马斯克和小扎的近身肉搏虽然暂时被叫停，这并不妨碍两人在赛博世界隔空出招。


美国独立日假期结束后上班的第一天，小扎率先出招，将原计划美国周四发布的推特竞品Threads提前发布。


总结下目前Threads的用户反馈，总体来讲：


1. 简化版推特，具备关注、点赞、收藏、评论、发布功能，无广告；

2. Instagram登陆，可选择一键提前关注所有Ins好友；

3. 用户界面干净、简洁。


发布Threads，正面宣战马斯克，小扎很激动，深夜11点还在“直播”Threads战绩。截至发稿前上线7小时注册用户数量达1000万——平均每小时有超过140万的全球各地用户涌入Threads。小扎本人目前也斩获了超过45万的粉丝。


图源：Twitter


比较特别的是Threads用户未来可以加入Fediverse网络，即小扎参与推动的“社交元宇宙”，Threads用户可以跨平台关注其他社交媒体用户，并与之互动，无需注册新账号了。


面对这战绩，马斯克该紧张了吧？


其实，马斯克还是比较平静的，只是在点评网友说他2018年删掉了Instagram账户时，隔空酸了一句“哪怕是在推特上被陌生人喷，也比沉溺于Instagram提供的虚假快乐强。” 


图源：Twitter


目前，推特月活用户数约4.5亿，马斯克坐拥1.5亿粉丝，暂时拥有不紧张的资本。


不过马斯克的对手，可是社交一哥小扎！要知道，Instagram月活约23.5亿，Facebook月活约29.89亿，Twitter月活用户连Facebook的零头都没到……小扎“下凡”做推特，难怪马斯克气得要决斗了。


早知今日，何必当初？


马斯克接管推特以来的各种“骚操作”确实惹怒了不少人，尤其是近期表示要限制用户阅读推文的数量更是犯了众怒。


怎的，还开启防沉迷模式了？


马斯克表示为了大家的身心健康以及应对数据被窃取的问题，已验证的账户（付费用户和其他官方认证账户）每天最多只能阅读6000篇帖子，未验证的用户每天最多只能阅读600篇帖子，新注册的未验证用户每天最多可以阅读300篇帖子，而未注册用户不允许看任何帖子。


图源：Twitter


这一波令普通用户反感的操作后，Meta发布了Threads。


前推特首席执行官Jack Dorsey自2019年起就在推特内部孵化的Bluesky官宣种子轮融资800万美金，Bluesky所打造的去中心化社交网络协议是小扎看好的Fediverse基于的ActivityPub协议的竞品。


有意思的是，Bluesky完全开源（代码），目标是让用户掌握自己的数据，因此不打算靠广告变现，目前的变现尝试是为用户提供定制化的域名，在其10万用户中有1.3万进行了付费定制。


这已经不是马斯克第一次令推特用户和广告主失望。


去年，马斯克裁掉了75%的员工，其中包括负责追踪虐待行为的团队，他在个人推文传播内容涉及阴谋论引发了争论，造成大量广告主离开，数据显示，推特今年4月~5月的广告收入同比下降了59%。“广告女超人”Yaccarino接棒能否令推特广告业务起死回生悬而未决。


去年，马斯克令人失望的举动已经引发了一波推特竞品创业潮，包括但不限于：


去中心化社交Mastodon、推特+ Ins集合体Hive、Waze创始人打造的Post News、推特前高管打造的Spill……


这些公司在去年都有不错的曝光或融资，站在今天这个时间点看，这些推特竞品有怎样的表现呢？


Mastodon的月活用户数量约120万，注册用户数超过1000万（2023年3月）；


Hive注册用户数超过100万（2022年12月）；


Post News尚未正式推出公开测试版，但在此前的封闭测试中，大约有65万人申请，最终43万用户注册；


Spill今年6月份刚发布测试版，尚未公布注册用户数量等信息。


从用户体验角度讲，Mastodon、Hive和Spill都无法成为硅兔君和小伙伴常用的APP。Mastodon和Hive从内容质量和用户活跃度两方面讲还有非常大的提升空间，Spill为聊天功能打造的小表情、贴纸令人眼前一亮，但还需要优化App的用户体验。


社交产品天然具有网络效应，但对于创业者来说却是九死一生的挑战，因为用户的注意力有限，一旦头部的网络效应形成，就会极大地挤压掉后面应用的生存空间。


今年以来，我们见证了“不许P图、不让点赞、扬言挑战Instagram”的Poparazzi覆灭，要知道这曾是上线首日拿下应用商店下载量第一名，且获得Benchmark千万级美金投资的当红炸子鸡。另一个曾是Gen Z潮人专属的去滤镜社交BeReal也难以继续维系往日的辉煌。而软银重金投资的IRL更是被曝出2000万用户中95%都是机器人，从12亿美金的估值跌到一文不值。


中心化的社交巨头垄断人们的注意力，侵蚀人们的数据隐私，是不是问题？是！


创业者是不是真心想解决？是！


用户是不是期待新的社交应用？是！


每次潮水涌来，人们兴奋万分，但每次潮水退去，留下的还是少数几家社交巨头，它们所构建的网络效应就是最大的武器。


从今天的战果来看，Threads取得了小小的胜利。但一条关于Threads的新闻引发了硅兔君的担忧，登陆Threads需要用Instagram的账户，这确实比重新注册账号更方便，但Threads账号无法删除，除非你先把Instagram账号注销。而这项条款隐藏在Threads补充隐私协议中，在你注册Threads时不经意间就点了同意。


这……


 图源：Twitter


Threads的及时出现给“反推大军”找到了一个情绪宣泄出口，但Meta本身的数据垄断和用户隐私问题并没有在Threads产品上有明显改善，去年11月Meta因数据泄露问题被欧盟罚款2.65亿欧元，今年1月又因为个性化广告推荐被罚款3.9亿欧元，随后5月份Meta因为将欧洲用户数据传输至美国、违反了欧盟数据隐私法规被罚款13亿美金。


Threads能不能屠龙成功？到底是屠龙少年还是终成恶龙？还有待时间的考验。