美国之后,越来越多的国家对TikTok(抖音国际版)出手了。
近期,欧盟委员会、欧洲理事会、欧洲议会都说出于安全考虑,已决定禁止员工手机上安装TikTok应用。
丹麦也在昨天(2月28日)表示,已经要求议员和所有国会工作人员卸载TikTok,理由是有“间谍活动风险”。
加拿大同样如此,理由是TikTok收集用户数据的方式存在泄露风险。
虽然目前没有任何证据显示这些西方国家有政府的资料外泄。
但越来越多的国家,都对这个软件表示担忧,甚至考虑禁止国内所有用户使用TikTok,到底是为什么呢?
TikTok真正让人害怕的地方,究竟在哪?
美国《洛杉矶时报》曾有个报道,说一对父母控诉TikTok,自己两个8、9岁的孩子都十分沉迷玩TikTok。
有段时间,TikTok上流行“昏迷挑战”——看看谁能憋住气。
两个毛孩看了很多相关视频后跃跃欲试,结果意外窒息身亡。
于是,这对家长把TikTok控诉到法院,TikTok则反驳,相关页面中已经显示警告标语,起到了提醒义务……
而在另一边,意大利也因为发生“昏迷挑战”造成儿童死亡的案例,直接禁止了13岁以下用户使用TikTok。
TikTok为什么那么有诱惑力?
核心还是算法。
字节旗下两张王牌,一张“今日头条”,一张“抖音”。
为什么在中国突然爆火,并在国际市场上大杀四方?
就是因为它太“懂”你了。
你的每一个浏览记录,在页面停留了多长时间,关注的人,经常看的视频类型,都会被一一记录被“算”出来,同时反复投喂你最感兴趣的内容,让你欲罢不能。
这种强大的演算法甚至被《麻省理工科技评论》评为2021全球10大突破性技术之一。
别说孩子了,现在有多少成年人,甚至老人,每天都抱着个抖音,一刷就是半天,根本停不下来。
比如,你要是支持乌克兰,喜欢连泽斯基,TikTok就天天给你推荐连泽斯基。
在中国,针对抖音已经有不少整顿措施了。
比如,限制软色情,限制炫富,限制网暴等等的约谈。
但国外不一样,国外讲究自由啊,法无禁止即可为,我只是一个平台,又不生产内容,你孩子不学好关我什么事?
当然,为了避免用户深陷负面内容,TikTok去年也宣布将调整平台演算法,避免向用户推荐太多相同的内容。
限制是限制了,但这把刀依然十分锋利。
在国内,抖音已经是当之无愧的应用之王,每天很多人都靠这个消磨时间,创业、消费、助眠……
因为有着令人害怕的上瘾能力,某多多、某宝、某鹅都在学这套推荐机制算法。
TikTok在国际市场上,也是拳打脸书,脚踢推特,抢走了他们的不少市场份额。
2019年,美国网红查莉·德阿梅里奥开始在TikTok上发布自己的舞蹈视频。
到了2021年,她就坐拥1.33亿全球粉丝,年收入就达到了1750万美元,超过了美国很多包括星巴克、麦当劳等上市公司的CEO的收入(2020年标普500指数CEO的薪酬中位数为1340万美元)。
美国数据公司Captiv8的CEO克里希那说,TikTok网红的粉丝比好莱坞明星的粉丝更忠实!
TikTok真的太对人胃口了!这让无数竞争者感到羡慕嫉妒恨,同时也分走了一些社交媒体巨头的蛋糕。
打不过,要么就加入,要么就玩阴的。
怎么找TikTok的毛病呢?
数据!
你的算法一定是建立在收集用户的数据之上,不然不可能那么清晰地定位用户的喜好。
所以,西方国家限制TikTok的理由,几乎都是说“担心TikTok窃取、转移用户数据”。
虽然没有什么证据,但却直指要害,简单粗暴。
那有人还会问,美国那么强大,科技公司那么多,发明一个比TikTok更厉害的算法不就行了?
对不起,还真做不到。
上瘾,是一个快乐的过程,但让人上瘾,就很难了。
这需要大量的程序员通宵达旦地加班,不断修正、巩固、完善算法。
但美国的打工人,很难去卷。
TikTok美国办公室的员工说,TikTok强调效率和保密,其程度之甚,业内罕有。
一些员工经常抱怨睡眠不足,周末频繁加班,并且必须与地球另一端的同事开会。
一名前员工说,巨大的压力让她不敢缺席TikTok一场紧接着一场的会议,她甚至不敢中途走开去换卫生巾,以至于血浸湿了裤子。
当然,残酷的背后,也是高额的奖金激励。
在中国,这种内卷体现得更加残酷。
风投公司Basis Set Ventures创始人兰雪棹曾说:“显然没有人想干到凌晨2点,但如果员工不干这么久,他们就没法生存。”
比西方人卷,比西方人勤奋,并在国际国内两种市场中圆滑游走。
这或许就是TikTok令对手绝望的地方。