前言

随着4G/5G在全球范围内的普及，短视频逐渐成为一种全新的内容消费形态。近几年伴随着国内抖快风潮越卷越大，海外市场也同样涌现了不少短视频APP，其中不得不提的就是字节跳动旗下的TikTok， TikTok在Z时代用户的风靡程度甚至启发了欧美各大社交应用纷纷布局短视频赛道，那到底有多强呢？


MAU（月活跃人数）

MAU增长史：

TikTok于2017年下半年正式出海，初期用户增长速度较为平稳，2018年1月全球MAU只有5500 万。


而进入2019年，TikTok 的用户数量在新进入市场范围的不断扩大后出现了爆发增长，全球MAU从2018年12月的2.7亿迅速提升至2019年12月的5亿，其中美国和印度地区用户贡献了最大的下载量。


2020年初，随着疫情逐渐在全世界范围内蔓延，TikTok作为最杀时间的休闲APP，和最令人上头的社交APP，迅速把握住疫情下居家隔离用户的创作力和时间，因此，TikTok的全球MAU在2020年7月于迅速攀升至6.9亿。

后疫情阶段，TikTok 用户增长依然强劲，截至2021年9月，TikTok全球MAU为10亿左右,全球DAU为6亿左右。


与其他APP对比

TikTok的MAU破10亿，仅用了Facebook一半时间。全球社交霸主Facebook以及TikTok 的重要竞争对手Instagram都用了8年的时间才将月活用户做到10亿量级。

而TikTok 在14亿人口的印度市场被封杀的情况下仅仅用了四年多就完成这一目标，这几乎就是让着一手一脚还能爆锤Facebook和Instagram。


在把其他MAU过十亿的APP列出来，TikTok的成绩也是令人惊叹的。

国家地区

TikTok横扫全球，已覆盖150+个国家和地区。目前，TikTok 以迅猛之势席卷全球150多个国家和地区，TikTok在北美/欧洲/南美/东南亚/中东/南亚/俄语地区的平均DAU已达到
0.8/1.1/0.9/1.1/0.8/0.8/0.4亿。


用户群体

年轻用户占比超过60%，TikTok风靡海外Z时代。TikTok从诞生以来就凭借平台独特的调性成为海外年轻人进行创意表达的重要平台，现阶段TikTok 也在通过破圈进一步扩大用户群体。


根据Statista数据，10-29岁美国用户占据了TikTok美国用户的60%以上，PEW Research Center数据也显示TikTok在18-29岁用尸中的渗透平搂近50%，足以有出共仕L旳个用厂之的风靡程度。


用户时长

TikTok用户月均使用时长超过Facebook，高用户粘性筑成竞争壁垒。根据App Annie，2019年TikTok美国用户的月均使用时长还只有12小时左右，略逊于Facebook，而2020年TikTok 在这一数据上实现了爆发式增长并首次超越Facebook，差距也在21年持续扩大。


根据App Annie,截止至2021年5月，美国用户在TikTok 的月平均用户使用时长是24.5小时，展现了超强的用户粘性。


老斜说

Tiktok可以称得上迄今为止中国出海的互联网最为成功的产品，它做到了腾讯百度都做不到的事情，在别人的地盘上争到了最大的蛋糕。


而且Tiktok在国际上的如此强势崛起，已经渐渐形成了一种以中国的价值观为基础的交流平台。用算法、平台规则、各种活动潜移默化地影响全世界的年轻人，我觉得这都可以算是一种“文化入侵”了。