媒体介绍

Line是台湾地区首屈一指的及时通讯工具，同时也是一个类似腾讯的集团公司，流量巨大。整个集团公司月度活跃用户达到2100万，占台湾地区人口80%以上。如果只计算12-65岁这部分较高价值用户，Line占93%；比Facebook 88%略高，并远远高于Yahoo平台用户的35%，同时有7.5%的用户只有Line平台才能够触达。

Line广告产品众多，主要分为两类，保证型广告，成效型广告。保证型广告也就是我们常说的品牌类广告，包括Line头版MVP，Line Today焦点大看板，Line Today首页告示牌等等。成效型广告，也就是我们常说的效果类投放广告；其投放平台叫，Line Ads Platform（LAP）。今天我们主要介绍LAP投放广告平台。

投放版位介绍

LAP广告展示的位置十分丰富，包括Line用户观看的高吸睛板块Smart Channel, Line Today, Line社群， Line VOOM，Line主页，Line钱包，Line Points，Line旅游，Line 热点等等。

Smart Channel是最吸睛的Line聊天列表置顶版位，也是能见度最高的版位。

Line Today与600家内容供应商合作，每天更新内容高达3000则以上，广告内容为信息流版式，整体用户高达1800万月活用户，相当于95%的用户接触率。

Line Voom是视频内容社区，月活达到1600万，在这里Line用户可以追踪好友信息或者与KOL互动，广告也是十分原生，高质量。

Line钱包主要是Line支付的用户平台，月活1500万；在Line生态支付的用户在付费基础能力上和便利度上高于一般用户，是名副其实的高价值用户。

Line Points是Line用户在其平台支付或者完成任务给到的激励点数，该点数可以直接当作现金使用，该平台的用户也有付费潜质。

Line其他用户平台，包括主页，社群，热点，旅游等等。

投放方式介绍

在介绍了流量和版位之后，下面介绍广告投放目标。LAP可以投放，网站浏览/网站转换（主要是网站投放），应用程式安装/应用程式主动参与（主要投放应用），影片观看次数/触达人数（主要是品牌推广），加好友广告（主要是社群增粉），产品销售（主要是电商）。

在广告受众定位方面，Line也提供了类似Facebook的详细受众定位，包括年龄，性别，操作系统，地区，兴趣，用户行为，LAL等等。

在用户归因方面，Line支持多种方式的效果归因，包括植入LineSDK，使用三方归因平台归因（Adjust, AppsFlyer, Kochava）。

案例介绍

Line在投放APP/游戏方面的整体效果与Facebook有异曲同工之妙，在成本方面与Facebook大推期的成本类似，中重度RPG CPI成本在10美金左右，量级数百到数千不等。

 

LineTW作为台湾地区为数不多的高质量竞价投放平台，是台湾地区获量不可或缺的渠道之一，欢迎大家尝试。