艾丹·威廉姆斯（Aidan Williams）今年夏天的生活陷入了一种充满问题的等待模式。他在俄亥俄州哥伦布市的圣弗朗西斯德萨勒高中（St. Francis DeSales High School）的最后一年会是什么样的呢? 会有一个越野赛季吗?

或许他脑子里最重要的事情是: 他是否应该开始更多关注Instagram，而不是TikTok ? 过去一年，他在TikTok的视频博客上建立了190万粉丝，这些视频讲述了他作为一个热爱运动的青少年的生活。(他在去年6月发布的首个热门TikTok视频点击量为11.87万次，取笑的对象是棒球运动员，而艾丹从不从事这项体育运动。) Instagram正在推出自己的短视频编辑器Reels，这是一个直接吸引TikTok用户的功能。和其他许多人一样，17岁的艾丹也想知道Reels到底要做什么。从今天开始在美国和其他50个国家都可以使用Reels。

艾丹说: “整个星期我都在绞尽脑汁，想办法在Instagram上吸引最多的用户。”他说: “我认为我最重要的是使用Reels，制作一些互相连接的视频，这样人们就想看到下一个视频。”他将这描述为社交媒体上的“未完待续结局”。

多亏了艾丹和其他成千上万的有影响力的人，TikTok成为了一种现象。根据Sensor Tower的数据，到2020年，TikTok已经吸引了近7亿的下载量。在过去的一年里，开发者们大量使用这个应用程序，录制舞蹈、健身、短剧和关于他们生活的独白的视频。这让Instagram感到担忧，它曾经是有影响力的人的首选目的地。Instagram仍然更大——拥有10亿用户，可能是TikTok的10倍大——但是TikTok吸引了越来越多的眼球。

投资银行Cowen最近对18至24岁的美国人进行的一项研究发现，这个年龄段的人平均每天在TikTok上花费58分钟，几乎比他们在Instagram上花费的时间多三分之一。如果Cowen也研究了第一次使用TikTok的18岁以下的用户，那么这些数字对TikTok的支持会更大。

Instagram非常想把人们的目光从TikTok上吸引过来，它希望通过Reels来做到这一点。自四年前推出Stories功能与Snapchat竞争以来，Reels是Instagram推出的最大规模的产品。对于Instagram及其母公司Facebook来说，Reels出现的时机再合适不过了: 虽然TikTok无疑很受欢迎，但它的未来并不明朗，而且面临特朗普总统的威胁，如果它不被卖给一家美国公司，就会在美国被禁止。

这种可能性促使许多TikTok用户在Reels发布之前就将他们的注意力转向了Instagram。自从一个月前TikTok禁令首次被讨论以来，TikTok的粉丝们已经开始更加显著地在TikTok上链接他们的Instagram主页，并鼓励他们的TikTok粉丝们在Instagram上关注他们。

“通过Reels，我们希望能启发整整一代创作者，让他们被发现，”引领Reels创作的Instagram产品管理总监罗比·斯坦(Robby Stein)说。“我们认为Reels是Instagram娱乐的下一个篇章的重要组成部分。”

Reels为Instagram用户提供了制作15秒视频的功能，比TikTok的60秒限制要短得多。(斯坦说，Reels的时长将来可能会延长。)Reels可以使用特效滤镜拍摄，并覆盖来自Instagram授权档案库的歌曲或用户生成的声音。它有一个定时器功能来控制录像，还有一个选项来改变视频的速度。

在用户的Instagram页面上，头像下面会有一个Reel功能，就像现在保存的Story功能一样。Reels也可以像普通的Instagram帖子一样发布，出现在你的Instagram页面上的照片旁边，并进入你的粉丝的动态推送中。

让TikTok大受欢迎的部分原因是For You Page，这是应用程序加载的第一个页面。For You Page上的内容是基于用户最喜欢和最关注的内容进行算法流动的。Instagram的工作方式则不同，它会让你的应用首页上出现一连串你已经关注过的人的内容。

Instagram也有Explore标签，它的操作方式类似于TikTok的For You Page。一个Reels视频的旋转选择现在将出现在Explore的顶部。有些视频会根据你喜欢和观看的内容进行算法管理，而其他Reels视频片段则会由Instagram的一个团队插入其中。理论上，将Reels放在Explore的显著位置将允许用户从他们尚未追随的创作者那里找到Reels，给它一种发现感和意外发现感，而这正是TikTok的主要内容。

Instagram制作Reels已经有一年多了，去年11月在巴西首次推出，今年在法国、德国和印度也推出了Reels，在印度颁布了TikTok禁令后，Reels特别受欢迎。

“它提高了我的创造力，”15岁的巴西影响力人士兼电视演员加布里埃拉·萨拉娃(Gabriella Saraivah)说，她在Instagram上有1,000万粉丝。“我通常会在妈妈的帮助下拍摄舞蹈视频。”她经常是在“搜索音乐，看看别人在做什么来激励我”之后才这么做。听起来很像TikTok的舞蹈、表情包和潮流在它的应用程序中被推动。

到目前为止，美国有影响力的人物对Reels的反应可以用谨慎和好奇来形容。来自佛罗里达州奥兰多的24岁的凯蒂·弗洛伦斯(Katie Florence)说: “我很愿意尝试一下，但我得等着看其他创作者会怎么做。”她通过幽默短剧，把她的心、大脑和“女性部分”(她自己的话)想象成与生活不断冲突的角色，她在TikTok上拥有了100万的粉丝。“我相信人们会变得有创意。”

Reels目前最缺乏的是: 盈利工具。Instagram今年早些时候推出了一些类似的新功能，包括在IGTV视频上做广告(有影响力的人可以从广告收入中分一部分)，以及通过Instagram购物进行直接销售(他们向粉丝出售，如，品牌帽衫)。Instagram长期以来一直允许有影响力的人发布赞助内容，并以品牌代言人的身份获得报酬。但如果Instagram真的想吸引TikTok用户，它就需要找到让他们从Reels上赚钱的方法，最有可能的方式是通过赞助内容。

或许没有什么比上周上演的货币军备竞赛更能突显TikTok和Instagram之间正在酝酿的竞争了。《华尔街日报》报道了Instagram向开始使用Reels的有影响力的人提供经济激励后，TikTok立即反击: 它宣布将启动一个逾20亿美元的基金，在三年内向创造者发放资金。这似乎比Instagram直接资助有影响力人士的计划广泛得多。斯坦说: “我们从事的不是为内容写大量支票的业务。”“在极少数情况下，我们将支持适度的生产成本。”

资金——以及哪个平台可以通过直接投资或广告产品提供更多的资金——将成为像Michael Le这样的人的决定因素。Michael Le是洛杉矶的一个有影响力的人，他是TikTok上最受关注的人之一，他的舞蹈视频吸引了3,570万粉丝。

“我甚至都没想过(Reels)。我真的是几天前才听说它，”20岁的Le说。“我听说因为禁令，它在印度爆红了。但我一点也不确定。”

 

Abram Brown为福布斯撰稿人，表达观点仅代表个人。译 Stephen 校 李永强