上一篇我们介绍了海外的社交媒体平台，今天重点介绍一下我们再熟悉不过的平台，被称为国际版抖音的TikTok，我们先看看以下的数据。

TikTok 季度下载量 2017 年至 2022 年（单位：百万）

TikTok季度用户2018年至2022年（单位：百万）

TikTok 2017年至2022年季度收入（单位：百万美元）

2022 年全球最受欢迎的社交媒体平台

从数据可以看出TikTok从2017年开始在海外迅速成长，其中2020年上半年全球下载量到达顶峰。TikTok在2021年第三季度达到10亿用户，预计到2022年底将达到18亿。2021年TikTok收入达到46亿美元，同比增长142%。其中，TikTok的广告收入超过了Snapchat和Twitter的总和。

接下来我们再通过一些关键数据，对TikTok有更深入的了解，作为快速成长的海外社交媒体平台，出海企业可以给到更多的关注以及市场营销的投入。

1、TikTok报告称，2021 年9月的月活跃用户数达到破纪录的10亿。

2017年1月TikTok在国际推出，仅几个月后就拥有6500万用户。直到2021年9月全球每月活跃用户达10亿。同比2020年月活跃用户增长了45%。

2、TikTok是第一个在全球范围内达到30亿次下载量的非Meta社交媒体平台。

TikTok虽然距离​​达到Facebook的数字纪录还很远。但是TikTok下载数据表明在国际市场变得日益普及，2021年突破了30亿的下载量上限，成为第一个达到这一里程碑的非 Facebook 应用。

3、TikTok用户平均每月在该平台上花费858分钟。

TikTok以其丰富的短视频内容吸引全球的用户，在所有社交媒体网络中有最高的用户参与度。2019 年10月，TikTok用户每月平均在TikTok上花费442分钟。不到六个月，每个用户每月的平均分钟数增加到858，并且活跃的月度用户每天多次使用该平台。

4、TikTok在App Store免费排行榜上名列第一。

TikTok在Apple Store上下载次数最多的应用程序中排名第一，击败了YouTube、Instagram、Snapchat和Facebook等社交媒体巨头。自2016年以来，抖音成为中国最受欢迎的社交媒体网络之一之后，TikTok成功将短视频社交网络格式推向了世界更多国家。

5、在美国，超过一半的TikTok用户属于Z世代（10至25岁）。

如果说千禧一代是Facebook的主要目标受众，那么TikTok一直在吸引更年轻的社交媒体用户。到2025年，TikTok的Z世代受众规模预计将超过Instagram，几乎与Snapchat这一代的用户持平。

6、TikTok的女性多于男性，2021年女性用户占比达到57%。

TikTok刚开始是以舞蹈、对口型为传播的娱乐社交媒体，所以女性用户多于男性，女性用户占57%，男性用户占40%。但随着它不再是一款面向青少年和舞蹈的应用程序，这一差距正在缩小。

7、美国拥有最多的18岁及以上TikTok用户（1.31亿），其次是印度尼西亚（9210万）和巴西（7410万）。

美国是TikTok用户最多的国家。该平台在东南亚也很受欢迎，印度尼西亚和越南等国家每月都有数百万活跃用户。 印度曾经是TikTok下载量最大的国家，拥有超过2亿用户。但是在2020年印度禁令导致TikTok和其他数十款中国应用下架。

8、娱乐是最受欢迎的内容类别，标签浏览量达5350亿次。

随着TikTok的不断发展，短视频涵盖了从舞蹈和教程到教育、体育和DIY等方方面面。在众多内容类别中，娱乐类别在2020年7月累积了超过5350亿次标签浏览量，其次是舞蹈类别，获得了1810亿次浏览量。

9、TikTok 活跃于150多个国家，提供75种语言版本。

尽管印度等国家实施了各种禁令和限制，但TikTok仍在持续增长和积累用户。如今，该平台活跃于154个国家/地区，并提供75种不同的语言版本。

10、TikTok广告统计数据和KOL营销事实。

TikTok上的营销仍处于起步阶段，尤其是与Meta的成熟社交媒体巨头提供的工具相比。尽管如此，获得TikTok收入的KOL数量仍在增长，该平台对企业和营销人员的用处越来越大。

11、TikTok的微型KOL参与率为17.96%，而Instagram为3.86%，YouTube为1.63%。

社交媒体平台上的每个创作者或KOL都在积极参与。虽然一些社交网络已经饱和，但TikTok的微型KOL和超级KOL都表现出了最高参与度。 例如，微型KOL在TikTok上的平均参与度接近18%，而在Instagram上的参与度低于4%，在YouTube上的参与度略高于1.6%。对于超姐KOL，参与率在Instagram上可低至1.2%，在YouTube上可低至0.37%，而在TikTok上则高达近5%。

12、拥有超过 100万粉丝的TikTok KOL每条帖子估计可赚取2,500美元。

KOL每个帖子赚取的金额取决于许多因素，包括他们的社交媒体平台。KOL营销在Instagram等平台上得到了很好的发展，虽然TikTok对于KOL来说相对较新，但仍然可以通过多种方式在该平台上赚钱。 拥有超过100万粉丝的TikTok KOL发布一个帖子可以获得超过2,500美元的收入。然而，纳米和微型KOL的费率要低得多，每个帖子在5美元到125美元之间。而在Instagram上，超级KOL每条帖子可以赚取超过10,000美元，而微型KOL则可以赚取10到500美元之间。

13、全球92%的用户在观看TikTok视频后会做出反应。

粉丝多无疑对KOL和企业都很重要，但粉丝多并不总能带来很好的转化。 虽然点击率因社交媒体平台而异，但2020年所有平台的平均点击率为1.3%。但是，由于TikTok上的视频生动活泼且极具吸引力，该平台的参与率为92%，包含号召性用语 (CTA) 的帖子。

14、TikTok的广告收入超过了Snapchat和Twitter的总和。

近年来很多企业已经将TikTok营销作为营销目标之一。凭借庞大的用户群和通往Z世代和千禧一代消费者的直接门户，越来越多的公司和品牌将他们内容营销预算集中在TikTok也就不足为奇了。

今天就介绍到这里，下期带大家看看TikTok都有哪些营销方式。