【观察】中国电视剧YouTube平台用户画像

在亚洲地区，中国电视剧的核心市场是东南亚和日本韩国。东南亚是中国电视剧传统市场，也是核心市场，大量电视剧在东南亚市场首播。中国出海平台首站也基本选择在东南亚，平台用户约50%为东南亚地区。

在亚洲地区，中国电视剧主要集中在越南、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、新加坡、日本、韩国、柬埔寨、缅甸、老挝等国。

越南观众是最喜欢观看中国剧集的外国观众。在YouTube平台每集平均播放量超过100万的85部剧集中（含纯中文剧集），44部被译为越南语，占比达到51.76%，为第一大国别语言。在单集播放量超过400万次的9部只进行一种语言译配的剧集中，其中8部为越南语配音，占比高达88.89%。在雅文运营的YouTube平台，在570部剧观看量排名前10的剧集，9部剧集均为面向越南地区开放版权运营，并进行越南语配音和添加字幕；排名第十的剧集《琅琊榜》，面向全球开放版权，但也进行了越南语配音，足见对越南市场的重视。

通过字幕和配音翻译，中国电视剧实现破圈传播，进入欧美地区，成为欧美观众收看的重要内容。在欧美地区，观看中国电视剧最多的为北美地区。其中，美国观众累计观看次数在欧美地区占比57.47%，排名第一；其次为加拿大，观众累计观看次数占比14.87%，二者占比高达72.34%。其次为西欧地区，其中英国、意大利累计观看次数超过5%；西班牙、法国、德国，占比均超过3%；其他40个国家合计播放次数在欧美文化圈占比4.93%。

YouTube平台不同国家和地区观众观看中国电视剧累计次数占比

英语是欧美地区观众收看中国电视剧使用最多的语言。课题组调研数据显示，中国电视剧在YouTube平台播出的679部剧集中，33%的剧集提供了英语字幕服务。在每集平均播放量超过100万次的85部剧集中，55部提供了英语字幕或配音服务，占比达到64.70%，足见英语节目实现了广泛的国际传播。在YouTube平台播放量排名前50的剧集中，有37部翻译为英语，占比高达74%。

YouTube平台单集播放量超过100的85部剧集提供各种语言字幕服务情况

世纪优优YouTube多语种频道，已经有50%的用户为欧洲语言用户。

阿拉伯地区已经成为中国电视剧重要新兴市场。在互联网平台，阿拉伯语成为中国电视剧翻译最多的语言之一，中国电视剧在阿语观众中也实现了较好的传播效果。在YouTube平台播放量排名前50的剧集中，翻译成阿语的节目26部次，占比达到52%；在每集播放量超过100万次的85部剧集中，翻译为阿语的剧集为34部次，占比40%，仅次于英语翻译部次数，足见中国电视剧在阿拉伯地区受欢迎程度。