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作者 | 张逸 来源 | TOP电商

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字节跳动又将面临二选一的难题。

3月13日上午，美国众议院通过了对TikTok分拆法案。接下来，该法案将会被送至参议院，如果也通过的话，就会由美国总统签署生效。

一旦生效的话，字节跳动只有两个选择，要么在165天内剥离对TikTok的控制权，要么就会被全面封禁。


字节跳动回应

在投票结束后，TikTok首席执行官周受资第一时间发布了视频回应：

“TikTok是一个自由表达自我的平台，拥有1.7亿用户，为美国700多万企业赋能，这项法案将从创作者和中小企业主的口袋中夺走数十亿美元，使超过30万个美国工作岗位面临风险，并夺走你们的TikTok。”

注意关键词：

1.7亿用户、700多万企业和30万个工作岗位！


随 后， 周受资表达了自己的愿望和诉求：

“我们将持续为你们而战，为你们倡议，我们将竭尽所能，包括行使我们的合法权利来保护我们与你们建立的这个了不起的平台，保护你们的宪法权利，让你们的声音被听到。”

也就是说，TikTok希望通过团结1.7亿用户的方式，希望用户为TikTok发声，给美国参议院施加压力。

事实上，在美国封禁的压力下，TikTok也在做了很多改变。

比如，建立“透明度和问责中心”，允许外部访客查看TikTok内容审核后台系统；比如，TikTok还发布透明度报告，成立内容顾问委员会；再比如，还专门成立了一家美国数据安全公司，专门负责美国用户的数据，并聘请美国背景的担任美国公司高官。

一句话，TikTok希望通过本土化的方式，以适应美国方面的监管要求！


TikTok的影响力到底有多大？

或许，不论TikTok怎么改，但只要它在血缘上是一家中国公司，就会被安上“莫须有”的罪名。

这背后，就不得不说，TikTok这家公司的影响力。


在美国，TikTok共拥有1.7亿用户，超过了美国总人口的一半。就连扎克伯格也直言，在美国，增长最快的应用就是TikTok。补充一句，在封禁TikTok这件事上，扎克伯格可没少使劲，包括游说美国议员，也包括动用媒体污蔑、诽谤TikTok。

全球用户方面，TikTok的用户数（不计算中国）已经达到了17亿，月活用户人数高达11亿，非常接近谷歌和脸书。但是，需要特别说明的是，TikTok的上线时间是2017年5月，距今也不过7年时间。

2023年，TikTok的下载量高达10亿次，位居榜首，并且断层是领先于其他应用程序。也就是说，TikTok已经成为了美国乃至世界范围内最受欢迎、访问量最高的APP之一。

还有就是商业化层面。

在欧洲，根据牛津经济学院发布的调查报告，TikTok为欧洲经济贡献了48亿欧元，同时支持了5.1万个就业岗位；在美国，据statista发布的数据显示，2023年的应用收入中，26%来自于TikTok，Instagram和Facebook的占比分别只有14%和10%。

用公司自己的话说，单美国市场，TikTok就为700多万企业赋能，为美国提供超过30万个工作岗位。


背靠抖音（含TikTok）

字节调动正成为全球科技巨头

2023年，data.ai发布报告称，TikTok（含抖音）的累计应用收入已经突破了100亿美元，成为全球第五款消费者支出突破100亿美元的应用，同时也是唯一一款进入“100亿美元俱乐部”的非游戏应用。

同时，data.ai还预测，今年TikTok（含抖音）的应用收入将达到150亿美元，同比增长50%。由此，大家可以想象一下，抛开政治层面的因素，单就盈利能力和盈利增速来说，怎能不让包括谷歌、脸书、甲骨文等科技公司惦记。


咱们再来看字节跳动。

据媒体报道，字节跳动2023年营业收入达1100亿美元，同比增长30%。注意，这个数字，已经超过了腾讯，并且无限逼近Meta（脸书的母公司）。

或许，咱们换个说法更加直观。

2016年，字节跳动收入是60亿元；2017年，这个数字增长至150亿；2018年和2019年，这个数字分别是500亿元和1400亿元；到2023年，营业收入已经猛增至7843亿元，也就是1100亿美元。

毫不客气地说，字节跳动已经成为了中国内最赚钱的互联网公司。而且，背靠抖音的迅猛势头，字节跳动也有望成为全球范围内最强的科技公司之一。

2024年，字节跳动给TikTok电商设定的目标是500亿美元的GMV，较2023年翻了一番。当然，最大的风险还是来自政治层面。


除了硬刚到底

别无选择

早在2020年，美国就一度想要封禁TikTok，最后，在各方的斗争和争取下，这件事最终暂时搁置。如今，进入2024年，也就是再一次美国大选，封禁TikTok又被提上日程。

不过，这一次来的更加凶猛。

但是，如今的字节跳动也比以前更加强大。

就拿TikTok来说，如今的TikTok除了拥有1.7亿的美国用户之外，还跟大量的网红和数百万的中小企业做了捆绑，尤其是这些网红，很多都是靠TikTok谋取收益。一句话，跟4年前不同，如今TikTok的“利益联盟”更深、更牢。

事实上，对字节跳动来说，这是一场退无可退的选择。

先不说国家层面已经出台法规，限制核心技术出口，单就说，如今的字节跳动已经成长为了全球科技巨头，已经威胁到了美国科技巨头们的地位，在这样的情况下，真的还有退路吗？一旦后退的话，会不会反过来被围剿？

所以，只能坚定的选择跟国家站在一起。

大家有没有注意到一个问题，那就是为什么美国国会此次通过的法案，设定了165天的宽限期？因为6个月后就是美国大选了。因此，所谓封禁法案的背后，也可能是政治作秀。

当然，人家也有可能来真的。真到了那一步，TikTok可以提起法律诉讼，用美国的司法系统维护自身权益。实在迫不得已，或许也只能选择退出美国市场。

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