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用户画像:Z世代化,青睐挑战类视频
首先,TikTok非常明显的一个特征是年轻化趋势显著。据statista网站2022年4月的最新数据,40.9%的TikTok用户都在18-24岁,而根据澎湃新闻的《抖音2022年第一季度用户画像分析》,抖音18-23岁的用户占比仅为22%,近半数用户都在24-30岁之间。
纵览Top100的达人,00后面孔并不稀奇,除了上文中提到的D'Amelio姐妹,印度第一网红Riyaz,还有因参加舞蹈真人秀《Dance Moms》而在12岁成名的JoJo Siwa。
如今Siwa已经19岁,发行多首单曲的同时还有许多媒体对她的资产进行了预估,其中一个说法是,“截至2022年8月,JoJo Siwa的净资产为1400万美元”。
在谷歌搜索“JoJo Siwa单曲”出现的结果
少时成名,极早地获取流量并进行商业化的趋势也加速了这些达人的人生进度。
拥有超2900万粉丝的Savennah LaBrant在视频中介绍,她在19岁时意外怀孕,生下了一个可爱的女儿,但并没有选择和当时的男朋友继续在一起,4年后,她带着女儿与自己真正的意中人结了婚。
现年28岁的Savennah LaBrant已经有了3个孩子,并再次怀有身孕,第4个孩子也即将诞生。
此外,TikTok用户明显展现出了对冒险挑战类视频的偏爱。
7月22日,“MrBeast”发起了一项活动,他在一个广阔的草坪上声称立起了世界上最大的小黄人(气球),并给他起名叫“Dave”,他给互联网3天时间,如果3天内他的TikTok粉丝量没有达到4200万,他就会亲手将这个小黄人扎破。
一时之间,TikTok卷起了拯救小黄人的风潮,截至目前“SaveDave”的话题视频已有4910万次观看。
虽然最后网民们没能成功拯救Dave,巨大的充气人偶还是在狼牙棒和利剑的穿刺下应声倒下,但“MrBeast”成功在20天内斩获大量粉丝,现有粉丝4200万。
据新榜编辑部观察,Top 100博主的粉丝量都在2600万以上,且粉丝量增长速度已经趋于稳定,所以各博主的排名也近乎固定,上下浮动很小。但推出“SaveDave”活动后,“MrBeast”从50名开外迅速挤入了前40的圈子。
在“MrBeast”的另一条视频中,一位名叫Ryan的男子在30天内横穿了美国,从美国最西部携带一颗巨大的硬币来到了最东部,并在鲜花、气球和掌声中举起硬币冲过了终点线。
许多人也许无法理解这样的行为,但在TikTok,这股使人振奋的力量就是意义本身。