根据路透社研究所 RISJ (Reuters Institute for the Study of Journalism)最新的 《2023 年数字新闻报告》，肯尼亚已成为 TikTok 使用率的全球领先者。调查显示，这个东非国家的 TikTok 使用量占比达 54%，泰国在 TikTok 使用量方面位居第二，而南非位居第三。
报告还指出，全球新闻受众越来越依赖数字和社交平台， TikTok 作为新闻传播平台的影响力日益增强，尤其是在年轻受众中。
路透社研究所《2023 年数字新闻报告》报告基于 YouGov 对包括亚洲、南美、非洲、拉丁美洲和欧洲 46 个国家市场（覆盖全球一半人口）的 93,000 多名在线新闻消费者进行的调查，揭示了有关数字新闻消费的新见解。
基于这份报告，我们一起来看看当前新兴市场数字新闻消费趋势有何变化。
01 肯尼亚TikTok使用量占比达 54%，全球领先
TikTok已经成为使用最多的社交媒体之一。路透社研究所调查显示TikTok覆盖了整个市场中44%的18-24岁人群以及20%的新闻受众。它在亚太、非洲和拉丁美洲的部分地区增长最快，使用率更为领先。其中，肯尼亚更是成为了 TikTok 使用量的全球领先者。报告数据显示，TikTok 在肯尼亚用途广泛，一周使用量占比高达 54%，其中，29% 的 TikTok 使用量专门用于新闻。此外，南非 TikTok 使用率位居第三，周使用量占比达 50%，其中，新闻的使用量占比为 22%。
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02 社交媒体偏好的领先优势正在扩大
报告数据显示，过去几年的各种社会力量冲击，加速了向更加数字化、移动化和平台主导的媒体环境的结构性转变，对新闻业的商业模式和格式产生了进一步的影响。数据显示，社交媒体偏好正在扩大其领先优势，2023 年近三分之一（30%）的人主要通过社交媒体获取新闻。此外，四分之一（25%）的人通过搜索获取新闻，而只有约五分之一(22%)的受访者直接访问新闻媒体应用程序和网站来获取新闻。
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对于亚洲、拉丁美洲和非洲的年轻一代和市场来说，差异更加明显。在 18-24 岁的人群中，43% 的人表示社交媒体现在是他们的主要新闻来源。其他社交网络，如Discord(15%)和Twitch(12%)也被这一人群广泛使用。
年轻新闻受众对各大社交平台的偏好也不尽相同。研究显示，TikTok 和其他视频平台的使用量大幅增加，TikTok的崛起，表明了向视频主导的网络的转变。且在社交媒体端，人们倾向于关注他人，而不是品牌以获取新闻资讯。在年轻的社交平台上，人们想要的新闻类型得到了更为快速地传播。对于信息产出方，当前的挑战在于如何为不同地方的不同受众重新梳理故事版本并讲述不同的故事。
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03 音视频消费正在迅速增长
年轻观众对新闻的偏好也存在着越来越大的差异，多媒体格式对于在线新闻的重要性也日益增强。虽然阅读仍然是最受欢迎的模式，但视频和音频更受年轻一代的欢迎。报告数据显示，57%的受访者仍然更喜欢阅读文字新闻，30%的新闻受众选择观看新闻视频，但17%年轻人(35岁以下)比老年人更喜欢听新闻，通过听新闻来进行多任务处理的机会似乎对那些带着智能手机和耳机长大的人特别有吸引力。
且在人口更为年轻的新兴市场国家，观看新闻视频已成为一种流行的在线新闻获取方式。例如，在肯尼亚(97%)、尼日利亚（96%）、菲律宾(94%)和泰国(91%)，受访者每周观看新闻视频的可能性是英国(46%)或德国(45%)的两倍。
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04 报告其中重要发现
《2023 年数字新闻报告》还指出了当前数字新闻的一些重要变化，包括：
- 总的来说，Facebook仍然是最常用的社交网络之一，但随着它将重点从新闻转移出去，它对新闻业的影响力正在下降。
- 在新闻来源方面，受访者表示，比起记者，他们比TikTok、Instagram 和 Snapchat 等社交媒体网络上更关注名人、网红和社交媒体达人。这与Facebook 和 Twitter 形成鲜明对比，在这两家网站上，新闻媒体和记者仍然是对话的核心。
- 许多公众对用于通过搜索引擎、社交媒体和其他平台选择他们看到的内容的算法持怀疑态度。不到三分之一(30%)的人表示，根据之前的消费情况为自己选择新闻是一种获取新闻的好方法。
- 传统媒体的消费，如电视和印刷，在大多数市场继续下降，在线和社交消费无法弥补这一差距。与此同时，在所有市场中，表示经常或有时不看新闻的新闻消费者比例仍接近历史最高水平，为36%。
- 在线新闻付费的增长可能正在趋于平稳。大部分数字订阅都流向了少数高端国家品牌，且大多数付费用户订阅了不止一份。这反映了折扣优惠的增加，以及在一些市场推出的全访问捆绑包正在起效。
- 新闻播客继续在受过教育的年轻观众中引起共鸣，但总体而言仍然是少数人的活动，大约三分之一(34%)的人每月访问播客，12%的人访问与新闻和时事有关的节目。视频主导或混合新闻播客也越来越受欢迎。
路透社研究所《2023 年数字新闻报告》显示，在社交媒体蓬勃发展的同时，在新闻媒体领域，社交媒体偏好的领先优势正在扩大。其中，TikTok作为当下最为热门的社交平台之一，在非洲和拉丁美洲等多个地区使用领先，其中，肯尼亚更是引领了全球 TikTok 使用率。同时，能快速而直观的获取内容的短视频也对数字新闻的获取模式产生了较大影响，推动新闻领域的音视频消费迅速增长。对于新闻媒体开发者或是营销人员来说，音视频消费的增长是值得关注的重要趋势。
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