大家还记得LINE FRIENDS吗？

布朗熊、可妮兔、莎莉鸭、馒头人...这群各具特色的宇宙卖萌高手，从韩国风靡至整个亚洲，让人完全招架不住。


然而，一度在中国人气爆红的LINE FRIENDS门店，最近却宣布将关闭内地所有线下店。

过去门口那只巨大的布朗熊，多少人排队几小时只为和他拍照打卡，如今他孤零零坐在木凳上，门庭冷清。


从人气火爆的亚洲网红天团，到没落表情包，短短几年LINE FRIENDS到底经历了什么？




今年是LINE FRIENDS诞生的第10年。

刚开始它不过是由韩国网络公司推出的社交软件LINE旗下的表情包。


LINE推出的2个月后，“贴纸功能”上线，因为由日本企业设计，所以在日韩两地都十分受欢迎。


表情丰富的卡通人物替代了简单的emoji，更能表达用户的情感。推出2天后，就吸引了100万新用户。

2011年，LINE FRIENDS正式推出，其中有憨萌的布朗熊，活泼的可妮兔，娇小的莎莉鸭，还有贱兮兮的馒头人和詹姆士...

LINE把它们作为官方收费表情，价格为1.99美元一套，约人民币12.7元。

LINE FRIENDS诞生后，迅速地在网络上流行起来。

2017年，LINE凭付费表情包一年就收入30多亿人民币，并在全球超过42个国家下载排名位居第一。

LINE FRIENDS更是成为了亚洲第一的网红表情包天团，斩获无数少女心。


于是LINE开始向海外市场扩张，但遇到惯用QQ和微信的中国，LINE似乎碰到了瓶颈。

虽然LINE在中国不通用，却丝毫不影响布朗熊、可妮兔的火爆人气。


LINE FRIENDS跨界和其他领域合作，成为了各大品牌抢手的香饽饽。

和优衣库联名款T恤一上架就被抢到售罄；


各大彩妆品牌基本都和LINE FRIENDS合作过；



生活中随处可见的周边用品，你肯定都拥有过一件；



就连月饼都有联名款！这么而可爱你忍心吃吗？



如果我有一张LINE FRIENDS的飞机票，你会不会跟我一起走？



VANS、卡西欧、施华洛世奇...世界知名品牌几乎都和LINE FRIENDS合作过，不放过任何卷席我们钱包的机会。

可以说，它已经从衣食住行全方面“进驻”我们的生活了。


除此之外线下店也是开得如火如荼。

东京新宿、洛杉矶好莱坞、韩国首尔... 全球无论是哪间分店，开业时都人潮汹涌，大家早早就排在门口等待入店打卡。

2015年第一间LINE FRIENDS常规店在上海新天地开业，接着又在北京、成都、广州、南京等地开设了主题周边店、咖啡店等等。

最高峰的时候在内地开了12间，开一家火一家。

2016年，LINE FRIENDS上海旗舰店在淮海中路开业，占据一整栋小洋楼。

一楼是产品贩售区 ，二楼为主题街区 ，三楼则是享受独家下午茶的区域。

只要一进店里，就会开启疯狂拍照模式，3米高的布朗熊、少女心满满的下午茶、整整3层的梦幻别墅... 对于女生来说，简直就是拍照圣地。


要知道，在淮海中路几乎都是百万级别的名牌店铺，铺租价格不菲，LINE FRIENDS能在一众高奢品中杀出一条路，属实厉害。


就连奚梦瑶都特意光临来拍照打卡。



不仅是店内装潢，从咖啡杯纸巾，到甜品饮品，无一例外都有LINE家族萌萌的身影。



广州正佳的主题店店，同样火到入店都要限流，最高峰时候单日人流量去到10万人左右。

多少人从门店排到商场外，一等就起码2小时以上，只为了和门口巨大的布朗熊合影打卡。



然而这一盛况，今天却难以再复现。


从表情包到爆款IP，LINE FRIENDS现在已经成为了一个成功的独立品牌。

但为何线下店却面临关闭呢？

其实早在去年，LINE FRIENDS就已经关闭了香港的线下店，内地也只剩成都南京两地还在营业。


负责人称，这是品牌经过商讨做出的布局调整。

其实随着市场越来越多大火IP，LINE FRIENDS的生存空间的确有压力。

5年前国内卡通ip少，能说出名来的除了“阿狸”没几个，LINE FRIENDS刚好捉住了市场的空缺成功入驻国内。

而近几年卡通ip像雨后春笋一样冒芽，更新换代非常快。


像早期的长草颜团子、小蓝和他的朋友们、猪傻傻、彼尔德等等。

可爱的卡通人物那么多，微信表情包300个都不够你存，更何况已经是老油条的LINE FRIENDS。

尽管表情包始终是流量生意，LINE FRIENDS虽然营销已经做得很出色，但线下店不能一味依靠粉丝化。

拍照打卡没办法长期维持人们对它的新鲜感，开始时大家都很有热情，但时间一长，同样的场景、周边就会失去吸引力。

再加上比起国产ip周边来说，LINE FRIENDS的产品性价比并不高。

在周边店内买的一个本子最少都要80-100人民币，保温杯也有200元左右，除了粉丝购买外，基本很难养成用户粘性。


最重要是，比起消费，去拍照打卡的人更多，这样很难实现盈利，对于线下店铺高昂的运营成本来说，得不偿失。

网红店生命期短，LINE FRIENDS也逃不过结业的命运。


不过喜欢LINE FRIENDS的朋友们也不用失望。


虽然线下门店关了，但LINE FRIENDS还在我们身边。

中国的负责任表示接下来会将重心放在开展数字化战略布局，拓展卡通形象IP的无限可能性。

年初，LINE FRIENDS正式进驻微视，让我们又多了一个和布朗熊小伙伴们互动的渠道。

如今LINE FRIENDS已经不再局限于现有零售领域，准备和Netflix、腾讯、阿里巴巴等全球合作伙伴推出更多娱乐内容，延伸IP的N种可能性。


除此之外，在线上官方网站、天猫店、京东店，和线下无人售货机和快闪店，你都可以买到自己喜欢的周边。


10年来，LINE FRIENDS每次都用不同方式出现，带给我们惊喜。

这一次，也期待下这群宇宙超萌天团会有什么新突破吧！

部分图片丨网络

责任编辑丨快乐小神仙

编辑丨Renee

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