Top100类型分布：颜值、明星、搞笑占比61%，内容同质化频现

TikTok用户喜欢看哪种类型的内容？我们先从Top10博主入手观察。

目前粉丝量排名第一的是来自意大利的Khaby Lame，粉丝量达1.48亿。6月23日，Khaby超过当时拥有1.42亿粉丝的Charli D'amelio，成为TikTok粉丝量最高的博主。

或许你不太熟悉他的名字，但一定见过这组黑人小哥无语表情包。



今年2022年2月，Khaby正式入驻抖音，并将自己的命名为“无语哥Khaby”，拥有324.4万粉丝。据了解，“无语哥”拥有中国运营团队，每期视频文案都经过了翻译，并用地道的中文呈现，例如“咱也享受一下”，“给大家展示下我在足球上的造诣”等。



《纽约时报》报道Khaby是一名居住在意大利的塞内加尔裔创作者，疫情期间失业后，他在2020年3月15日上传了他的第一个TikTok视频，他的经典风格是用简单粗暴的“正常人”做法，一言不发地表达对其他视频的吐槽，结尾配上标志性的摊手动作。

比如有人用开罐器去撬开易拉罐，Khaby展示了什么是真正的“易”拉罐——直接用手轻松打开。



排名第二的是来自美国，年仅18岁的Charli D'amelio，粉丝量达1.45亿。从2019年起，她就在TikTok上发布自己的跳舞视频，一年半内实现1亿涨粉。



自己红还不够，Charli还带火了自己的姐姐Dixie D'Amelio。现在，Dixie拥有5740万TikTok粉丝，位居粉丝排行榜第十位。相比于喜欢跳舞的妹妹，姐姐更擅长唱歌，Dixie已经推出20多首单曲，并在TikTok分享了自己的多个演唱会现场片段。



姐妹俩不仅收获了关注度与粉丝量，也赢得了商业上的成功。

在Forbes的报道中，这对姐妹共同拥有一个名为Social Tourist的品牌，该品牌产品在大约500家门店中销售，她们的收入也从一年前的不到700万美元提高到了2750万美元。据福布斯发布的2021年收入最高的TikTok网红排行，妹妹Charli以年收入1750 万美元（约1.1亿人民币）、1.33亿粉丝摘得桂冠，姐姐Dixie以年收入1000万美金、5700万粉丝位居第二。



2021年9月，一档记录D'Amelio全家日常生活的真人秀节目《The D'Amelio Show》在美国电视频道Hulu播出，出镜者不仅包括姐妹俩，也包括她们的父母。也因此，她们一家被称作新一代“卡戴珊家族”，甚至势头更为强劲。相关阅读：TikTok粉丝破亿，翻版“卡戴珊家族”和人类“高智商”黑人小哥有什么魔力？| 海外weekly



排名第三跟第四的Bella Poarch和Addison Rae都是以颜值取胜的女博主，分别拥有9110万和8860万TikTok粉丝。借助颜值优势，2020年8月，Addison和Madeby公司联手打造化妆品品牌ItemBeauty，产品包括睫毛膏，眼影和增亮粉等。



Addison Rae和她的美妆品牌ItemBeauty

排名第五和第七的都是明星账号，分别是拥有7220万粉丝的影视明星Will Smith，和拥有6640万粉丝的歌手Kimberly Loaiza，两个账号都主要发布日常生活和宣传新片或新歌。排名第六是有着“剪辑王”称号的Zach King，在TikTok个人简介中，他写道“每次只用15秒，为世界创造更多奇迹”（Bringing a little more wonder into the world, 15 seconds at a time）。

Zach擅长利用借位、剪辑造成视觉误差，比如在地毯上开一个洞之后，发现底下是一个水池，人栽入后会弄得浑身都是水。



排名第八的是TikTok官方账号，主要分享全球各地优秀创作者视频。

与TikTok这类拥有千万粉丝的官方账号类似的，还有韩国偶像组合BTS和blackpink official，这两个组合在美国享有一定名气，比如BTS曾受邀在白宫发表演讲。



不同国家有不同账号

排名第九的是美食博主cznburak，拥有6270万粉丝，经常做出份量极大的“巨无霸”美食，很是吸引眼球。



从粉丝量前十的TikTok账号可以看出，颜值、明星、搞笑都是用户关注的重点类型。如果将维度扩展到Top100账号，同样能够发现相似的规律，这三种类型账号占比达61%。



除了常见的热门类型，TikTok上也有一些独树一帜的内容创作者。

比如整活博主Scott，以出乎意料的视频末尾吸引观众。他曾拍摄一个油炸外壳的椭圆形物品，并让观众猜测这是西瓜还是鸵鸟蛋，待切开后揭晓了谜底——这是一只异常狭长的西瓜。他的每期视频时长在15秒左右，音画配合，令人有种解压感。



测评博主spider_slack专门测试其他博主视频内容的真实性。比如给西瓜箍上足够多的橡皮筋，测试是否会让西瓜爆炸。



90后纽约男生Devon Rodriguez很喜欢观察地铁乘客，并以地铁乘客为原型画出快速的铅笔素描。除了素人乘客，近期他与TikTok排名第3的颜值博主Bella也进行了合作。



除此之外，TikTok Top100博主的部分内容与国内短视频平台的画风有所相似。

比如萌宠美食账号“ThatLittlePuff”，以猫咪视角制作美食，与国内“料理猫王”的发展路线有所重合。据观察，“料理猫王”在TikTok建立了名为“KittyGod”的账号，粉丝量达750万，与“ThatLittlePuff”的3000万粉丝量相差甚远。



又比如加拿大博主Kris HC，以一人分饰多角的形式，上演搞笑短剧，类似于国内的“多余和毛毛姐”、“毛光光”等剧情号。



拥有3250万粉丝的日本美食博主“バヤシBayashi”的视频内容更加简洁，一副黑手套、砧板、食材就位即可开始拍摄，视频中几乎听不到博主说一句话，只有此起彼伏的切菜声和BGM作伴。

这种“能动手就不说话”的类型，与国内博主出海模式有异曲同工之处，比如李子柒的视频中虽然没有讲解语言，但也能够让观众了解到视频意图。



总结而言，TikTok发展至今，搞笑与颜值依旧是其最受欢迎的两种门类，其次是舞蹈、剧情、音乐等类型，与抖音相比，内容模式较为单一，同质化现象显著。值得一提的是，现在TikTok上热门的lip-syncing（对口型）视频、土味短剧都是国内短视频平台几年前红过的内容类型。也因此，有业内人士认为TikTok可能成为“第二个抖音”。