一、TikTok美国小店如何入驻？


日前，TikTok Shop 卖家中心在11月增加了美国站的入驻申请通道。这意味着，继英国及印尼、泰国、越南、新加坡等东南亚多个国家站点上线后，TikTok 也开始在用户量最大的站点——美国，试水电商闭环。

本篇文章将详细解读 TikTok Shop 美国小店入驻店，内容围绕以下三点展开：

  1. TikTok美国小店卖家都能入驻吗？
  2. 入驻的话需要哪些资质？
  3. 需要准备哪些材料？

    下面YinoLink易诺给大家盘一盘~
    目前TikTok美国小店是定向招商，卖家需要在Shopify店铺在美国站点注册满三个月，硬条件达成以后，即账号注册满三个月，卖家可以在 Shopify 后台打开 TikTok 插件，再用插件的路径去申请 TikTok 半闭环，申请之后到开通功能的环节，这时候就需要用到软条件。


    TikTok美国市场如何入局
    美国的本土小店也就是美国的全闭环，美国的半闭环和全闭环小店都有小黄车，只不过在商业逻辑上的侧重点不一样。美国的半闭环更侧重于直播带货，更侧重于短视频；全闭环更侧重于达人带货。


    美国的全闭环的注册链接注册链接已经开放，点击链接即可注册https://seller-us-accounts.tiktok.com/


    注册流程分为 4 个步骤：


一就是注册使用美国电话号码、电子邮箱地址，不要忘记填写正确的邀请码。邀请码是由美国本土 TTS 团队通过招商途径获得的，然后目前的招商是定向招商。
二是提供公司证书，美国护照或美国驾照。
三是等待结果。卖家将收到一份关于申请结果的电子邮件。
四是将 TikTok 账户链接到商店，并开始销售。


二、TikTok Shop 如何推广


下面围绕以下三点展开TikTok Shop推广

  1. Shop Monetization电商小店广告介绍
  2. 投放前要做什么准备？
  3. 广告实操流程
    1、Shop Monetization电商小店广告介绍
    想要推广TikTok Shop，可以使用Shop Monetization电商小店广告，它分LSA（Live Snopping Ads, 直播购物广告 ）和VSA （Vdeo Shopping Ads ， 视频购物广告）两种。

    除此之外，Spark Ads推广电商锚点视频，通过投放社区互动视频播放量/访问量等目标为相应原生怗子引流，也能实现点击锚点后直接进入小店购物。

    LSA（Live Snopping Ads, 直播购物广告 ），可以为商家直播&达人直播间投流
    开放地区：ID，MY， TH， VN， PH ，SG， US ，UK（英国和美国需要申请电商白名单/新手村）
    优化目标：
  4. click-点击
  5. vew retention-直措闻留存（停留时长-10s）
  6. product click in Live-直播商品点
  7. initiate checkout-发起结算
  8. complete payment-支付完成

广告展现形式：可选短视频或直播实时画面作为广告创意。商品卡实时展现直播间pin商品，提升点击率

VSA （Vdeo Shopping Ads ， 视频购物广告）
开放地区：ID，MY， TH， VN， PH ，SG， US ，UK（英国和美国需要申请电商白名单/新手村）
优化目标：

  1. click
  2. product detail page view
  3. initiate checkout-发起结算
  4. complete payment-支付完成
  5. VO价值优化

广告展现形式：
样式一：展示单商品或多商品轮播卡片，吸引用户进入详情页或者列表页完成购买
样式二：ID VSA支持单商品锚点样式选择，需要注意商家投放的post必须挂车，且创编时选择和挂车商品相同的商品才能使用锚点样式


Spark Ads推广电商锚点视频（小黄车）
开放地区：shop开放的全地区
优化目标：

  1. Community interaction-社区互动
  2. Video View-视频播放量
  3. Traffic-访问量
  4. Reach-覆盖人数

广告展现形式：
使用挂小黄车的TikTok账号原生帖子作为广告素材，点击小黄车直接进入小店商品详情页进行购物


2、投放前要做什么准备？
首先要准备好广告账户和RegularBC



完成Seller Center-Ads Tab设置
Ads Tab即T以kTok卖家中心(TikTok Shop Seller Center)的广告设置入口。通过Ads Tab，客户可以绑定广告投放所需资产(BC、 Shop、 TikTok账号、ad account)从而用于多场景投放。
•2022.8.25起，Ads Tab对目前TikTok shop支持地区的所有商家全量上线。即UK, MY, TH, VN, PH, SG的商家（包括跨境和本对本）都可以在Seller Center看到广告入口。
Ads Tab入口如图所示：


Shop的所属者登录TikTok卖家中心后点击Ads Tab开始设置，选择关联BC



选择“connecting existing”，输入账号ID，关联现有广告账户 扫描绑定TikTok账号，完成设置
在BC后台分配资产权限
单一BC后台分配资产权限
方法1：在BC-Member位置添加并选定成员，分别进行店铺、TikTok账号和广告账号的授权

  1. 在BC-Member位置添加并选定成员
  2. 授权店铺库/Stores
  3. 授权TikTok账号/TikTok Accounts
  4. 授权广告账号/Advertiser Accounts

    方法2：在BC-Assets位置，一一选定店铺、TikTok账号、广告账户对优化师进行授权


跨BC后台分配资产权限

  1. 获得店铺授权

分享店铺资产（广告主在BC后台将代投BC添加为合作伙伴，或者代投方从自己Agency BC店铺绑定请求） 广告主为合作伙伴开启店铺广告投放权限
2.获得TikTok账号授权

代投方发起TikTok账号绑定权限 TikTok账号所有者扫描绑定
3.分配广告账户权限

3、广告实操流程
3.1 LSA（Live Snopping Ads, 直播购物广告 ）创建流程



创建广告系列





创建广告组




设置目标受众人群


选择预算、排期和出价及优化目标


创建广告
给广告命名，进行广告设置


3.2 VSA （Vdeo Shopping Ads ， 视频购物广告）创建流程
创建广告系列，操作步骤同LSA




创建广告组




设置目标受众人群 选择预算、排期和出价及优化目标
创建广告






3.3 Spark Ads推广电商锚点视频创建流程
Spark Ads 是一种原生广告格式，可让您在广告中利用有机 TikTok 帖子及其功能。在本文中，我们将引导您完成在 TikTok Ads Manager 上创建和发布 Spark Ads 的过程。


如何在 TikTok 广告管理器上创建 Spark 广告
有两种类型的身份可用于创建 Spark 广告：

  • 身份类型 1：使用您自己的关联 TikTok 企业帐户。
  • 身份类型2：使用授权账户（通过商务中心授权）或帖子（通过视频代码授权）。



如果您不确定选择哪种方法，请考虑以下事项：

  • 如果您已将您的 TikTok 商业帐户链接到 TikTok Ads Manager，并希望使用您自己的 TikTok 帖子或从 Ads Manager 推送视频并在您链接的商业帐户下发布，请选择身份类型 1。
  • 如需使用商务中心授权账号或视频码授权帖子，请选择身份类型2。

下面将详细解释这两种方法。

方法 1：通过关联的企业帐户拉取和推送
将 TikTok 企业帐户与 TikTok For Business 关联后，广告商可以
1) 直接选择其关联的企业帐户下的任何帖子，并将其中任何帖子用作 Spark Ads 创意。
2) 直接在广告管理器上上传/创建新视频，并在TikTok App 关联的企业帐户下发布，无需任何应用内操作。
第1步：选择“使用抖音账号投放星火广告”

  1. 选择一个广告目标。
  2. 完成广告系列和广告组设置。
  3. 切换使用 TikTok 帐户投放 Spark 广告。


第 2 步：选择“使用您拥有的帐户”
使用您拥有的帐户使您可以直接使用您关联的企业帐户下的任何可用帖子或将视频从广告管理器推送到您关联的企业帐户，而无需任何应用内操作。


对于接下来的步骤，您可以从关联的企业帐户中选择现有帖子，或者从广告管理器中创建/上传新视频并将其作为 Spark 广告素材发布在关联的企业帐户下。
第3.1步：使用“+TikTok Post”选择您关联帐户下的现有帖子

  1. 在广告详细信息下，选择TikTok 帖子并选择您要在 Spark 广告中使用的帖子。
  2. 选择视频后，点击确认。
  3. 完成其余的广告设置，然后点击提交发布您的 Spark 广告。

第3.2步 创建/上传/添加 Spark 广告视频并使用 +Video 在您关联的企业帐户下发布。

  1. 在广告详情下，点击+视频并选择形式：
    1. 上传以从您的计算机添加视频。
    2. 从库中添加以添加以前在 Non-Spark Ads 中使用或使用我们的创意工具制作的视频资料。
    3. 使用我们的创意工具制作视频。
  2. 上传/创建/选择您的视频后，您会看到“仅显示为广告”复选框。如果需要，您可以打开它；它将使您发布的视频仅作为广告出现，不会被推荐、搜索或显示在您的个人资料页面上；
  3. 完成其余的广告设置，您的 Spark Ads 就可以开始了。



注意：广告通过广告审核后，推送的视频将以私密模式发布在您关联的企业帐户下，您可以在TikTok 应用中手动将其公开。



方法 2：使用授权帐户或其他创作者的帖子
如果您已经将授权的 TikTok 帐户链接到您的业务中心，您可以在使用其他授权帐户或发布以创建 Spark 广告下选择此帐户。否则，您可以前往您的业务中心并请求和共享对 TikTok 帐户的访问权限。
第 1 步：确保允许授权帖子。
注意：由于TikTok版本的差异，要在应用程序中找到广告设置，部分用户可能需要点击：

  • 我 > 设置和隐私 > 隐私。
  • 或我 > 创作者工具。



在您可以在 Spark 广告中使用授权帖子之前，帖子的创建者必须先在其 TikTok 应用中打开广告授权开关。要从 TikTok 应用程序（版本 22.6 及更高版本）授权帖子：

  • 点击我进入您的个人资料页面，然后点击右上角的3 个点。
  • 在“设置和隐私”页面中，点击“创作者工具”。
  • 打开广告设置开关。


第 2 步：授权视频用于宣传用途。
要从 TikTok 应用程序中选择和授权视频用于宣传用途：

  • 选择一个抖音帖子进行授权。
  • 点击三个点，然后点击广告设置。
  • 同意广告内容服务条款并启用广告授权开关。
  • 生成视频代码

授权视频用于宣传用途后，您需要生成视频代码以与广告商共享并选择该授权的持续时间。
从帖子的广告设置模块：

  • 点击生成代码，然后选择授权期限。选择：7、30、60 或 365 天。
  • 接下来，点击复制代码与广告商共享代码。



TikTok 仅广告模式
如果您希望选定的授权帖子仅出现在 TikTok 广告中，而不出现在“为您动态”、“关注动态”、“帐户资料”页面、“搜索结果”页面和播放列表中，您可以在“广告设置”下启用“仅在广告中显示”开关。
注意：仅在广告中显示功能需要 TikTok 21.3 及以上版本。

第 3 步：在 TikTok Ads Manager 中输入视频代码。
从创作者那里收到视频代码后，您需要在 TikTok Ads Manager 上输入该代码。


来自 TikTok 广告管理器：

  • 前往资产 > 创意 > 星火广告贴，点击申请授权。
  • 将视频代码粘贴到搜索栏中，然后点击搜索。
  • 查看帖子并点击确认。


对于由两位创作者制作的视频，例如 Duets 和 Stitched posts，您需要输入视频中两位创作者的视频授权码。从申请授权模块：

  • 在搜索栏中输入第 2 个创作者/帐户的视频代码，然后点击“搜索”。
  • 一旦系统确认这是双主播帖子，您将需要输入第一主播原帖的视频代码。
  • 一旦系统检索到原始帖子，请查看帖子并点击确认。



注意：目前不支持美国创作者发布的 Stitch 帖子。


第 4 步：创建 Spark 广告。
将授权帖子成功添加到 TikTok Ads Manager 后，您可以创建您的 Spark 广告。


来自 TikTok 广告管理器：

  • 在活动级别，选择一个广告目标。
  • 接下来，完成广告系列和广告组设置。
  • 在广告级别的身份下，启用使用 TikTok 帐户投放 Spark 广告。
  • 选择授权您将用作 Spark 广告素材的帖子的 TikTok 帐户。
  • 在广告详情下，点击+TikTok 发布以选择您的创意。
  • 完成其余的广告设置并点击提交。

    申请新的邮政授权：
  • 点击+ 授权 TikTok 帖子。


  • 输入新授权帖子的视频代码。
  • 选择授权该帖子的TikTok 帐户。



注意事项：

  1. 帖子被授权为广告后，您将无法编辑帖子的标题。创建 Spark Ads 时请确保广告标题是最终版本。
  2. 私密视频一旦在活动中使用就会公开，并且在推广过程中无法更改视频隐私状态（但您可以开启抖音仅广告模式）。
  3. 只有在抖音广告管理器上删除所有使用该视频的广告后，才能删除视频代码。