文 | 周明明

你今天“抖音”了吗？似乎，这已经成为当下不少人睡前的“最后一步”。

移动应用分析公司Sensor Tower发布的报告显示，抖音海外版TikTok全球下载量已逾10亿次（这个数字还不包含国内的装机量），成为手机上最受欢迎的非游戏下载应用之一。其中去年的下载量达6.63亿次，低于去年Facebook的7.71亿次下载量，但高于Instagram的4.44亿次下载量。

不仅如此，Tik Tok高歌猛进的势头还在延续，其1月份的下载量在App Store和Google Play上都能排到全球前三，新增用户7130 万，以绝对优势登上美国1月下载量最多的非游戏应用类第一宝座。 

这意味着什么？或许，Tik Tok已成为社交媒体巨头Facebook和Instagram不得不重视的竞争对手了。

“追风少年”Tik Tok：它会超越Facebook的下载量吗？

为应对抖音在市场上的咄咄逼人，Facebook于去年11月推出了一款与Tik Tok高度雷同的短视频应用Lasso。

美国媒体The Verge援引业内人士分析指出，Facebook此举主要是为了要挽回青少年用户。在2017年时，尚有71%的青少年在使用Facebook，但到了今年，这一数字就只剩下50%左右。

但事实证明，Lasso完全不是Tik Tok 的对手。今年1月Tik Tok在美国的下载量为640万，而Lasso只有1.5万，与Tik Tok相去甚远。

Sensor Tower的数据还显示，Tik Tok去年9月在美国的单月下载量已经超过了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等热门应用。应用市场数据公司App Annie称，在美国，TikTok是去年12月下载量最大的社交应用程序，领先于Facebook Messenger、Snapchat、Instagram和Facebook。Tik Tok在IOS端和安卓端的评分甚至都已达到满分。

CNBC此前报道称，打开Tik Tok你会看到无数获得成千上万点赞、数百条评论的视频，而Lasso里的视频往往只有几百个赞和几十条评论，两者的受欢迎程度也可见一斑。

上述媒体还指出，在Facebook的企业发展史上，一直惯于通过简单地复制功能来消除潜在的竞争对手。2011年，Facebook利用这一策略遏制了Google+的威胁，2016年该公司如法炮制，旗下的Instagram克隆了Snapchat的标志性功能Stories。

界面此前报道称，去年6月字节跳动海外用户规模只占公司总用户规模的20%，张一鸣想在三年内让这个数字达到50%，从Tik Tok目前的成绩来看这并不是没有可能，而且有望和Facebook这些巨头掰掰手腕。

值得注意的是，抖音最大的海外市场还是印度。迄今为止，Tik Tok有四分之一的下载量来自印度，用户规模达到2.5亿。此外，Tik Tok已覆盖全球150多个国家和地区，在日泰德法等地多次登上APP store或Google play总榜首位。

乘风破浪：抖音“出海记”

抖音时髦的短视频非常容易使人沉迷，一些人将此归因于其精明的算法。但也有人表示，其卖点主要是用户的原创内容。

一名抖音竞争对手的高管对英国《金融时报》表示：“这告诉我的是，与其说字节跳动是一家高科技企业，不如称其为一家内容创意公司，因为他们找到了真正吸引观众的诀窍。”“相比之下，Instagram只是一个传播平台。”

不过美国媒体The Outline此前也批评称，Tik Tok过于千篇一律的内容限制了用户的创造力，以病毒式营销的方法在传播一种无聊又空洞的文化。

中信建投此前研报指出，TikTok最近的大部分增长源于其与音乐视频应用Musical.ly的合并。今日头条在2017年12月以10亿美元的价格收购Musical.ly，为其短视频布局再下一城，这不仅是其历史上最大的收购案，也是短视频领域迄今为止最为重要的一场收购案。正是这两款应用的合并使TikTok成为2018年最受欢迎的应用之一。

该研报进一步称，抖音在国际化推广方面的重要举措表现在明星和网红引流，并整合社交流量和线下流量。例如在日本，抖音已经与日本第二大艺人事务所HORIPRO达成合作意向，HORIPRO旗下的艺人也已入驻抖音并发布作品。

此外，抖音还在本土化改造方面下足了功夫。Tik Tok将许多国家的本土歌舞文化融入到小视频中。若中国出现爆款内容，运营人员会判断是否适合其他市场，如果适合，则将内容推向全球市场。