大家好 我是项柚。TikTok是一个赢者通吃的平台——能够破解其神秘算法的品牌将获得大量关注者和浏览量。换句话说，它们会像病毒一样传播开来。这种现象在短视频应用程序中创造了数字淘金热，有机构预测TikTok今年每月活跃用户将达到15 亿。


近日，视频数据分析公司Conviva发布了 TikTok账号2021年度排行榜数据，该榜单研究了15个行业1,500 多个经过验证的品牌，包括美容、时尚、科技和体育，这些账号总共拥有14.3亿的追随者，而其中最成功的账号致力于做两件事：发布优质内容并始终如一地这样做。

关注者总数排名前三的账号：

1. Flighthouse——2810万粉丝

2. PSG – 2520 万粉丝

3. ESPN – 2290 万粉丝

从榜单中，不乏一些品牌巨头的身影，其中，Netflix（奈飞）凭借2240万粉丝登顶流媒体账号榜首、中国快时尚品牌SHEIN以370万粉丝位列时尚账号类目第一位：

流媒体账号第一位：Netflix（奈飞）

品牌账号第一位：吉尼斯世界纪录

时尚账号第一位：SHEIN

据悉，该数据对150个新闻和媒体账户、75个体育联盟、125个体育媒体账户、300 个运动队以及350电视和娱乐账户的独立分析收集的，于2021年3月至2022年3月进行。除了TikTok账户年度排行外，该份报告还出具了可以帮助创作者和品牌制定TikTok策略的关键统计数据：

2022 年发布的账户更多；今年的频率比 2021 年高出 13%，平均为 189 次。

发布始终对增长产生显着影响。在过去一年中，追随者数量增长最快的 20 个账号的帖子平均数量是所有账号的 7.1 倍。

新账号的参与率很高。关注者少于 10 万的账户的平均参与率为 28%，这表明 TikTok 有能力为新账户提供增长所需的有机覆盖面。

体育联盟的年均增长率最高，为 970,000，其次是体育媒体，为 825,000，流媒体账户为 785,000。


根据 Conviva 的说法，在过去一年中，每个类别的平均追随者都有所增加。体育联盟类别在 2021 年的增长速度超过其他所有细分市场，超过了 2020 年账号增长最快和 2021 年增长第二快的体育媒体。体育媒体也是平均追随者最高的类别。流媒体账号是增长第三快的类别，去年有 785,000 名新追随者。

值得注意的是，自 2021年3月以来，体育媒体（180 万）、体育联盟（170 万）、电视和娱乐（130 万）和流媒体（110 万）类别平均新增粉丝超过 100 万。

01 寻求有效增长策略示例的社交营销人员应该关注电视和娱乐类别。

Conviva 发现，这些账户的每个视频的平均分享次数（1,565）、评论（548）和喜欢（79,621）最高。尽管品牌类别的平均参与率最高，为 17.3%，但该类别的平均追随者人数也最低（601,546）。 体育联盟 (60,602) 和运动队 (39,494) 的每个视频的平均点赞数分别位居第二和第三。在每个视频的份额方面，新闻和媒体类别以平均 817 份额位居第二。

02 账号中的关注者越多，平均参与率就越低。

追随者的平均参与率显示出一个熟悉的趋势。此类账号中的关注者越多，平均参与率就越低。拥有 100,000 名关注者的品牌的平均参与率高达 28%，是拥有 100,000 至 199,999 名关注者的账户（14%）的两倍，远高于任何其他关注者数量。

有约 300,000 名关注者的账户的自然覆盖率下降了 5% 到 10%，直到账户达到 100 万关注者，然后平均参与度低于 5%：这种新现象可以通过对相关性或对诚实的看法的担忧来解释。Conviva 将拥有超过 100 万关注者且参与度为 5% 或更高的账户视为高参与度账户。


03 频繁和一致的发布是获得更多关注者的有效方式

Conviva 的研究发现，获得最多追随者的账户与发布频率最高的账户之间存在很强的相关性。平均而言，账户在2021年发布了 189 次，比2020年的平均水平增加了 13%。在过去的一年中，前 20 个最受关注的账号的帖子平均增加了大约 7.1 倍，平均为 1,345 个。对于最成功的人来说，这相当于每天大约三到四个帖子。相比之下，2020 年表现最好的人每天平均发帖数是两三个。

04 发布更多帖子的账号平均获得更多关注者

过去一年发布高达 250 次的账户平均获得了 319,000 名关注者，而发布超过 1,250 次的账户平均增加了 230 万关注者。

值得注意的是，发布250到499次和 750到 999次的账户获得了相似数量的关注者。根据Conviva的说法，TikTok 在过去一年中验证的品牌数量增加了一倍多，这表明其有机覆盖潜力的力量以及提高新产品和服务知名度的能力。

以下是Conviva根据不同行业的追随者数量和增长排名的一些顶级 TikTok 账号。关注者总数排名前三的账号：

1、Flighthouse——2810万粉丝

2、PSG – 2520 万粉丝

3、 ESPN – 2290 万粉丝

追随者同比增长的前三个账户：

1. 托特纳姆热刺队获得了 1290 万关注者，总关注者达到 1450 万。

2. 鉴于去年推出了 TikTok 账号，欧洲冠军联赛获得了 1250 万粉丝，粉丝总数达到了相同的水平。

3. 曼联获得了 1180 万粉丝，总粉丝数达到 1360 万

前三名的电视和娱乐账号：

1. Nickelodeon 拥有 1250 万粉丝，同比增长 240 万粉丝，2539 个视频，608 个视频在去年发布，参与率为 0.8%。

2. Wildnout 拥有 1100 万粉丝，同比增长 330 万粉丝，总共 364 个视频，去年发布的 236 个视频和 5.4% 的参与率。

3. AFVofficial 的粉丝总数为 950 万，同比增长 110 万，视频总数为 1,991 个，去年发布了 361 个视频，参与率为 1.6%。

前三名新闻和媒体账号：

1. LADbible 拥有 840 万粉丝，1,841 个视频，去年发布的 645 个视频和 2.8% 的参与率。

2. Complex 拥有 500 万粉丝，同比增长 300,000 粉丝，总共 3,437 个视频，去年发布的 950 个视频和 1.2% 的参与率。

3. NowThis 拥有 440 万粉丝，同比增长 190 万粉丝，总共 1,160 个视频，去年发布的 549 个视频和 3.1% 的参与率。

前三个流媒体账号：

1. Netflix 拥有 2240 万总追随者，同比增长 1000 万追随者，1,158 个总视频，645 个视频在去年发布，参与率为 0.9%。

2. Netflix Latinoamérica 拥有 1370 万粉丝，同比增长 730 万粉丝，1,202 个视频，615 个视频在去年发布，参与率为 1.2%。

3. Prime Video 拥有 1080 万总追随者，同比增长 740 万追随者，3,550 个总视频，1,716 个视频在去年发布，参与率为 0.7%。


品牌账号前三名：

1. 吉尼斯世界纪录拥有 1910 万粉丝，同比增长 780 万粉丝，795 个视频，275 个视频在去年发布，参与率为 2.4%。

2. Roblox 拥有 790 万粉丝，400 万粉丝同比增长，243 个视频，182 个视频在去年发布，参与率为 1.9%。

3. Fortnite Official 拥有 770 万粉丝，同比增长 400 万粉丝，208 个视频，166 个视频在去年发布，参与率为 3%。

前三名技术账户：

1.Xbox 拥有 380 万总追随者，同比增长 180 万追随者，总共 224 个视频，去年发布的 171 个视频和 3.8% 的参与率。

2. DuoLingo 拥有 340 万粉丝，同比增长 330 万粉丝，总共 128 个视频和 125 个视频在去年发布。

3. Breathwork 拥有 310 万粉丝，777 个视频，去年发布的 328 个视频和 2.4% 的参与率。

前三名时尚账号：

1. SHEIN 拥有 370 万粉丝，同比增长 230 万粉丝，总共 1,558 个视频，去年发布了 919 个视频，参与率为 0.5%

2. Gymshark 拥有 350 万粉丝，同比增长 110 万粉丝，总共 470 个视频，去年发布了 369 个视频，参与率为 3.3%

3. Fashion Nova 拥有 320 万总追随者、1,440 个总视频、783 个去年发布的视频和 0.5% 的参与率