2023年是一个大环境整体波折的一年，但在如此环境下，字节跳动旗下的抖音和海外版TikTok仍在实现着稳步的增长。

据数字分析平台Sensor Tower的情报数据显示，在2023年5月，抖音及其海外版TikTok在全球范围内的应用商店收入超过2.58亿美元，再次成为全球移动应用（非游戏）收入榜的冠军。其中，抖音在中国市场的收入占比约为36%，美国市场紧随其后，占比为21.6%，沙特阿拉伯市场排名第三，贡献了3.9%的收入。

在收入榜排名第二的是Google One，与去年同期相比，其收入增长了143.7%。其中，65.8%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，贡献了3.4%的收入。

此外，YouTube、Tinder和Piccoma也进入了榜单的前五名。

由此可见，TikTok在海外市场的吸引力，是非常可观的。尽管今年9月，TikTok shop 在印尼被全面关停，使得TikTok在印尼的社交变现受挫。但TikTok在全球有着35亿的下载量，月活用户超15亿+。单就社交媒体而言，TikTok对于各大品牌方及shop卖家而言，依旧是一块巨大的蛋糕。

因为流量至上，有流量，就意味着更容易接触到大量的受众，从而吸引到潜在客户的可能。

况且，从中国一路高走的直播电商来看，全球的电商直播化已经成为必然。目前已有多个海外电商平台开始尝试直播带货，力求与中国一样，打造出海外本土的直播电商平台。

但它们却不具备TikTok这样天然的优势——有成熟的中国电商体系的经验可以借鉴，还有庞大的海外用户群体。

所以说TikTok的形势是一片大好，而海外的电商直播却才刚刚起步。

但尽管如此，想凭借国内直播电商的经验玩转TikTok还是很难的。文化的差异，注定了直播电商的每一条路都会有其区别，就像在国内火爆的视频在国外不一定火爆，在国内粉丝数量庞大的网红，在国外不一定买账一样。

国内的商家想要入驻TikTok，还是要根据海外的规则行事，一点一点地将店铺养起来。

与国内的抖音平台一样，现阶段的TikTok早已经过了最早期的商家铺货阶段，所以入驻TikTok的商家，应当尽量选择一个类目进行主攻，并且在主营类目下面，做专业、垂直的赛道。尽量把所在的类目商品做精做细。多考虑商品对应的用户群体，及其需求。

另外，用户的体验也很重要。从早期国内的淘宝、国外的亚马逊都可以看出，好评率对于顾客的选购行为，具有很大程度的影响。所以在提升购物体验的同时，要做好售后，引导客户进行好评。

当出现比如订单物流问题时，要及时帮助用户和平台处理问题。只有当用户主动评价的好评上升了，店铺的订单才能得到稳步的提高。做好用户体验，不仅仅是应付平台规范的一种方式，更是帮助商家维持店铺盈利的必要条件！


TikTok已经进入了正规化、流程化的阶段，开始以各种指标筛选更优质、更有实力的卖家。所以商家要尽量提高店铺的各项指标，以免当平台严查的时候，由于各种原因导致封店。