速览

  • 电商丨VC橙：从淘品牌到抖品牌，从 TP 到 DP
  • 新消费丨经纬创投：从产品、营销、渠道到供应链，新消费品如何打赢注意力争夺战？
  • 出海丨Richer：品牌出海上一个七年 - 供应链逻辑的巨变，全渠道之梦的挑战
  • 品牌丨范阳：风行硅谷的 Oura Ring 的创业故事 - 也许是下一个 Peloton
  • 设计丨GrayDesign：Dieline 2021 设计趋势报告
  • 每周新品牌丨烹烹袋：「在袋里烹饪」的速食科技品牌

 

电商丨VC橙：从淘品牌到抖品牌，从 TP 到 DP

本篇文章是 VC橙围绕「抖品牌」、「机构服务商DP」、「内容电商」等概念作出的思考，认为单纯的抖品牌是一个无法成立的伪命题，但机构服务商 DP 存在较大的机会。

把淘宝生态的演进拉长到十年维度，不难发现淘品牌能够做成是因为淘宝商城成立之初并不受传统大品牌待见。随着越来越多的传统品牌入淘，线上的流量分配被挤压，淘品牌增长速度开始放缓。

同样的历史在抖音的舞台上正在重演。随着字节流量增速的放缓和入局玩家的激增，竞价模式显著抬高了流量价格，采买成本以肉眼可见的速度飞涨。对于现阶段的新品牌来说，抖音没有用户复购的基础，只是重要的营销和卖货渠道之一。

在这样的行业生态下，作者认为只有 DP 存在机会。传统 TP 公司的优势仅存在于客户资源，而未来 DP 还有可能帮助品牌转型，做适应新渠道新媒体的产品，比如重新定价开品做符合抖音的新 SKU 等等。

 

新消费丨经纬创投：从产品、营销、渠道到供应链，新消费品如何打赢注意力争夺战？

2019 年起，消费赛道异军突起，而对于一个新兴的消费品牌，想要成长起来并不容易，需要在产品（定位）、营销、渠道、供应链四个方面没有短板的基础上，再至少有一个长板。最终成长起来的新兴品牌，都是一个组合打法。

经纬创投的文章以公司作为焦点，反过来看新消费的趋势，按产品（定位）、营销、渠道和供应链三个方面，通过核心案例来分析。目录如下：

  • 产品（定位）：产品本身的两个真理时刻；定义一个新品类；品类的天花板和扩品类能力；
  • 营销：媒介环境的快速变化；「如同 lululemon 般」的品牌力；内容突破与打造爆款；
  • 渠道和供应链：多渠道扩张是核心能力之一；线下业态拐点到来；自控供应链是必经之路。

 

出海丨Richer：品牌出海上一个七年 - 供应链逻辑的巨变，全渠道之梦的挑战

今年品牌出海又开始被热炒，从 CRM 到 Chatbot，从支付到 MCN，这几年消费出海发展之迅速，令人深信未来还有更大的风口。

互联网投资人 Richer 用一系列文章回顾了品牌出海的上一个七年，这篇文章的讨论主线是沿着出海，将供应量划分为线上线下两个维度，去讨论传统供应链适应出海所需要进行的巨大调整。摘要如下：

  • 线上线下与全渠道：一个成熟的品牌一定要有全渠道的能力；
  • 线下渠道拓展的难点：大卖场 Buyers 说了算；Specialties 网络难以建立；
  • 线上渠道发展的难点：中国线上运营的长处与本地化的需求；电商爆品带来的供应链冲击波；
  • 全球化数字化供应链的趋势：本地化供应链定对 Buyers 更为实际；全球分布式供应链能有效提高灵活性；新兴线上线下赋能开始涌现。

 

品牌丨范阳：风行硅谷的 Oura Ring 的创业故事 - 也许是下一个 Peloton

Oura Ring 是主打睡眠监测戒指的品牌，从今年初期开始逐渐流行起来，受到了许多硅谷的明星企业家和投资人的青睐。

范阳进一步研究了 Oura Ring 这家公司，并从该品牌的天使投资人得到一些信息，认为 Oura Ring 有机会成为下一个 Peloton，一家集合「硬件+软件+服务」的健康平台公司。本文 Oura Ring 的品牌故事围绕以下四个点展开：

  • 起源于众筹平台 Kickstarter 的芬兰创业公司；
  • 雇佣自己的「粉丝和投资人」成为新的 CEO；
  • 因为帮助一位用户预警了新冠，带来了 NBA 合作；
  • 成为健康管理的平台公司：移动医疗健康管理技术（mobile health tech）+服务。

 

设计丨GrayDesign：Dieline 2021 设计趋势报告

近日，知名包装设计创意平台 Dieline 发布了 2021 年品牌与包装设计趋势报告（Dieline's 2021 Trend Report），本篇文章是 GrayDesign 对该报告的主要内容的编译和分享。

报告全文涵盖三大部分，分别回顾了在 2020 年逐渐式微的设计趋势；分析了 2020 年新兴且在 2021 年仍将流行的设计趋势；同时还展望了 2021 年甚至更远未来的设计发展趋势。

  • 2020 年式微的趋势
    1. 易拉罐上的夏天
    2. 柔和的色彩
    3. 几何无衬线体
    4. 奢侈与华丽
  • 2020 新趋势，我们将在 2021 年看到更多
    1. 以社交为主的品牌设计
    2. 健康领域，更人性且有趣的设计
    3. 新冠疫情给包装设计带来的思考和改变
    4. 大胆、饱和的颜色
    5. 善行趋势
    6. 反思式品牌传播和社会表征
    7. 自然系插画
  • 2021 年及更远未来的趋势
    1. 减少人造的可持续性
    2. 打破常规的字体
    3. 人工智能设计
    4. 再生设计

扫描二维码，阅读 Dieline 报告原文

 

品牌简报精选

每一周品牌星球会在会员群发布品牌简报#每周新品牌#，向大家介绍我们看到的国内外，有特色的品牌，完整内容面向会员开放，感兴趣的朋友可详细了解👉  品牌星球会员社群权益。

每周新品牌丨烹烹袋：「在袋里烹饪」的速食科技品牌

「烹烹袋」，袋烹美食，是由创始人赵洋为解决年轻人吃饭难的问题而用代码写出的美食新方案，是唯一一个产品还在预售期就入选「天猫新锐品牌创造营」的美食黑科技品牌。2020 年 9 月，烹烹袋产品上线天猫，首次上架的产品有 4 种口味的拌饭和新奥尔良口味鸡翅。

产品的主要特点是「在袋里烹饪」，使用了一种「黑科技」的袋子，既可以冷冻至零下 18 度，又可以微波加热。袋子自带排气口设计，可直接放进微波炉加热，只需 3 分钟即可食用。并且袋子设计可自立，能直接当碗用，省去洗碗环节，方便又「懒」又「宅」的年轻消费者。BRANDSTAR