紫色灯光闪烁，NBA球星凯文·杜兰特身穿连帽衫，对着镜头来回打量，突然冒出一句：“这玩意儿到底咋玩？”

　　这一段7秒的短视频是杜兰特入驻TikTok后发布的第一个视频。作为NBA巨星，杜兰特的TikTok首秀和其球场表现同样精彩：视频播放量已突破1000万次，超过200万人给他点赞。

　　据美媒排名，杜兰特目前位列NBA球星第二名。2010年土耳其世锦赛，杜兰特带领美国队夺得冠军并当选MVP（最有价值球员）。伦敦奥运会、里约奥运会以及东京奥运会期间，杜兰特助力美国男篮连夺三届金牌。

　　虽说是涉足新领域，但杜兰特在TikTok上的人气不比球场低。除了互动数据量高，球迷在评论区里对他的加入表示热烈欢迎，纷纷留言“老哥，终于等到你了！”

　　拥有10亿用户，TikTok无疑是海外最火的娱乐平台之一。短视频席卷欧美市场，不少体育界明星也在TikTok上活跃，积极搭上这趟“流量快车”。

　　TikTok让体育明星更“接地气”

　　杜兰特不是第一个加入TikTok的NBA明星。早在TikTok成立之初，斯蒂芬·库里便注册了账号，现拥有三百万粉丝。作为勇士队的当家球星，库里在今年夏天帮助球队夺得NBA总冠军，自己也如愿当选总决赛MVP（最有价值球员）。

　　夺冠后，库里立刻登录TikTok，带领粉丝直击庆功宴。视频中，勇士队员们戴着滑雪护目镜，在一阵阵欢呼声中一起剧烈摇晃酒瓶，瓶盖打开的一瞬间，香槟瞬间喷射出去。

　　这一庆祝方式颇有渊源。2013年，迈阿密热火夺得NBA总决赛冠军，表现不俗的雷·阿伦戴着滑雪护目镜，与勒布朗·詹姆斯等队友一起庆祝。这是NBA球员第一次戴上护目镜喷香槟庆祝胜利，后来就成为了一年一度的传统。

　　英国“跳水王子”托马斯·戴利是不少中国体育迷熟悉的运动员。2020东京奥运会上，戴利凭借与搭档马修·李的完美表现，荣获跳水男子双人10米台的金牌。虽然中国队痛失金牌让不少观众感到遗憾，但戴利的可爱征服了不少跳水迷。

　　2020东京奥运会是TikTok诞生以来的第一届奥运会。不少外媒形容，TikTok弥补了体育迷们未能到场的遗憾，让全世界的观众看见了比赛幕后。

　　奥运会期间，戴利在TikTok上非常活跃：他带大家云游奥运村，调侃房间里“结实的纸板床”，和队友一起看赛车比赛。戴利的镜头下，奥运村食堂里全球各地的美食琳琅满目，大街上各国国旗飘扬，让远隔千里的观众也感受到了浓浓的奥运氛围。夺得金牌后，他在TikTok上晒出金牌，并称自己的梦想终于实现了！

　　2022年北京冬季奥运会期间，滑雪“天才少女”谷爱凌、“单板传奇”肖恩·怀特、“豆包小姐姐”珍妮丝·斯皮泰里等各国运动员也在TikTok上展示了竞技体育的热血与励志。

　　英国广播公司（BBC）称，TikTok为观众提供了完全不同的观看体验，让粉丝看见了运动员生活中的样子，“体育明星走下了神坛”。

　　“电视网决定哪些运动员能够获得更多曝光，但TikTok让运动员自主分享生活，用户也可以选择他们喜爱的运动员。”《华盛顿邮报》表示。

　　“这是TikTok-运动员一代，或者是运动员-TikTok一代。”悉尼大学社交媒体专家乔纳森·哈钦森感慨。

　　体育业拥抱TikTok

　　“TikTok对我们很重要，因为这个平台可以帮助我们触达一个全新的、更年轻的团体，这对于我们获得下一代的粉丝来说很关键。”NBA副总裁鲍勃·卡尼曾多次在公开场合强调。

　　自全球新冠疫情暴发以来，许多线下活动受阻。今年4月，体育媒体SportsPro在伦敦一场全球体育行业研讨会上表示，对于所有想要扩大影响力的体育组织来说，TikTok是一个至关重要的渠道。

　　广告公司Mediaocean的首席产品官阿努帕姆·古普塔也表示赞同。他说，疫情推进了数字化生活方式的发展，人们对体育赛事的感受和看法也随之改变。由TikTok引领的线上娱乐消费和内容二创是新的焦点，体育界也在奋力投入TikTok的流量池。

　　媒体观察发现，几乎每个运动队去年都蜂拥至TikTok。这些队伍试图通过自家的明星球员为球队引流，打开球队知名度。受粉丝关注度最高的运动队分别是三支足球队：巴黎圣日耳曼（2520万粉丝）、托特纳姆热刺（1450万粉丝）和巴塞罗那俱乐部（1420万粉丝）。

　　巴黎圣日耳曼能够成为TikTok上粉丝量最多的运动队，很大程度上归因于球迷对顶级球星利昂内尔·梅西的关注。梅西是第一位七夺金球奖的球员，他的巨大影响力足以在TikTok上帮助自己的球队获得一定的关注度。

　　世界女子网球传奇人物塞雷娜·威廉姆斯在TikTok上拥有一百多万粉丝，中国球迷一般亲切地称她为“小威”。小威会在发布短视频时带上“wimbledon”的标签，该标签被用来指代网球四大满贯赛之一温网。这样一来，温网也会因为小威的TikTok内容获得额外的曝光。目前，温网相关话题已获得近10亿次观看量。

　　今年6月底，人工智能视频分析服务提供商Conviva发布了《TikTok基准和品牌策略指南》，称在2021年3月至2022年3月这一年期间，体育联盟账号的粉丝平均年增长最多，达97万；体育媒体账号紧随其后，有82.5万的粉丝增长。

　　上月底，美国知名体育新闻网ESPN宣布，在TikTok账号开通3年后，其粉丝量突破2500万大关，成为继TikTok（6430万）和Netflix（2670万）之后，第三个在TikTok上拥有超2500万粉丝的机构账号。

　　意识到TikTok的巨大流量后，大型赛事和体育组织也频频向TikTok抛出橄榄枝：2018年底，NBA正式入驻TikTok，成为首个加入TikTok的传统体育联盟；NBA之后，TikTok接连与超级碗、男女足欧洲杯、2022年世界杯等多项国际体育赛事合作……

　　随着不断扩大合作伙伴的规模，TikTok已成为球迷追踪体育赛事、观看直播的重要途径。

　　“TikTok的意义不仅在于直播，各行各业的人都会因体育聚集在这里，分享各自的经历。TikTok可以最大限度地提高球迷的参与度，这也是一直以来TikTok擅长做的事。”英国足球期刊FC Business表示。