文丨何洋

2022年,TikTok以6.27亿的下载量(据移动营销公司Apptopia公布的数据)再次夺下全球应用程序下载冠军宝座,且总下载量已达到30亿次。

与用户增长相伴的是,这一年也是TikTok广告和电商业务丰收的一年。

广告方面,此前有媒体援引知情人士消息称,TikTok首席执行官周受资在2022年9月下旬在一次会议上将TikTok全年收入目标削减了20%——从此前预计的120亿至145亿美元之间,调整到接近100亿美元。虽然目标下调,但TikTok仍然成为了2022年唯一一个广告收入逆势大增的社交媒体巨头。另据市场研究机构Omdia预计,到2027年,TikTok将占全球在线视频广告收入的37%,或超过Meta和YouTube的总和。

电商方面,继2021年先后开放印尼站和英国站的小店(TikTok Shop)后,2022年TikTok在东南亚持续加码,二季度陆续上线越南、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡站点的小店业务,又于11月在用户基数最大的美国站开始内测TikTok Shop本土店业务。有知情人士透露,TikTok Shop 2022年上半年的GMV已与2021年全年体量相当。

在东南亚,TikTok Shop所代表的直播电商新势力,正迅速抢夺市场份额。以2022年4月才开通电商功能的越南站为例,到2022年11月底,虽然Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等传统电商平台仍然主导着越南电商市场,但TikTok扩张速度惊人。有数据显示,11 月TikTok Shop越南站的收入为16860亿越南盾,从32万卖家处售出了1300万件产品,这几乎相当于Lazada同期收入的80%,更是Tiki的4倍。

此外,2022年TikTok首次推出覆盖双十一、黑五、双十二的“全球年末大促季”。从官方发布的战报中可以看到,在“全球年末大促季”中,TikTok Shop跨境业务整体GMV增长136%,订单量增长超77%,全平台有近6万商家、超3万达人参与其中,相关账号累计开播超272万小时。

更值得一提的是,日前还有消息传出,TikTok年后将陆续在巴西、西班牙、法国、意大利、澳大利亚、新西兰等站点开通小店业务,开启全球电商新格局。

在2023年开年之际,亿邦动力联合TikTok数据分析平台FastData整理了一份2022年TikTok Shop最全榜单,展示全球以及英国、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、越南等主要国家站点,TikTok小店销售以及达人带货情况,以供用户参考。

数据说明:

1 统计时间截至2022年12月31日;

2 汇率换算采用2023年1月13日,1美元≈0.8212英镑≈15145印尼卢比≈23440越南盾≈4.34马来西亚林吉特≈33.08泰铢≈54.97菲律宾比索;

3 榜单数据由第三方公司统计,非官方数据,或与实际情况有部分出入,敬请谅解。

01

全球排名

在全球销售额Top10小店排行榜中,来自印尼的商家占据了7席,越南、泰国、英国商家各占1席。其中,主营美妆个护品类的印尼小店家Skintificid(美妆品牌Skintific)位居榜首;第2-第5名依次为印尼小店BIOAQUA Official Store、越南小店TRANG CEE STORE、泰国小店Jeeny和印尼小店JD.ID(即京东印尼站)。而美妆品牌Skintific还同时拿下了TikTok印尼站、马来西亚站的小店销售额冠军。

全球销量Top10小店排行榜被印尼小店和菲律宾小店霸榜。其中,2022年销量全球第一的小店为菲律宾的xs.journal,其为一家综合品类商家,主营产品覆盖居家日用、电脑办公、手机&数码等。

按照TikTok Shop全球各站点畅销商品销售额来看,第一大类目为美妆个护,第二大类目为女装&内衣,第三大类目为手机&数码,其后则依次为穆斯林时尚、男装&内衣、鞋靴、食品饮料、居家日用、箱包、母婴用品。

从全球达人带货销量榜的情况来看,来自印尼的达人账号skintific_id排名第一,全年直播场次达到655场;第二至第五名的带货达人同样也是来自印尼的,依次为irwafebbryana、SKINTIFIC INDONESIA、Racun Skincare Low Budget、Skin Glow Up。

02

英国站排名

TikTok Shop英国站销量及销售额第一的小店均为madebymitchell,其主营美妆个护、箱包类产品。另外,在英国小店Top10榜单中,还出现了跨境电商独立站大卖家PatPat,以及唯品会旗下出海女装品牌NOWRAIN的身影。而英国站达人带货销量冠军为thefemaleformula,其在2022年累计直播了264场,目前约14万粉丝。

03

印尼站排名

在印尼站,主营美妆个护、女装&内衣的小店BIOAQUA Official Store为销量第一、销售额第二,主营美妆个护的小店Skintificid为销售额第一,京东印尼站JD.ID销售额第三,Maybelline Indonesia销售额第四,海贝丽致旗下品牌Y.O.U的小店YOU Beauty Official销售额第五。而2022年印尼的达人带货销量冠军为skintific_id ,全年累计直播场次为666,粉丝数超过150万 。

04

马来西亚站排名

在马来西亚站,销售额第一的小店是主营美妆个护产品SkintificMalaysia ,同时,其账号skintific.my也是2022年达人带货销量冠军,全年累计直播443场,粉丝数超过约30万。

05

菲律宾站排名

在菲律宾站,销售额第一小店为主营鞋靴产品的Ruru,HOLO、GorgeousGlowPH、JELLYSHOES、DENIM FASHION2则依次位列第二至第五。达人带货销量排行榜中,粉丝数超过18万的ErlichklifePh排在第一,其核心带货品类为女装&内衣、男装&内衣,全年累计直播579场。

06

泰国站排名

在泰国站,销售额第一的小店为主营厨房用品、美妆个护的Jeeny,而销量第一的小店则为AT.MALL,主营品类包括居家日用、厨房用品、家纺布艺。

07

越南站排名

在越南站,销售额第一的小店为TRANG CEE STORE,主营居家日用、厨房用品、家纺布艺;排名第二的为Chanhbeauty999,同样主营居家日用、厨房用品、家纺布艺等产品。NorinPham则为越南TikTok达人带货销量冠军,核心带货品类为女装&内衣、男装&内衣,该达人粉丝数约360万,全年累计直播了78场。