“GoPro”相机是一款小型可携带固定式防水防震相机。由于其多样化的功能，起初，它被冲浪、滑雪等各类极限运动团体广泛运用。极限运动爱好者们拍摄上传的“GoPro”短片也在社交网络上引起了广泛的关注。


零散的UGC视频只能抓一时之眼球，深谙此理的“GoPro”在社交网站上搜集各类利用“GoPro”拍摄的视频，在取得原作者许可后，由专人进行编辑和配乐，加上“GoPro”的Logo，并将编辑完成后的视频上传至品牌YouTube官方频道。用户的分享在品牌的妙手制作后成为了热门视频，如同广告片一般成为了很好的品牌营销素材。


SOCIALONE分析师发现，在YouTube上搜“GoPro”关键词,相关条目达到17,400,000个，官方频道视频986个，订阅数超过200万。


在“GoPro”的YouTube官方频道，几乎每个视频都有着很的人气。这样一种聚沙成塔的行为，首先能将用户分享的视频集中起来，并以官方之手营造出更为精致的内容，使得品牌故事变得真实生动，更能打动人心，强化了品牌形象。其次，借助YouTube这一平台来建立品牌频道，将用户的视频整合到自己品牌的频道中，能够借平台之力近一步扩大受众面，促使广告效应发挥到最大，让极限运动爱好者以外的人能了解品牌与产品，使产品走入更多人的生活。


不论用户是自发还是在品牌号召之下分享内容，这些内容先天所具有的真实性都是难能可贵的。而如何利用用户之分享创造出更好的内容以打动更多人。既是“GoPro”的先行之举，也是更多品牌应该考虑的视频营销的新方向。

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