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导语 2022上半年，我们观察到许多日化行业的新变化，如以香味为卖点的产品走俏、便携装热销、消费者对高性价比产品的关注… 一方面，这些产品风向，相互之间似乎变得越发矛盾，让商家难以捉摸；另一方面，究竟该与哪些消费者做重点沟通，也成为困扰商家的问题。 本期趋势雷达行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将扼要复盘2022上半年的抖音日化行业表现，从“货”的视角出发聚焦增长

随着全民健康意识提升及其生活水平提高，人们在饮食习惯上开始从“吃得饱”向“吃得好”“吃得健康营养”加快转变，促使健康饮食风潮再度盛行，也为轻食市场带来新机遇。根据欧睿国际Passport数据库，未来4年中国低脂低盐低糖食品市场规模复合增长率为13%，预计2026年规模将至512亿元。 　　面对火热的轻食赛道，轻食品牌想要从中脱颖而出，需要找到契合的消费人群，根据品类趋势选择合适切口

来源标题：抖音电商消费趋势数据发布：上海女性位列“买买买”第一位 　　3.8妇女节前夕，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》（以下简称“报告”）。展示了该平台上女性用户消费偏好，以及女性作者通过抖音电商发展新事业的故事。报告显示，近一年抖音电商女性购物订单量同比增长65%。其中，上海女性消费订单量最高，“00后”女性订单量增幅最大，同比提升113%。

第十五届天猫双11落下帷幕。跟去年一样，天猫、京东官方均未公布具体的销售额。 天猫表示：今年消费者对天猫双11迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。 88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长，“用户为先”战略效果凸显。商家对天猫双11表现出更强运营热情，周主动运营商家数同比增长150%，日均广告付费商家数同比两位数增长。 京东表示

近年来，由于互联网的迅速普及与发展，越来越多的消费需求开始从线下向线上转移，网络购物逐渐成为人们的生活常态。在足不出户的购物新潮中，“家”化身为主要消费场景，由此而起的“宅经济”趁势崛起，新兴业态不断呈现，行业前景明朗。据德勤《2021年无接触经济前景报告》预测，2025年亚太地区的“宅家消费”市场规模将从2019年的1.2万亿美元增长至3万亿美元。可见，随着消费者对居家舒适

伴随兴趣电商的快速发展，包括海外品牌在内的大量美妆商家纷纷在抖音设立官方账号，在建立数字资产的同时，拉动了品牌声量和销量的双升。有数据显示，美妆产品稳居消费者最热衷购买的海外品牌热门品类TOP1；2021年，抖音上的美妆国际品牌声量同比去年增长78.5%。与此同时，消费者对美妆的个性化需求持续递增。以面部护肤为例，2021年在抖音平台，与美白、保湿、祛痘、抗衰相关的成分成为用户关注的热点内容。

新的一年，这5大趋势要早做布局。 近日，抖音官方数据显示，2023年抖音商城GMV同比增长277%。有业界人士表示，如抖音电商继续保持这一增速，将有望在2024年底赶超京东和拼多多。 在2023年抖音带货最猛的前10大品牌中，能看到当下商业环境的正发生着一些新变化，还蕴藏着很多新发展趋势，说不定能帮你找到2024年新增长方向。 相关数据显示，2023年抖音带货最猛前10大品牌，销售额依次分别是

一提到时尚这个词，很多人就会想到巴黎，但是随着互联网技术的发展，时尚的话语权已经从时装周、传统时尚杂志延伸到了各种时尚自媒体，时尚的传播形式也从秀场实物、图文演变到了短视频和直播。人人都可以成为时尚内容的接收者、分享者、传播者和生产者。 这个众人皆可时尚的年代，对服饰品牌提出了更高的要求，如何精准把握潮流趋势，打造新品爆款成功出圈，成为品牌迫切想解决的难题。由中国服装协会、中国服装设计师协会指导

从2019年短视频带货爆品、2020年达人直播再到2021年品牌自播，抖音电商不仅成了美妆品牌竞相加入的经营场域，还成为过去几年美妆品牌运营与进化的主战场。 在抖音电商官方公布的数据也显示，过去一年（2021年12月1日-2022年11月30日），抖音电商已经成为75个全网TOP美妆行业品牌最大的生意阵地。同时，抖音电商美妆行业GMV是同期的1.9倍

当增量放缓成为行业共识，能否从变动的市场环境中抓住趋势与先机，成为当下品牌稳住增长的关键。 趋势从何而来？如何抓住？抖音电商美妆行业，给了美妆品牌一个可借鉴的答案。 在当前年中营销的重要节点，抖音电商美妆行业以平台海量用户内容为参数，深度洞察消费风向，发布四大趋势赛道：功效护肤、彩妆护肤化、情绪美学、工具玩家。 而以趋势赛道为主线，抖音电商美妆行业还为品牌商家