今天分享的是【2023年媒体代理调查报告】 报告出品方：A PIXABILITY REPORT
即使在2023年和2024年存在一些经济不确定性，大约一半的代理商今年在YouTube上的支出有所增加，明年将继续增加支出。很少有人认为今年会下降（7%），更少的人预测2024年会下降（4%）。
广告支出从线性电视向CTV的转变仍在继续，65%的广告公司在CTV广告上的支出有所增加，只有10%的广告公司在传统电视广告上的支出有所增加。此外，公众对Meta的一些反对可能反映在Facebook/Instagram投资的增加不足上。
在年复一年的调查中，发现品牌安全和绩效是代理商在管理客户的YouTube广告活动时最优先考虑的两个问题。我们还看到，品牌适宜性作为一个概念已经获得了吸引力；而两年前我们的调查显示，人们对其价值缺乏理解，今年和去年，广告公司已经将更多的价值放在了保持广告活动的适宜性和安全性之上。有趣的是，虽然情境定位很重要，但受众和行为定位的排名仍然较高，这意味着仅使用情境定位的广告活动可能会错过受众定位的一些好处。这些好处绝大多数都不会随着“饼干末日”的到来而消失。
总的来说，这项调查显示，大多数机构试图在品牌适合性和性能之间取得平衡时，运行YouTube的运动。然而，我们看到，较大的控股公司机构更可能强调适合性和独立机构更可能强调性能。这可能是由于许多控股公司与大品牌合作的关键适用性。
在YouTube的早期，这个平台被认为只是一个提高意识的平台。虽然它仍然是一个重要的工具，意识，机构越来越多地希望使用它作为一个完整的漏斗或行动驱动平台。
