出品/壹览商业
作者/李彦
近日，据《华尔街日报》报道，字节跳动于10月2日向公司员工发布了一则报告。该则报告披露了字节跳动2021年、2022年及2023年第一季度的财务情况。该报告显示，字节跳动2022年营收为852亿美元，较上一年同期增长38%。
考虑到字节跳动的营收规模，增速放缓也可以理解。与此同时，从2021年亏损71.5亿美元到2022年200亿净利润，字节跳动的主营业务实现了扭亏为盈。壹览商业横向对同类企业发现，国内互联网巨头格局，正在发生改变。
净利润与用户数双领跑
字节跳动2022年营收折合人民币6220.88美元，从营收规模来看，字节跳动已经成为仅次于京东、阿里巴巴的互联网公司，远超曾任互联网三巨头BAT之首的百度。
净利润方面，字节跳动2022年净利润额度领跑，达1457亿。从表可见，与同行拉开较大差距。与此同时，据上述报告披露，2023年第一季度，字节跳动的收入同比增长近34%，达到近245亿美元；营业利润为近60亿美元，较去年同期几乎增长了2倍。
从活跃用户数看，据此前媒体援引字节跳动2022年投资者报告显示，字节跳动以25亿的绝对优势霸榜第一，其中，TikTok海外用户市场贡献了近半数额。
艰难求生的TikTok
以上报告除了披露字节跳动的财务数据外，还指出，字节跳动的估值已下跌26%。据报道，字节跳动现有14亿股发行在外股份，当前估值约为2235亿美元。相较去年9月其首次启动股东股票回购时3000亿美元的估值，已下跌近26%。
考虑到估值下跌的原因，不得不联想到字节跳动在海外最核心的业务板块，TikTok所面临的困境。今年2月，美国和加拿大政府先后宣布禁止在政府设备上使用TikTok，在随后3月的美国国会听证会上，TikTok CEO周受资在长达5个小时内，就美国议员们关心的安全问题回复提问。然而，国外监管机构持续对Tik Tok出台针对性举措，8月中旬，美国最大城市纽约宣布，出于安全考量，禁止在政府的电子设备上使用TikTok，以跟进美国多个城市与州政府管制TikTok的举措。
TikTok不仅在北美受限，进军东南亚也遇阻。TikTok电商业务近日在印尼被禁，越南也认为其违反了越南内容分发网络储存信息的条例。与此同时，马来西亚也开始着手跟进研究印尼最新的电商禁令，可能在适当时候对 TikTok 电商采取限制措施。
值得注意的是，据《华尔街日报》10月7日最新报道，今年年初以来，字节跳动多名高管调任至TikTok美国市场，其中一些高管从北京直接调往美国。此前网传TikTok将上线的一个代号为“Project S”的类自营项目，则由TikTok东南亚跨境电商业务负责人訾婧鑫负责，直接和TikTok电商一号位康泽宇（Bob）汇报，足以可见字节跳动对此业务的重视。
寻求新的增长曲线
即便字节跳动营收的增长趋势开始放缓，为了继续前行，字节一方面在不断压缩开支，一方面在不断尝试寻找新的增长曲线。
据报告披露，2022年，字节销售成本约377亿美元，同比增长37.6%；销售和营销支出约148亿美元，同比减少44亿美元。研发支出约87亿美元，同比减少59亿美元。去年一般费用和行政支出为45亿美元，而2021年为83亿美元，同比减少38亿美元。
与此同时，字节跳动的游戏板块和企业软件等其他业务仍有较好的增长势头，因此总体收入依旧保持增长，TikTok 全球性业绩增长依然达一倍以上。
显然，虽然在美国市场受阻，却并不影响其进军全球市场的步伐，以东南亚为例，今年6月，TikTok CEO周受资在印尼雅加达的一个论坛上公开表示，未来几年要向东南亚地区投资数十亿美元。
2023年初，字节跳动CEO梁汝波曾表示，今年字节跳动将聚焦投入信息平台和电商这两个主干业务，信息平台指的是字节跳动旗下信息和内容类业务，包括抖音、TikTok、今日头条、西瓜视频、番茄小说等产品。在电商层面，梁汝波表示，电商业务将聚焦质量提升，在用户体验、平台治理、商家运营，以及物流、售后等多个场景，做好基础工作，加强服务品质。
信息流广告降温、今日头条等业务对作者的扶持力度变小，内容的竞争优势已不再明显。显然，脱离了快速增长的时代，寻找更多的业务增长点或许成为了字节跳动必须考虑的问题。