深度分析TikTok三大热门品类，提前布局TikTok

Brand Finance 发布的2023年度全球最后价值品牌榜显示，第10大最有价值品牌是 TikTok/抖音，品牌价值由上一年度的589.8 亿美元增至656.96亿美元，排名也由第18上升至第10。TikTok 是2021年世界上访问量最大的互联网网站。2022年8月，抖音及其海外版 TikTok 以将近6600万下载量。截至目前 TikTok 全球下载量超过30亿次。

2022年被称为“跨境直播电商元年”2020年的直播营收大约是1亿美元，而到了2022年年底直播营收已经超过了10亿美元。2022年，TikTok Shop共累计展开超286万场直播，累计直播总时长突破1.6亿小时。在短视频带货方面，产生 GMV 转化的跨境电商短视频共超过243万条。2022年 TikTok 的广告收入约为100亿美元，相较于2021年两倍还多。

TikTok 拥有巨大的流量、变现方式多样化限制少，它的变现方式比较多元化，有独立站、小黄车、接广告、对接引流亚马逊等。TikTok 是跨境卖家出海可以重点考虑的平台之一。TikTok 商业全球化能带来的红利一目了然，而中国作为“世界工厂”，在外贸市场拥有更大的产品供应链优势，产品多式多样，无论是低端还是奢华产品，中国市场源源不断的供应。综合 TikTok 的布局和国内抖音的发展的来看，TikTok 商业全球化越来越快，而我们要做的就是跟上 TikTok 的步伐，提前布局站在风口，成为更早期的 TikTok 玩家，也就是最能吃到红利的那批人。

TikTok 前景展望：

通过对未来互联网人口数、各大洲互联网渗透率以及短视频 ARPU 的相对保守预测，2025 年全球短视频市场规模可达1358亿美金。各大洲市场规模可划分为：第一梯队（北美洲）、第二梯队（欧洲、亚洲）、第三梯队（南美洲、大洋洲）、第四梯队（非洲）。我们也认为以 TikTok 为主的全球短视频（涵盖广告、电商等全生态业务）市场规模在五年内将超过万亿美元。

全球短视频行业走向井喷期，TikTok 占领绝对优势，企业出海会迎来更多便利和机遇。今天为大家分享3个热门品类（时尚品类、美妆品类以及家居品类），供跨境卖家推广提供参考。

时尚类

从 TikTok 整体平台用户来看，90后用户占据平台主流，其中40%的 TikTok 用户对时尚话题感兴趣。其中时尚受众日均应用使用时长也比整体用户高出44%。

此外，TikTok 的用户更习惯于通过社交媒体广告去发现新的好物，根据 TikTok 数据显示，52%的用户在过去一周在网上购买过好物。

再细化到 TikTok 上时尚用户层面。

从性别来看，TikTok 时尚类用户男女比例为35%：65%，女性用户近乎两倍于男性用户。而从年龄维度来划分，年龄在18-24岁的时尚类用户为占比最大的群体，达37%。年龄在25-34岁的用户次之，达29%。总体来看，TikTok 时尚类用户年龄偏年轻化，有将近70%的用户年龄在44岁以下。

那么 TikTok 时尚类用户都在关注哪些话题？关注哪种类型的视频？如下图：第一个视频，博主为情人节去选择一个完美的穿搭，此视频播放达410万次；第二个视频，博主以极速换装的形式，分享穿搭，视频播放达 820 万次。此外，通过一些比较有创意的内容形式去分享时尚话题，如创意的剪辑、创意的人设等，都会带来不错的点击量。

根据 TikTok 公布的数据显示，跟时尚内容相关的标签话题下，#Fashion一词的相关视频播放连已经达到817亿次，排在其后的，如带有#style、#ootd 等词的视频，也都达到了200亿+的播放量。

TikTok 运营建议：时尚类目、服装类目的产品，如果想要借助系统推送触达更多的用户，前期可以通过附上 TikTok 上的一些热度较火的标签，去“蹭流量”。

美妆类

从 TikTok 整体平台用户来看，41%的TikTok 用户对美妆感兴趣。而 TikTok 上美妆受众日均应用使用时长也比整体用户高出50%。可以看出单从这两数据来说，美妆类在 TikTok 上的热度比时尚类还高。