近几年TikTok在国外用户激增，成为海外受欢迎的社交媒体软件之一。据Sensor Tower商店情报数据显示，2022年11月抖音及其海外版TikTok以将近5500万次下载排名第二，与去年同期基本持平。
中国是下载量最大的市场，占12.3%；其次是印度尼西亚，占8.5%；美国以8.2%紧随其后。TikTok如此迅速的用户积累、平台活跃度，是许多海外社交媒体平台不能比拟的。凭借强大的流量优势，TikTok正成为新的“爆款制造地”，相关热门趋势也蕴藏着无尽商机。而现在TikTok正是一片待开发的蓝海，提前入驻TikTok，将意味着赢得更大的市场。
近日，为帮助品牌了解消费者的需求变迁，全面了解市场最新的内容动向，TikTok官方发布《 What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》。
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《 What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》
本期小维就将带领大家详细解读TikTok三大主题趋势如何重新定义2023年品牌营销。
社 群 重 塑
TikTok是高度包容和活跃互动的平台DNA，激发全球用户不设限的自我表达，催生出独树一帜的多样化社群文化。TikTok上不存在社会阶级或主流文化，相反多元化社群赋予了每个用户基于个人兴趣展现不同身份的机会。
01兴趣社群，拥抱圈层
TikTok社群不被过时标签的束缚。相反，它们具有强大的流动性和交叉性，用户可以同时加入多个社群。TikTok的品牌和达人们也在不断突破单一的兴趣领域，积极地参与各类群体并创造不同类型的内容。
在2022年TikTok拒绝同质化，拥抱独特性。基于兴趣的独特算法让任何人、任何主题都可以在TikTok上成为焦点。这样的趋势激发了全民的创造力，让多元声音、创意形式和小众题材都可以受到用户和品牌的青睐。
因此，品牌需要紧跟TikTok社群的步伐，拒绝墨守成规。为了与新时代用户产生共鸣，品牌需要打破束缚，不再仅用年龄与性别等人口学特征定义受众群体。品牌不能囿于传统的内容分类，而是应该在TikTok上的小众社群和多元亚文化中找到兴趣的交叉点，从而精准聚焦并有效触达用户。
02社群互动，玩转创意
品牌最热情的粉丝可能就来自TiTok。这些粉丝成为了品牌的原生大使，并且自发地向更多受众宣传产品帮助品牌实现口碑营销。建议品牌可以把TikTok社群作为一个巨大的选角平台，从中寻找合适的人来代表品牌发声。
当世界各地线下娱乐活动回归，TikTok也在助力扩大其影响范围。TikTok为用户们挑选了无数不容错过的线下娱乐活动，他们无需前往现场即可体验前排的沉浸观感。与此同时，现场直播和独家幕后视频进一步增加了社群内的参与度，让线上用户可以通过他人的分享隔着屏幕体验线下盛事。
因此，品牌应该利用内容激发创作欲，调动观众的参与。无论是分享娱乐活动的事前准备还是回味高光时刻，品牌都可以运用直播功能与观众共享精彩瞬间，让线上观众也能体验到线下活动的乐趣。
03社群文化，多元包容
用户可以在TikTok上自由分享观点，从而释放平台独有的无尽创意。单纯谈论多元话题和付出实际行动是有区别的。多元化不应流于表面，品牌可以考虑如何在信息传递和故事讲述中更好地体现出对于年龄、性别、身体残障、种族、民族、出身、宗教和经济地位的包容，从而与消费者建立更深层次的联系。
在2023年，品牌应该将平台作为宣传阵地，来发现、创造并支持不同声音。达人和社群所创作的内容反映了真实的世界，能让营销内容超越产品本身，激发出更深层次的品牌忠诚度。品牌可以挖掘那些没有在主流文化中获得代表的小众群体，通过倡导独特的观点树立良好的品牌形象。
价 值 原 力
报告中指出喜悦、健康和信任将是未来一年持续在TikTok上蓬勃发展的关键价值。在2023年，无论是在TikTok上，任何形式的发声都应该满足用户对于真实性的需求同时，在宣传中倡导幸福、快乐和信任等主题也对品牌而言十分有益。
01释放想象，快乐最大
快乐是TikTok平台的主旋律，幽默是TikTok的通用语言。因此TikTok 是人们用来分享幽默，感受热情，放松心情的完美场所。
TikTok上的品牌必须了解平台独特的幽默文化，避免给消费者留下违和或者不真实的印象。品牌可以放下身段，通过尝试圈内梗，使用热门音频，挑战创新内容形式来加入快乐的浪潮。41%的TikTok用户表示，“让人开心”的内容是鼓励他们购买的关键。
02善待他人，宠爱自己
TikTok社群内充满了支持和正能量，用户从生活细微之处也能收获价值和成长。在TikTok上，人们不再羞于展示自己的缺点与不足，而能放松地分享个人奋斗历程，勇于发声表达观点，并开展严肃话题的对话。与此同时，鼓励用户拥抱真我的品牌也受到大力追捧。
2023年继续满足消费者的基本产品功能需求固然重要，但品牌更应该改进营销策略和信息传递方式，以满足消费者日益增长的情感需求。若想要在用户心中留下深刻印象的品牌而言，感人的广告策略至关重要，因为它不仅具有丰富的情感价值，还有助于引发用户的共鸣和同理心。
03开诚布公，传递信任
相较于那些过于理想、过度精心策划的视频一一直白、坦诚、不加修饰的内容更加符合TikTok的核心价值观。
TikTok用户向来推崇未经粉饰的事实真相，平台开诚布公、不加过度修饰的创作环境为内容表达提供了理想的场所，让消费者可以直观感受并了解企业的真实面貌。2023年真诚且透明的处事态度会让品牌脱颖而出；反之，向观众隐瞒信息则会引来消费者的怀疑。
先 锋 影 响
从手机屏幕跨越到生活现实，TikTok用轻松有趣的方式催生消费行为和社会活动变革。拒绝假大空的信息和空洞的承诺，取而代之的是TikTok所提供的真实内容一一展现品牌真实的产品和服务，建立真实的信任。
01千面种草，促使行动
TikTok的探索开放性，是用户遇见新灵感的源泉，也是品牌用来挖掘商机的宝藏平台。通过相关兴趣内容，TikTok受众在平台上发现新品牌，了解新产品，激发潜在购物需求。随着更多的品牌被新受众发现，消费者也产生了源源不断的好奇心。
TikTok在启发消费欲方面有着不可否认的影响力，从时尚、个人护理，到科技产品，超过三分之一的用户在线上购物的过程中会选择到TikTok上寻找新产品。从线下到线上，从娱乐到游戏，品牌有无数机会在TikTok用户的必备清单上占领一席之地。
02达人引领，助力传播
TikTok是开启文化交流、形成潮流趋势和展现真实自我的地方。创作者坚持自我，向观众分享心路历程，引发全球用户的共鸣并逐渐扩大影响力成为流行趋势。
与其他平台的传统网红不同，TikTok创作者努力用未经修饰的真实经历来激发创意，让他们成为更容易引起日常消费者共鸣的最佳代言人。当观众真正对内容感同身受时，他们才更容易将其牢记于心。这些真实且引人入胜的故事引起大批用户共鸣并激发创作灵感，同时促使更多消费者积极行动。
网红一直都是互联网文化的重要部分。随着网络的发展，用户对包装的内容越来越反感。反观，TikTok达人们拥抱现实，告诉用户他们之间并无不同，每个人都有表达自我的机会。达人真实又平易近人的举止可以在各种维度上帮助品牌提升形象。将这些达人的真实声音作为品牌与消费者沟通的媒介，品牌便能够与用户建立深厚的联系。
03展现真实，融入平台
用户来到TikTok是为了娱乐，同时也希望从创作者、社群甚至品牌中吸取信息。品牌需要抛弃传统的单方向促销术语，转而与观众互动，用新的方式秀出产品的独特闪光点。
TikTok为品牌提供了长久的利益，不仅让消费者快速进入消费路径，还促进了长期的互动，产生了深远的商业影响。品牌可以利用TikTok独特的社群合作形式，抛弃传统的销售话术，将平台上所展现的最原生的行为反映在自己的创意执行中从而吸引受众。
总 结
展望2023年，TikTok的集体力量将继续重新定义社群，引发世界各地的讨论，激发新的共享价值观，让品牌与全球受众建立真实的联系。
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