大数据时代，数据的价值是无法估量的。
如何抓住有效信息并创造财富已成为外贸企业新的增长点。
说起数据分析，很多人都会觉得遥不可及，其实有那么一块黄金宝地，非常值得各位去研究。
那就是谷歌趋势Google Trends。
本文会从以下三个方面全面解析这款谷歌出品的免费工具，希望大家喜欢。
- 入门：什么是谷歌趋势？
- 高阶：谷歌趋势有哪些功能？
- 实战：谷歌趋势的7个使用方法。
什么是谷歌趋势Google Trends？
众所周知，就搜索引擎而言，谷歌是一家独大，PC端占有率接近80%，移动端占有率接近96%，全球的互联网用户都在使用它，每天搜索次数高达几十亿。
为了能更好的凸显这些搜索数据的价值，谷歌在2006年推出了谷歌趋势。
谷歌趋势是一款免费的在线搜索工具。
你可以通过它查看某个关键词在一定时间范围内的受欢迎程度和搜索趋势。
而这些数据指标主要来自在谷歌搜索，谷歌购物，YouTube，谷歌新闻和谷歌图片。
所有搜索结果如下图所示，都是以简单的图表呈现，就算你是数据分析白痴也能一眼看懂，至于对它更详细的可以参考维基百科。
插个题外话，我第一次认识谷歌趋势是因为一则新闻。
2009年，谷歌利用在网上收集到的海量搜索数据，成功预测了甲型H1N1流感的爆发，这样的事情在以前是不敢想象的。
同年，谷歌趋势也引起了金融投资者的注意，把它作为股票市场的指标，成为一个早期预警信号。
谷歌趋势Google Trends有哪些功能？
谷歌趋势的使用非常简单。
你只需在搜索框中输入你想要查询的关键词，你就能得到以下结果，这里以Beard oil为例。
关键词的热度和季节趋势，数据时间选择的是2004年至今，至于关键词比较对象最多可以设置5个。
关键词在区域和城市的热度排名，你可以在区域和城市之间做切换查看具体排名。
关键词的相关主题和相关查询，你可以从这里了解相关词的热度和指数。
除了简单的查询功能，你还可以点左上角的菜单栏，查询热门搜索排行版，Youtube上的热搜视频和谷歌大全。
说完了基本功能，接下来重点介绍下谷歌趋势的使用方法。
谷歌趋势Google Trends的7个使用方法
谷歌趋势虽然不是一个可以做深入数据分析的工具，但在寻找利基，市场调研，营销战略和跟踪趋势上都非常有用，比如做关键调研，了解行业趋势，了解品牌和产品趋势和竞争对手分析等等。
一灯今天整理了7个关于谷歌趋势的使用方法，通过这些方法你可以更有效的去利用谷歌趋势，让你在市场竞争中保持领先。
1，找到最准确的关键词
无论你是做SEO还是PPC，都要用到关键词，而关键词有很多变体，也就是同义词。
如果只靠人脑去想，去琢磨，真的无法辨别哪一个关键词才是大多数人使用的，所以这个时候谷歌趋势就派上了用场。
你只需要根据搜索指数来比较两个相关的同义词，用指数较高的那个就行了。
给大家举个例子，比如你是做汽车类的，主关键词应该是car，但在美语中car也叫automobile，这两个词选择哪一个可能直接影响你后续各种长尾关键词的构建。
这个时候最简单的办法就是在谷歌趋势中分别输入car和automobile，看两者的搜索热度差异，看哪个词更有商业价值，与此同时你还可以改变国家，地区和城市，看有没有什么区别。
2，查看哪些国家和地区才是重点市场和新兴市场
每年年初业务员都会向部门领导报市场任务目标，做市场分析调查。
如果你只凭脑袋空想，看一些毫无关系的新闻，可能会出现误报的情况。
所以这个时候通过谷歌趋势可以完美分析你公司的产品在全球范围内的热度。
还是以car和automobile为例，谷歌趋势最近一年的数据显示，美国，澳洲和欧洲是最大的几个市场，你只需把鼠标点到相应国家的地图上，就会出现热度指数，这有助于你判断哪一个市场才是你的重点市场。
如果你不是直接出口汽车，比如你是销售汽车配件的，也同理。
至于排名靠后的那些国家，如果你的公司没有介入，那它们无疑是具有潜在价值的新兴市场。
3，了解行业趋势并提前制定营销计划
行业趋势对于一个产品非常重要。
什么时候启动？什么时候停止？什么时候受欢迎？是否和季节性有关？这些都是值得研究的东西。
很多产品都有季节性，比如本文开头提到的Beard oil。
胡子油这个产品的搜索指数，每年在12月份会达到销售顶峰，随之在每年的5月份会降到最低。
不出意外的话，和圣诞节的关系非常大。
通过如此直观的数据呈现，如果你是做此类产品的公司，可以根据这些季节性搜索趋势去有针对性的做营销，做推广，做供应链，做布局，做定位。
如果你是做PPC的可以根据季节性搜索趋势做广告投放，这样不仅不会浪费钱，还能最大限度的降低外贸独立站的跳出率。
4，衡量品牌的市场份额和知名度
谷歌趋势为我们提供了深入研究品牌市场份额的机会。
如果你是一家大公司，有一定的品牌知名度，可以结合谷歌搜索，谷歌购物，YouTube，谷歌新闻和谷歌图片出现的数据来查看你品牌的市场份额。
如果你发现你的品牌词搜不出结果，那是因为谷歌趋势是广义的数据搜索，关键词没达到一定搜索量是不会显示的。
除了查看数据趋势，还可以查看各国家地区对品牌词的热度，如果某个国家本应是热门市场，但没有出现你的品牌词，那一定是宣传力度不够。
5，了解你的竞争对手并做竞争对手分析
你知道吗？谷歌趋势可以有效的洞察敌情。
通过谷歌趋势你可以监控和自己相关品牌的趋势数据和热门市场。
了解你竞争对手的搜索峰值是如何产生的，如果他们做的不好，特别是一些负面新闻导致搜索增加，你还可以学习如何避免同样的情况发生在你身上，并调整自己的营销策略。
同时你还可以看到某些大企业是否做了产业转移，比如原来在发达国家卖的东西，突然在第三世界国家变成热门，这些数据都是你需要留意的方方面面。
6，使用谷歌趋势做跨境电商选品，选利基
利基的重要性我在99%的独立站第一步就做错了这篇文章里做了深入的分析。
如果你不知道什么是利基，请先去看看。
其实谷歌趋势对寻找利基非常有用，如果你早一点知道它你就不会错过像手指陀螺这样的爆品。
今天一灯就介绍两个最近热门的利基供大家参考。
- Fake eyelashes：Google趋势显示睫毛，假睫毛等关键字的搜索指数正在稳定的增长，如果你是做此类产品的外贸公司，2018年你一定会赚到钱。
- Terrarium：Googel趋势显示玻璃容器的指数从2017年开始就急速攀升，一直到2018年都是热门产品，主要用在园艺方面，种个花花草草什么的。
7，使用谷歌趋势来优化你的内容营销
如果你准备写博客，堆内容，堆关键词，但不知道写什么主题？
谷歌趋势可以很好的解决这个问题。
你可以直接去谷歌趋势的菜单栏查看最近的热门主题，然后在结合自己的行业和产品写内容，这样会大大提高你博客文章被发现的可能性，而来的流量都是精准流量。
如果你再做一些弹窗和邮件订阅的话，那转化率和后续邮件跟进的成功率会大大提高。
总结
谷歌趋势是当今英文数字营销人员和内容创作者的重要工具。
无论你想要了解行业趋势，产品趋势和竞争对手，它都是一个好的起点。
如果你想再做深入一点的研究，用一灯说的这7个方法就够了。
你可以通过它找到最准确的关键词，查看哪些国家和地区是重点市场和新兴市场，了解行业趋势并有针对性的去做营销计划。
还可以通过它衡量品牌的知名度和市场份额，了解竞争对手并做竞争对手分析，做跨境电商和外贸独立站的选品和利基，改善你的内容营销策略。
总而言之，谷歌趋势虽然不是很完美，毕竟呈现的是广义范围内的搜索数据，但如果你错过它，你一定会后悔的。