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什么是推特分析？
Twitter 分析会汇总受众在看到你的帖子或个人资料时采取的所有行为和行动（点击、关注、喜欢、扩展等），并分解这些数据，以帮助你跟踪效果并完善策略。
这些数据对于了解谁在与你的推文互动以及你的账号的整体表现至关重要。即使您每天登录并大致了解帐户的表现，也必须为这些感觉添加数字。
如何访问推特分析
每个Twitter个人资料都可以免费访问本机Twitter分析工具。下面介绍了如何访问页面的分析仪表板：第 1 步。 在您的Twitter仪表板上，单击左侧面板上的“更多”按钮。这将打开其他选项的列表，例如设置和隐私等。
第 2 步。选择“分析”选项。这将立即将您带到您的原生 Twitter 分析仪表板。在这里，你可以大致了解你的个人资料和推文的表现。28 天摘要部分为您提供了效果概览。这将显示与推文、推文展示次数、个人资料访问量、提及和关注者相关的指标。
第 3 步。 向下滚动，您将看到每月的效果明细。每个月，你都可以查看你的热门推文、热门提及、热门关注者和热门媒体推文。你还会获得推文数量、推文展示次数、个人资料访问量、提及次数和新关注者数量的摘要。
第 4 步。点击“热门推文”部分下的“查看所有推文活动”按钮。这将打开有关你的推文表现的更高级分析。你会看到一个图表，比较你的推文展示次数在所选时间段内的变化情况。您还可以手动设置要分析的时间段。
推特分析是为谁服务的？
任何对他们的Twitter帐户表现感兴趣的人都应该使用Twitter分析。看看芝加哥公牛队如何使用社交数据来消除他们所做的事情的猜测。分析对那些对推文表现和参与率有既得利益的人最有用。这意味着：从业者、经理和机构。那些有兴趣建立自己的品牌（公司或个人）的人会发现Twitter分析有助于确定其关注者最感兴趣的帖子类型。这些见解对于优化他们的 Twitter 营销策略以最大化结果至关重要。
面向从业者的推特分析
对于从业者，高级推文活动分析可帮助你了解 Twitter 帖子的表现。你可以向下钻取到单数推文级别，以查看每条推文的指标。你还可以查看你的热门推文，看看哪些推文似乎能引起你的受众的共鸣。这些见解将帮助您制定信息和优化您的策略。
面向经理的推特分析
管理者会发现Twitter分析很有帮助，因为它衡量了付费和自然努力的社会投资回报率。您可以全面了解需要改进的领域，并了解团队的表现。
面向代理商的推特分析
最后，代理商可以轻松导出数据并与客户共享。Twitter 为你提供了按推文或按天导出数据的选项。因此，您可以构建特定于业务需求的报告，并帮助客户可视化您的工作的影响。
你可以通过Twitter分析跟踪哪些指标？
老实说，社交媒体有自己的语言。很容易被提及、主题标签、印象、互动以及介于两者之间的一切所迷惑和不知所措。底线是你不能衡量你不理解的东西。因此，以下是您可以在原生Twitter分析仪表板和第三方Twitter分析工具中找到的一些最重要的指标。
印象
任何用户可能看到品牌名称或消息的总次数。
达到
在时间线上看到您的帖子展示的用户数量。
婚约
Twitter 用户与其他用户的互动。这可以以提及、转发、收藏夹和新关注者的形式出现。
参与率
参与率是跟踪受众与您的内容互动程度的指标。参与的消费者通过“喜欢”、评论和社交分享与品牌互动。参与率是分析品牌活动效果时经常使用的指标。花时间与视频、更新和博客互动的人更有可能转化为付费客户。参与率也有子集衡量标准，如“分享指标”，突出了口碑营销的影响。
链接点击次数
推文中链接被点击的总次数。
提到
与您交谈或谈论您的 Twitter 用户在其推文中提及您的实例总数。
追随 者
在任何给定时间订阅你的更新的 Twitter 用户数。
回复率
您响应的入站邮件中需要响应的百分比。
响应时间
您的企业回复入站邮件所需的时间。
个人资料访问
在给定时间范围内访问过您的个人资料的用户数量。
热门推文
在给定月份获得最多展示次数的推文。
最高提及
在给定月份获得最多参与次数的提及。
顶级关注者
您最受欢迎的新关注者基于他们拥有的关注者数量。
顶级媒体推文
你的媒体推文（包含图片、视频或 gif 的推文）在给定月份获得的展示次数最多。
转推无评论
转发您而不添加评论的人数。
喜欢
你的推文在指定时间范围内收到的点赞数。它是每条推文下方的小心形图标。
答复
你的推文在指定时间范围内收到的回复数。
如何使用Sprout Social最大化Twitter分析
Twitter 分析提供了无限的信息供应，以创建更好的内容、吸引新的受众并改善用户体验。以下是如何使用 Sprout Social 来最大化您的 Twitter 分析的见解并为您的社交策略提供信息。
1. 确定您的最佳内容
查看你发送的所有推文，并确定哪些内容效果最佳。利用这些洞察信息，帮助您创建更有可能引起受众共鸣的内容。从发布绩效报告访问此数据。这为您提供了所有配置文件的后期绩效概览。你可以筛选报告，使其仅显示要查看的 Twitter 个人资料。您会看到展示次数和潜在覆盖人数等指标。在此报告中，您还将看到每个帖子的每次展示的互动量和互动率。
有了这些数据，您就可以确定这些帖子如此成功的原因。
- 在这些热门推文中找到常见主题。推文是否包含话题标签、提及或问题？如果是这样，请考虑将来包括这些内容。
- 是否有特定的日子或时间似乎最适合您的受众？如果是这样，请安排在将来的这些时间。
- 导出热门推文并创建词云，以便更轻松地可视化引起共鸣的消息。
2. 发现绩效趋势
你的 Twitter 个人资料报告可以揭示你的表现如何随时间变化。根据效果摘要，您可以跟踪以下指标：
- 约定
- 答复
- 喜欢
- 转推
- 其他帖子点击
- 发布链接点击次数
这些指标的变化可能表明您的策略是否有效。Twitter 个人资料报告还包括一个有用的图表，用于显示报告期内受众的增长情况。这可以帮助您可视化随着时间的推移如何获得或失去关注者。将其与您的策略和活动进行比较，以发现模式。例如，您在运行某个广告系列时是否获得了大量关注者？
3. 分析您的竞争对手
Twitter 竞争对手报告可让您跟踪基本指标并将其与任何 Twitter 个人资料进行比较。这使您可以全面了解竞争对手的表现。然后，您可以将这些指标与您自己的配置文件进行比较。这也允许您根据行业平均水平对性能进行基准测试。使用此报告，您可以直观地了解您的关注者规模和受众增长与竞争对手的比较情况。
使用 Twitter 竞争对手报告中的“个人资料”选项卡，并排查看你如何与竞争对手竞争。您将能够比较Twitter统计数据，例如：
- 印象
- 约定
- 每次展示的互动率
- 转推
- 点击
当您有足够的数据时，请分析您的竞争对手并思考如何区分您的存在。考虑以下问题：
- 他们的成长速度比你快吗？
- 他们最后一次发帖是什么时候？
- 每个帖子之间的时间跨度是否很长？
- 他们会回复评论吗？
4. 在多个推特个人资料中举报
查看单个 Twitter 个人资料的性能很重要，但如果您有多个个人资料，您也可以一次分析它们。这提供了额外的数据来帮助指导您的策略。使用个人资料绩效报告中的“概述”获取 Twitter 个人资料中表现的摘要。这将共同计算您在这些个人资料中获得的展示次数、互动量、互动率和链接点击量。通过受众群体增长图表，您可以比较每个个人资料如何获得关注者。
此外，你还可以使用“个人资料”选项卡来比较 Twitter 个人资料中的统计信息。从高层次上分析你所有的Twitter工作，以更好地了解你的整体存在。确定哪些配置文件表现优异，哪些需要更多爱。
5. 了解你的推特关注者
您可以使用“收听主题见解”查看与特定主题互动的人员的详细人口统计细分。
然后，您可以了解目标受众是否参与了相关对话。设备人口统计数据可让您了解人们在讨论给定主题时喜欢如何交流。
6. 识别倡导者和推特影响者
在“听众受众特征”中使用“个人资料概览”图表有助于识别影响者。它向您显示哪些配置文件正在围绕给定主题进行对话。这将帮助您发现该主题的关键影响者和倡导者。通过此细分，您可以轻松查看每个个人资料的性别、年龄、数量和参与度。按数量和参与度对列表进行排序，以查看哪些配置文件主导了对话。
从那里，您可以轻松地开始为您的网红营销策略添加更多名字和面孔。
7. 发现主题标签和主题趋势
添加主题标签或跳转热门话题趋势可能是引导帖子的有效方法。但至关重要的是，这些主题标签和主题与您的品牌相关。我们有一个关于主题标签分析的多合一指南，包括如何查找和使用它们，但这里有一个快速摘要。导航到 Sprout 的 Twitter 趋势报告，查看人们经常在贵公司的句柄上提及的主题和主题标签。使用它来告知您的内容和主题标签策略，以提高可见性和参与度。
例如，如果一家公司经常在询问“营业时间”的帖子中被提及，他们可能希望在其个人资料或企业列表中更容易访问该信息。或者，如果人们经常使用主题标签“#PerfectMorning”提及您的品牌，那么将其添加到您的帖子中可能会提高参与度和展示次数。
8. 随着时间的推移监控主题标签和关键字
您不仅可以显示最佳主题和主题标签，还可以随着时间的推移跟踪这些关键字和主题标签。Sprout 的 Twitter 关键词报告可帮助你分析关键词并量化总数量、每天的平均交易量和增长情况，以及这些推文和参与度的样本。
您可以找到有关每个关键字的数量、使用这些关键字的热门帐号以及每个关键字的指标向下钻取的信息。这些报告不仅可用于创建新广告系列，还可用于监控广告系列的效果。
9. 可视化推特活动
你和你的团队是否正在创建整个 Twitter 广告活动？Sprout可让您跟踪Twitter上的自然广告系列和付费广告系列。使用单个或多个活动名称标记每个出站或入站社交媒体消息。请参阅以下示例中的“冰咖啡”、“柠檬水”和“阳光促销”。
然后在单个仪表板中使用以下指标跟踪整个广告系列的成功：
- 印象
- 约定
- 点击
- 每天发送的平均消息数
- 发送总数
- 每天接收的平均消息数
- 收到的总数
- 增长趋势
开始发展你的推特
定期分析您的社交表现可以让您找出哪些有效，哪些无效。这最终意味着您可以做出更明智的业务决策。在小型企业环境中，能够快速调整始终是一个加分项。一旦您调整了目标并确定哪些指标对您的业务至关重要，就该开始跟踪了。不要让数字或看似大量的数据吓到你——通过适当的准备、正确的工具和一些“最佳实践”，在处理 Twitter 时，你会得到最大的收益。