上个月月中，克劳锐联合抖音电商发布了9月抖音电商各维度榜单，通过对品牌、店铺、爆款产品、趋势产品的排行解读，揭示了当月各消费品类的品牌发展趋势及用户消费趋势。
当前的抖音电商生态依然处于持续上升期，其中各爆款榜与趋势榜的大幅变动意味着用户需求正在根据季节、热点等各方面因素变化，而能够把握住用户需求的商家更能在抖音电商收获销量的成功。
本月，克劳锐继续联合抖音电商发布10月抖音电商各维度榜单，通过观察抖音电商生态内品牌、店铺、爆品、趋势产品的排名变动来为机构、商家提供更多的参考。需要指出的是，本期10月榜单克劳锐根据品类总GMV、用户需求度以及品类购物频次等方面因素，将榜单按照主要消费品类、成长消费品类、趋势增长品类三方面作了划分，并将对每个品类做具体解读。
总结10月各维度榜单我们发现，除了用户因“兴趣”导致消费随机影响榜单异动外，季节成为驱动品牌及爆款产品变化的趋势。而从各品类的爆款榜与趋势榜分析，可以看出用户兴趣偏好不固定，愿意尝试新鲜事物等特性，品牌商家可通过创新产品力打动用户。
分开来看，主要消费品类相较9月榜变动明显，食品饮料、生鲜行业、亲子生活品类变动较大，美妆品类头部品牌稳定；成长消费品类多个品类有黑马冲出，爆款榜、趋势榜变动仍然较大，“保暖”与“取暖”的需求成为成长消费品类中最突出的特征；趋势增长品类成为黑马最大发源地，五大垂类累计出现数十家新上榜品牌/店铺，这在前两大品类中是不多见的，因此可以看出趋势增长品类下的电商生态存在较大的空间及机遇，品牌商家理应好好把握。
注：
①主要消费品类下辖美妆、食品饮料、服饰鞋包、个护家清、水果生鲜、酒水、亲子生活
②成长消费品类下辖3C数码、珠宝潮奢、家电、家居生活
③趋势增长品类下辖跨境、家具家装、滋补健康、汽车、鲜花园艺
主要消费品类
通过观察主要消费品各品类榜单可以得知，本月食品饮料、生鲜行业、亲子生活品类变动较大，其余品类虽有变动但主力品牌并未发生易位现象。此外，本月出现了季节驱动品牌及爆款产品变化的趋势，这也是驱动本月各品类榜单变动的重要影响因素之一。
品牌方面，本土知名品牌、本土网红品牌与国际大牌依旧是榜单热门，这也导致其抖音旗舰店也取得了相应较好的销量成绩。
10月榜单中也涌现出部分黑马品牌/店铺，譬如汇源、海洋之风、小田姑娘等等，他们在抖音电商的探索与运营经验值得其他商家借鉴。
与上月类似，品牌榜与店铺榜有着一定的绑定关系，而爆款榜与趋势榜则更多展现了10月的“黑马”产品，应与品牌榜区分开来看。
通过对比9月与10月抖音电商主要消费品类各榜单，我们发现做好应季爆品的准备与引爆便可以一定程度上拿下好的销售业绩，又因为各品类重合度高低不一，因此在生鲜、个护家清、亲子生活品类新商家存在较大机会。
下面一起来看9月抖音电商主要消费品各榜单详情——
｜美妆
10月美妆品牌榜前三位为欧诗漫、花西子与珀莱雅，上月榜首觅光滑落至第9名，相比之下榜单后6位异动较大，韩束、CASSIEY cosmetics、润百颜新上榜分列5-8名；店铺榜方面，润百颜成为最大黑马，从未上榜状态一跃至10月榜第2位，CASSIEY cosmetics、雅诗兰黛、谷雨、Hola等品牌旗舰店也新上榜，取得优异销售成绩。10月美妆爆款榜与9月相比变动较大，榜首被润百颜屏障次抛替代，这也成为润百颜新上品牌榜的一大倚仗。而9月爆款榜前三名产品在本月都未上榜，这反映了用户对于美妆产品需求的不确定性较大，易受价格、情绪、季节等各方面因素影响，其余产品较上月也都有了迭代。11月美妆趋势榜与10月相比变动同样较大，前三名趋势品分别为花西子素颜出行组合、稀物集氨基酸洁面乳、花西子轻妆出行组合，其余位次趋势品也进行了大幅迭代，可见用户美妆消费具备较大随机性。10月食品饮料品牌榜相较9月除前两名外，其他席次变动较大，汇源从未上榜状态一跃至榜单第4位成为最大黑马，其他新上榜的品牌还包括回味一梦、福满棚、千禾、森庄农品；店铺榜排名也相应产生了较大异动，福满鹏、千禾跃升至第2、3位，金鹤成为10月店铺榜新上榜品牌。10月食品饮料爆款榜与9月相比产品类型变动不大，但排名却有所改变，除了福满棚继续稳坐第1外，第2、3名被好利来半熟芝士、五谷磨房黑豆粉后来居上；11月趋势榜产品则几乎全部进行了更替，前三位被卤料包、零添加生抽、红糖姜枣茶包揽。整体上看，食品饮料分类下各榜相较9月变动较大，用户的兴趣偏好有了较大迁移，福满鹏依靠卖爆品取得了较好的成绩。10月服饰鞋包品牌榜与9月相比变动不大，前三席排名有微调，新上榜品牌有简&搭与波司登；店铺榜方面，波司登新登上榜单第5名，北面新登上榜单第10名，可见随着冬季来临用户对羽绒服的需求开始激增。10月服饰鞋包爆款榜前三位产品为冲锋衣及羽绒服，与9月相比冬季衣物全面上榜，气候驱动用户需求更迭；趋势榜同样如此，产品绝大部分都有了季节性替换。10月个护家清品牌榜出现两个新上榜品牌，AvecMoi海洋之风成为黑马跃升至榜单第6，其定位清新抑菌牙膏受到爱护口腔人士的喜爱，其通过优质艺人和头部达人试用主动刺激粉丝圈的购买需求，再配合直播间的专业讲解实现了产品月销4000万+的优秀成绩。此外，半亩花田新上榜至第10位，其余席位变动不大。店铺榜方面，AvecMoi海洋之风旗舰店、佳丽仟丝旗舰店、半亩花田旗舰店新上榜，分列第6、7、9位。10月爆款榜最大黑马同样为AvecMoi海洋之风品牌下的均衡牙膏，其次是半亩花田旗下身体乳，其余爆款产品与9月重合度较高，只是排名有了些许调整；趋势榜方面，11月趋势榜相较10月趋势榜有了很大变化，榜单上所有产品皆进行了更替，身体护理与衣物洗剂产品受到欢迎。10月生鲜排行榜大半席位出现易位情况，变动较大。在前三名当中，小田姑娘由未上榜状态跃至第3，其余新上榜品牌岛城港口、碧波秋月、优牧乡、北海湾、果江南分列6至10位；店铺榜方面，小田姑娘逆袭拿下榜一，榜单大部分席位根据品牌榜异动有了相应变化。可以看出，生鲜品类根据应季产品会诞生不同的爆款品牌及产品，而抓住用户的味蕾与性价比期待才是最好的营销方式。10月生鲜爆款榜小田姑娘以六珍汤包拿下爆品第一，9月的爆款蟹类产品大部分已易位，水果成为用户“心头好”；趋势榜方面，11月榜单全面变动，果冻橙、肥牛片、猪肚鸡成为用户新的消费方向。10月亲子生活品牌榜有4个新上榜品牌，分别是雅鹿儿童、英氏、贝德美及babycare，皆在榜单靠后位置，榜单前三名依旧地位稳固；店铺榜方面，麦当劳、英氏、星巴克成为新上榜店铺。爆款榜方面，哆小屁毛绒玩具成为黑马跃至第1位，其余产品与9月相比变动不大，麦当劳随心选礼券成为用户新宠。10月酒水品牌榜与9月相比变动很小，新上榜张裕、国台分别至第8、第10位；10月酒水新增店铺榜，1919卖场、歌德老酒行、老酒之家占据前三位，相比之下品牌专卖店倒相对处在靠后位置。
成长消费品类通过观察成长消费品类各榜单能够发现，此分类下各垂类皆有品牌与产品品类上的变动，多个品类有黑马冲出。譬如3C数码分类中智能学习机成为用户消费的热门，而珠宝潮奢品牌榜中出现大黑马中国黄金，其一跃至榜单第1位，且表类产品成为珠宝潮奢消费新趋势。就整体来看，本月爆款榜、趋势榜变动仍然较大，“保暖”与“取暖”的需求成为成长消费品类中最突出的特征。具体详情可阅读下列榜单——10月3C数码品牌榜VIVO由第7位跃升至第3位，OPPO新上榜至第10位，小米从第5下滑至第10；店铺榜方面，苹果依旧稳居第一，小米上升一位至第2，本月店铺榜Pico成为黑马一路跃升至榜单第4，用户对虚拟现实的兴趣正在提升。此外，千百回数码、策山数码、OPPO旗舰店、iQOO旗舰店新上榜分别位列7-10名。爆款榜方面，学习机与学习平板成为用户消费新方向，小度智能学习平板、网易有道智能学习机新上班至第3、4位，除了iPhone 14系列依旧稳居前二之外，榜单其他产品皆有变动；趋势榜方面，网易有道智能学习机占据榜单第1，其他席位产品全部产生变更。10月珠宝潮奢品牌榜中出现大黑马中国黄金，其从未上榜状态一跃至榜单第1位，潮宏基、红布林、员格格、元品、李然珠宝也成为新上榜品牌，分别位列6-10位；店铺榜方面，出处二手奢侈品店作为黑马新上榜位列第1，玉美人菲菲个体店同样作为黑马位列榜单第3。结合榜单后几位也出现新面孔可以看出，珠宝潮奢品类中个体店铺更易受消费者喜爱，与带货主播的人格魅力与信任力构建有一定关系。爆款榜方面，聚广德红糖姜枣茶从第7跃升至第1，iPhone 13系列产品占比减少，上月榜单中反应的趋势并未改变，各类金银饰品与茶品依然受用户欢迎，占据榜单大部分席位。趋势榜方面，11月趋势品类有了较大更迭，表类产品成为用户消费新趋势，戒指项链饰品次之。10月家电品牌榜科沃斯、九阳新上榜分列至7、8位，其余席位变动不大；店铺榜方面，华生家居旗舰店成为黑马首次出现在榜单第5位，同时monda电器旗舰店成为新上榜店铺位列第10。10月爆款榜相较9月榜产品类目变动较小，科沃斯扫地机器人跃至榜单第3位，其余席次变动较小；趋势榜方面，电热类产品占据榜单三分之一席位，用户对取暖的需求开始显现。10月家居生活品牌榜相比上月有了较大变化，上月榜首双立人落榜，无印良品由第4跃升至榜首，朵·洋成为黑马跃升至榜单第5位，富安娜、迪士尼、unifree新上榜分列8-10名；店铺榜方面，觉西施上榜两家店铺，初轩、希乐、苏珀尔成为新上榜店铺。爆款榜方面，纤维被、保温杯、棉拖鞋成为榜单前三，趋势榜中各类棉绒被套、围巾拖鞋产品全面占据榜单，“过冬”成为家居生活品类最凸显的诉求。
趋势增长品类本月趋势增长品类依旧黑马频出，五大垂类累计出现数十家新上榜品牌/店铺，这在前两大品类中是不多见的，因此可以看出趋势增长品类下的电商生态存在较大的空间及机遇，商家们理应好好把握。从趋势增长品类的爆款榜与趋势榜分析，可以看出用户兴趣偏好不固定，愿意尝试新鲜事物等特性，品牌商家可通过创新产品力打动用户。10月跨境品类中最大黑马是EnerVite，其首次跃至榜单第3位，月神、郝柏娜、健敏思新上榜分列第5、7、8位；店铺榜方面，環宇佰盈海外旗舰店从上月第10跃升至第1，Princess Luna海外旗舰店、EnerVite海外旗舰店新上榜至第7、8位。10月爆款榜方面，月神益生菌取代赫鑫胶原蛋白成为榜首，虾青素、液体钙也纷纷成为榜单新品类，足见用户在追求保养的路上愿意尝试新事物。10月家具家装品牌榜除了前三席位不变之外，多出了三位新面孔，布雷尔成为黑马跃升至榜单第4位，箭牌、源氏木语、慕思新上榜分列第7、8、9位；店铺榜方面，聚当当旗舰店、古德莫旗舰店、源氏木语旗舰店新上榜位列8-10名。爆款榜方面，锦上宅有两类入户门产品成为热销品，整体榜单也从上月的智能马桶占多数更迭为门、床类产品占多数；趋势品方面，11月趋势榜产品类目变动明显，10月的门锁、工学椅产品消失不见，桌柜、家用漆具产品占据榜单大部分席位，用户兴趣偏好不固定。10月滋补健康品牌榜又有了几个新面孔，除开诺特兰德这一常年霸占榜一的品牌外，WONDERLAB成为最大黑马首次跃升至榜单第2名，此外康比特、官栈、泡小燕、BINKING新上榜分列7-10名；店铺榜与品牌榜趋势差异较小，参小妹新上榜位列第9。爆款榜方面，五个女博士胶原蛋白肽维C饮依旧占据榜首，但其余产品更迭程度较大，乳清蛋白粉高频率出现成为一种消费新偏好。10月汽车品牌榜出现一位黑马e行宝冲至榜单第3名，野马、逸卡新上榜分列第9、第10；店铺榜与品牌榜趋势相近，奥吉龙、BANQIU旗舰店、纽曼行车记录仪新上榜分别位列第5、第9、第10。爆款榜方面，与9月相比10月产品品类变动不大，趋势榜与9月相比差距也较小，可见车载产品分类少，用户已经形成了一定的品类消费习惯。10月鲜花园艺品牌榜中，海蒂的花园从上月第9名跃升至第3名，此外绿姬作为黑马品牌首次跃至榜单第2名，因此鲜花园艺前三位全部易主，其余席位也涌现出不少黑马；店铺榜方面，前3名皆易主，其余店铺席位变动相对较小。爆款榜方面，各类盆栽成为用户们10月的新宠，榜首为一直深受大众喜爱的多肉植物；趋势榜方面，产品变动较大，用户消费兴趣较分散和随机。
写在最后总结来看，本月主要消费品类变动相对较大，出现了季节驱动品牌及爆款产品变化的趋势，这也是驱动本月各品类榜单变动的重要影响因素之一。其次，成长消费品类及趋势增长品类皆有不少黑马冲出，尤其在趋势增长品类中，五大垂类累计出现数十家新上榜品牌/店铺，可以看见抖音电商部分品类轮动速度正在加快，网红单品、应季爆品、大品牌主推品等各类产品正不断刺激用户“味蕾”，而针对用户兴趣偏好不固定、愿意尝试新鲜事物等特性，品牌商家可以思考如何创新产品力来打动用户。至于10月榜单中涌现出的一批黑马品牌/店铺，他们在抖音电商的探索与运营经验值得深挖与借鉴。商家可以从榜单“见贤思齐”，在品牌榜、店铺榜、爆品榜、趋势榜中获得布局灵感，优化运营思路、调整运营策略。最后，此系列榜单克劳锐将持续更新，期待月度榜单可以持续带来更清晰的生意指引，帮助商家与品牌寻找不断变化的兴趣电商生态下，依然有价值、有增长的生意方向，在“双十一”如火如荼进行的增长窗口，交付出更滚烫的交易数据。
