找到每个视频广告系列的“定位条件”标签。它的工作原理类似于您在 Google 搜索中购买 AdWords 时定位不同类型的用户的方式。
您可以使用“定位条件”标签来缩小 YouTube 将向其投放视频广告的用户类型。
为了降低 YouTube 广告费用，同时确保您获得足够的点击次数，使您的广告系列物有所值，您需要仅定位正确的用户才能看到您的广告。
您选择的定位选项越多，您的定位就越紧密。对于大多数目标群体来说，两到三个定位选项应该足够了。
你想从关键字的角度来思考。您的目标受众在搜索 YouTube 视频时可能会使用哪些字词？
您对此的监控越多，观看您的视频但不太可能通过漏斗进一步的人所花费的不必要费用就越少。
在高层次上，如果您销售针对中年男性的产品，您将需要避免定位十几岁女孩最常用的视频搜索词。例如，如果您定位的是老年女性，那么您就不会对PewDiePie的任何视频中的广告感兴趣。
您需要同时包含要关注的正面关键字和要避免的否定关键字。
您还应该查看其他定位受众特征。如果您只在一个国家/地区销售产品，则需要避免向世界其他地区投放广告。同样，您可能希望将广告限制在大多数人说英语的国家/地区。
您的视频可能很有趣，但您不希望人们通过他们观看它们，而这些人永远不会购买您的产品。
创建视频广告商家经常发现，视频创作在 YouTube 视频费用中所占的比例最高。当然，这取决于您在视频广告中的目标复杂程度和专业水平。
如果您的视频质量低，那么人们会在5秒处跳过它。低质量的视频也不能很好地反映您的品牌。
这取决于目标受众的期望。一些公司可以逃脱5，000美元的自制视频。其他人会看起来很破旧，除非他们花10万美元并雇用专业演员，工作人员和制作价值。
您对视频广告的创意越大，观看者冲向“跳过广告”按钮的理由就越少。
请记住，YouTube与广播电视不同。直播电视查看器没有 SkipAd 按钮。虽然您可能认为通过重复使用电视广告可以省钱，但您也可能放弃了收入，人们选择绕过您的广告。
唯一的例外是当您设法创建邪教广告时。一些公司可以将他们的广告作为视频创作上传到YouTube，而不是付费广告。例如，新西兰航空公司因其古怪的安全视频而声名鹊起。因此，他们不会为在YouTube上做广告付费。他们有一个蓬勃发展的频道，人们可以在其中搜索他们最新的安全视频。
当然，这些视频中有许多是高预算制作的，包括国际电影制片人彼得杰克逊爵士，导演塔伊卡·怀蒂蒂（Taika Waititi）以及一些霍比特人和指环王演员制作的视频。
如果您只有少量的视频制作预算（并且没有著名的朋友来帮助您），则需要尝试不同的视频制作方法。您可能必须学会在镜头前感到舒适。
YouTube确实有工具可以帮助您进行视频制作。他们甚至有一个名为“现场总监”的计划，以帮助企业制作专业视频。该项目目前正在审查中，将于2018年初进行修改。
投标YouTube 广告费用水平的关键在于需要对广告展示位置出价。您不会为 YouTube 上的广告提供任何固定价格
您为自己设定了每日预算，用于支付 YouTube 广告的费用。大多数企业每天至少允许为他们的YouTube广告活动支付10美元，然后在尝试各种选择后提高这一费用。只有当有人以某种方式与您的广告互动时，您才需要付费。也许他们会观看您的可跳过广告 30 秒，或者点击展示广告上的号召性用语。
在设置出价选项之前，请务必进行定位。有关 YouTube 在您更改定位条件时进行更改的出价建议。
在大多数情况下，您按每次观看费用（每次观看费用）出价。这意味着您愿意为每次观看（30 秒或更长时间）支付最高出价金额。
您还将设置您愿意每天支付的最高金额。这可以确保您在发现观看广告的用户比预期的要多时不会收到任何令人讨厌的惊喜。
系统会要求您按每次观看的最高费用出价。YouTube 会为您提供一系列典型的出价，当然，这些出价取决于您在定位中对受众的限制程度。
如果您点击“按格式自定义出价”，则可以针对“展示广告”或“视频插播”分别拆分出价。如果您对“插播广告”更感兴趣，请针对此统计信息出价高于针对“展示广告”的出价。
YouTube 为您提供了搜索中、展示内和视频插播的预测观看次数/天的预测。如果这些数字与您的意图不符，您需要返回出价并进行相应调整。
它将为您提供预测的平均CPV。
优化您的 YouTube 广告系列最终，您关注的不应该是您的YouTube广告费用是多少，而是您可以从YouTube广告费用中获得多少回报。这意味着您需要密切关注广告系列，然后定期进行调整，以优化其效果。
Neil Patel在How to Optimize a YouTube Ad Campaign中详细介绍了这一点。他展示了佳得乐如何在YouTube广告上每花费1美元就能赚到13.50美元。
优化 YouTube 广告系列的关键是查看广告系列统计信息并了解它们告诉您的内容。最重要的统计数据是广告的观看率和点击率。这些统计信息会向您显示用户是否认为您的广告具有吸引力，以及他们是否正在作为广告系列发挥作用。
最常见的问题是您的视频不够引人注目。尽管一些公司在这一点上放弃了，并将YouTube作为营销选项，但更好的选择是改进您的视频以制作更具吸引力的内容。
或者，您可以选择合适的影响者进行合作，让他们创建引人注目的内容来突出您的产品。
有时您的问题可能是缺乏暴露。这可能是因为反对派公司已经超过了你的最佳广告位置。您可以尝试提高出价，然后观察广告在曝光率较高时的效果。
您会发现，如果您愿意增加您准备为YouTube广告支付的金额，您通常会获得最佳的整体效果。吝啬成本可能会损害您的整体投资回报率和底线。
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