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您是否正在寻找一种通过日本的数字活动吸引大量受众的有效方法？LINE Ads是该国最受欢迎的通信应用程序上的平台。LINE Ads 每月活跃用户达 94 万（截至 2023 年 <> 月），提供广泛的定位，以确保您的广告投放给正确的受众。

但是，要真正发挥 LINE 广告的潜力，了解可用的投放和定位选项至关重要。

在本文中，我们将引导您完成LINE广告定位选项和设置，并帮助您有效地向日本受众投放广告。

1. LINE日本广告平台

LINE Ads是一个强大的广告分发平台，利用了日本最受欢迎的通信应用程序的覆盖范围和功能。LINE Ads 每月拥有 94 万活跃用户，约占日本人口的 72%，为覆盖各种版位的用户提供了广泛的机会。其中包括聊天部分顶部的“谈话列表”或“LINE VOOM”，用户可以在其中欣赏短视频的时间线。

LINE Ads还拥有令人印象深刻的参与度指标，这意味着您的广告有可能覆盖大量受众。这包括通过日本最大的新闻服务之一LINE NEWS等渠道广泛年龄组的用户。

LINE Ads的主要优势之一是能够使用LINE庞大的行为数据集，根据年龄、性别、位置、兴趣等属性来定位用户。

这一点，再加上能够接触到其他社交媒体平台无法接触到的用户，使LINE Ads成为广告商在日本市场发挥最大影响力的高效工具。无论您是希望覆盖特定人群，还是希望向具有特定兴趣的用户投放广告，LINE Ads 都能提供丰富的定位选项来帮助您实现广告目标。

日本的社交媒体使用情况（手机用户） 数据基于 2022 年 20 月进行的一项互联网调查，该调查收集了 000，15 名 69-<> 岁的参与者。*

LINE Ads利用通过LINE及其系列服务提供的丰富受众数据，实现高效的广告定位。根据性别、年龄、LINE用户注册的地区信息、行为趋势、LINE内容的浏览历史、广告曝光率等多种因素进行分类。

结果为广告商提供了有关其目标受众的宝贵见解，而不会损害个人用户的隐私。此信息基于用户的购买体验，并进行统计估计，这意味着无法识别特定的个人。

2. LINE广告 – 主要分发方式

LINE Ads提供三种主要的投放广告方式：“细分分发”、“受众分布”和“类似分布”。为了确保广告的高效投放，选择适当的分发方法并根据广告系列的目标设置适当的定位至关重要。

  1. 细分受众群分布：通过特定细分受众群覆盖用户

这种方法允许广告商根据通过LINE及其系列服务提供的受众数据，通过指定细分来分发广告。

  • 属性：婚姻状况、子女、收入、移动携带等。
  • 年龄：14岁以下至65岁以上。
  • 性别：男/女
  • 行为：电视收看频率、职业变化历史、转换历史、游戏习惯、搬迁历史
  • 兴趣：从超过31个类别中选择
  • 地点：都道府县、市、居住区、工作地点或当前位置

细分分布方法允许根据年龄、性别、位置和兴趣等因素进行有针对性的广告。通过仔细设置适当的定位选项，可以向所需的目标受众展示广告，从而实现具有成本效益的交付。

不过，请务必注意定位设置中的详细程度。如果设置过于具体，目标受众将受到限制，从而减少接收广告的用户数量。为确保获得最佳效果，我们建议从广泛定位开始，然后随着广告系列的进行逐渐缩小范围。有关可用细分受众群的详细说明，请参阅下文。

段类型详
位置广告投放可以定位或排除特定区域：都道府县、市、居民区、工作地点或当前位置
年龄广告投放可以按年龄组划分，从 14 岁以下到 65 岁以上。年龄组：14岁以下，15-19岁，20-24岁，25-29岁，30-34岁，35-39岁，40-44岁，45-49岁，50-54岁，55-59岁，60-64岁，65岁及以上。
性广告投放可以指定为用户的性别（男性/女性）。
操作系统除了Android操作系统和iOS之外，还可以针对每个操作系统的特定版本。
利益可以根据用户的兴趣来定位用户。除了下面的列表之外，正在开发更多兴趣细分：赌博数码设备/家用电器体育工作/商务时尚首页/室内/园艺电视/节目音乐教育/学习/资格金融健康娱乐购物书籍/漫画食品/饮料美容/化妆品旅行汽车
行为LINE根据用户行为提供广泛的定位。请参阅以下示例：电视观看频率：高/平均/低职业变动：过去2年转行/近2年未转行转化率：网站转化率高/应用安装率高游戏习惯：冒险游戏玩家/休闲游戏玩家/RPG游戏玩家移动设备更改：过去 2 年内更改的移动设备/过去 2 年内未更改移动设备搬迁：可能/不太可能搬迁搬迁历史：最近 3 个月内搬迁/最近 6 个月内搬迁
属性基于用户属性的进一步定位选项：婚姻状况：已婚/单身孩子：有/没有孩子移动运营商：NTT DoCoMo/au/Softbank/Rakuten Mobile估计年收入：低于收入最高的51%/在21%至50%之间/在11%至20%以内/收入最高的10%以内职业：全职工作者/兼职工作者/全职配偶
  • 段类型详
    位置广告投放可以定位或排除特定区域：都道府县、市、居民区、工作地点或当前位置
    年龄广告投放可以按年龄组划分，从 14 岁以下到 65 岁以上。年龄组：14岁以下，15-19岁，20-24岁，25-29岁，30-34岁，35-39岁，40-44岁，45-49岁，50-54岁，55-59岁，60-64岁，65岁及以上。
    性广告投放可以指定为用户的性别（男性/女性）。
    操作系统除了Android操作系统和iOS之外，还可以针对每个操作系统的特定版本。
    利益可以根据用户的兴趣来定位用户。除了下面的列表之外，正在开发更多兴趣细分：赌博数码设备/家用电器体育工作/商务时尚首页/室内/园艺电视/节目音乐教育/学习/资格金融健康娱乐购物书籍/漫画食品/饮料美容/化妆品旅行汽车
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    属性基于用户属性的进一步定位选项：婚姻状况：已婚/单身孩子：有/没有孩子移动运营商：NTT DoCoMo/au/Softbank/Rakuten Mobile估计年收入：低于收入最高的51%/在21%至50%之间/在11%至20%以内/收入最高的10%以内职业：全职工作者/兼职工作者/全职配偶
  • 段类型详
    位置广告投放可以定位或排除特定区域：都道府县、市、居民区、工作地点或当前位置
    年龄广告投放可以按年龄组划分，从 14 岁以下到 65 岁以上。年龄组：14岁以下，15-19岁，20-24岁，25-29岁，30-34岁，35-39岁，40-44岁，45-49岁，50-54岁，55-59岁，60-64岁，65岁及以上。
    性广告投放可以指定为用户的性别（男性/女性）。
    操作系统除了Android操作系统和iOS之外，还可以针对每个操作系统的特定版本。
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    位置广告投放可以定位或排除特定区域：都道府县、市、居民区、工作地点或当前位置
    年龄广告投放可以按年龄组划分，从 14 岁以下到 65 岁以上。年龄组：14岁以下，15-19岁，20-24岁，25-29岁，30-34岁，35-39岁，40-44岁，45-49岁，50-54岁，55-59岁，60-64岁，65岁及以上。
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  • 段类型详
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    年龄广告投放可以按年龄组划分，从 14 岁以下到 65 岁以上。年龄组：14岁以下，15-19岁，20-24岁，25-29岁，30-34岁，35-39岁，40-44岁，45-49岁，50-54岁，55-59岁，60-64岁，65岁及以上。
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  • 段类型详
    位置广告投放可以定位或排除特定区域：都道府县、市、居民区、工作地点或当前位置
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    属性基于用户属性的进一步定位选项：婚姻状况：已婚/单身孩子：有/没有孩子移动运营商：NTT DoCoMo/au/Softbank/Rakuten Mobile估计年收入：低于收入最高的51%/在21%至50%之间/在11%至20%以内/收入最高的10%以内职业：全职工作者/兼职工作者/全职配偶
  • 段类型详
    位置广告投放可以定位或排除特定区域：都道府县、市、居民区、工作地点或当前位置
    年龄广告投放可以按年龄组划分，从 14 岁以下到 65 岁以上。年龄组：14岁以下，15-19岁，20-24岁，25-29岁，30-34岁，35-39岁，40-44岁，45-49岁，50-54岁，55-59岁，60-64岁，65岁及以上。
    性广告投放可以指定为用户的性别（男性/女性）。
    操作系统除了Android操作系统和iOS之外，还可以针对每个操作系统的特定版本。
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    位置广告投放可以定位或排除特定区域：都道府县、市、居民区、工作地点或当前位置
    年龄广告投放可以按年龄组划分，从 14 岁以下到 65 岁以上。年龄组：14岁以下，15-19岁，20-24岁，25-29岁，30-34岁，35-39岁，40-44岁，45-49岁，50-54岁，55-59岁，60-64岁，65岁及以上。
    性广告投放可以指定为用户的性别（男性/女性）。
    操作系统除了Android操作系统和iOS之外，还可以针对每个操作系统的特定版本。
    利益可以根据用户的兴趣来定位用户。除了下面的列表之外，正在开发更多兴趣细分：赌博数码设备/家用电器体育工作/商务时尚首页/室内/园艺电视/节目音乐教育/学习/资格金融健康娱乐购物书籍/漫画食品/饮料美容/化妆品旅行汽车
    行为LINE根据用户行为提供广泛的定位。请参阅以下示例：电视观看频率：高/平均/低职业变动：过去2年转行/近2年未转行转化率：网站转化率高/应用安装率高游戏习惯：冒险游戏玩家/休闲游戏玩家/RPG游戏玩家移动设备更改：过去 2 年内更改的移动设备/过去 2 年内未更改移动设备搬迁：可能/不太可能搬迁搬迁历史：最近 3 个月内搬迁/最近 6 个月内搬迁
    属性基于用户属性的进一步定位选项：婚姻状况：已婚/单身孩子：有/没有孩子移动运营商：NTT DoCoMo/au/Softbank/Rakuten Mobile估计年收入：低于收入最高的51%/在21%至50%之间/在11%至20%以内/收入最高的10%以内职业：全职工作者/兼职工作者/全职配偶
  • 段类型详
    位置广告投放可以定位或排除特定区域：都道府县、市、居民区、工作地点或当前位置
    年龄广告投放可以按年龄组划分，从 14 岁以下到 65 岁以上。年龄组：14岁以下，15-19岁，20-24岁，25-29岁，30-34岁，35-39岁，40-44岁，45-49岁，50-54岁，55-59岁，60-64岁，65岁及以上。
    性广告投放可以指定为用户的性别（男性/女性）。
    操作系统除了Android操作系统和iOS之外，还可以针对每个操作系统的特定版本。
    利益可以根据用户的兴趣来定位用户。除了下面的列表之外，正在开发更多兴趣细分：赌博数码设备/家用电器体育工作/商务时尚首页/室内/园艺电视/节目音乐教育/学习/资格金融健康娱乐购物书籍/漫画食品/饮料美容/化妆品旅行汽车
    行为LINE根据用户行为提供广泛的定位。请参阅以下示例：电视观看频率：高/平均/低职业变动：过去2年转行/近2年未转行转化率：网站转化率高/应用安装率高游戏习惯：冒险游戏玩家/休闲游戏玩家/RPG游戏玩家移动设备更改：过去 2 年内更改的移动设备/过去 2 年内未更改移动设备搬迁：可能/不太可能搬迁搬迁历史：最近 3 个月内搬迁/最近 6 个月内搬迁
    属性基于用户属性的进一步定位选项：婚姻状况：已婚/单身孩子：有/没有孩子移动运营商：NTT DoCoMo/au/Softbank/Rakuten Mobile估计年收入：低于收入最高的51%/在21%至50%之间/在11%至20%以内/收入最高的10%以内职业：全职工作者/兼职工作者/全职配偶


2. 受众分布：根据用户的在线行为触达用户

受众分布是一种强大的工具，它利用用户的在线行为数据（例如网站访问历史记录和产品购买历史记录）来定位更有可能转化的用户。这样可以提高广告效率，降低每次转化费用 （CPA）。

此方法的好处之一是可用于重定向。通过定位之前访问过您网站的用户，您可以提醒他们您的产品或服务，并鼓励他们采取进一步措施。这对于对您的产品或服务表现出兴趣但尚未购买的用户尤其有效。

除了网站访问和产品购买记录外，受众分发还可以使用来自LINE官方帐户的应用内数据和LINE好友信息。这有助于扩大您的覆盖面，甚至吸引以前可能没有访问过您网站的用户。

要利用受众群体分布，您需要在网站上安装“LINE 标签”。这将允许您收集必要的数据并根据用户行为创建受众。

有关如何使用 LINE标签的更多信息，请务必查看本指南（仅日语），或联系我们安排与我们的LINE专家进行免费咨询。

有关可用受众群体类型的更多详细信息，请参阅下文。

受众群体类型详
网站访问者基于LINE标签跟踪信息的网站访问者，以及基于网站事件（如站内购买）的受众。
移动应用用户基于应用内发生的事件的受众群体，例如打开应用或通过应用进行购买的用户。
IDFA/AAID基于 IDFA/AAID 数据的受众。
电话号码基于用户电话号码的受众群体。您可以稍后在修改页面上添加或更新受众群体。
电子邮件地址基于邮件列表的受众。您可以稍后在修改页面上添加或更新受众群体。
LINE公众号朋友受众基于您的LINE公众号好友或被屏蔽好友列表。
类似受众查找与您已创建的受众群体相似的用户，并扩大受众群体规模。您可以选择 1% 到 15% 的用户相似度，也可以启用自动优化模式。
视频观看者基于观看所选视频内容的用户的受众群体。您可以指定用户的播放速率。
图片点击受众通过指定广告活动 ID，您可以根据点击了该广告活动中使用的图片的用户创建受众群体。

3. 相似受众分布：寻找与客户相似的新受众

类似分发是从LINE内部搜索与指定源受众相似的用户，扩大受众规模并分发广告的方法。

例如，通过对有购买产品历史记录的用户使用类似的分发，可以覆盖也可能购买该产品的新用户。

类似的分发可以设置为“自动”或“手动”。如果设置为“手动”，则可以指定介于 1% 到 15% 之间的类似受众群体的规模。

类似受众规模为 1% 的受众分布有限，但与源受众更相似。相似度越高，转化概率越高。但是，受众规模会更小。

类似受众规模为 15% 会导致与源受众的分布和相似度降低。相似度越低，用户对您的广告采取操作的可能性就越小。

受众规模范围描述
1%与源受众用户高度相似。转换机会高。受众范围窄。
15%与源受众的相似度低。转换机会低。受众范围广。

3. 案例研究

分发LINE广告时，定位因广告系列目标和受众而异。下面，我们将讨论3个不同的示例，说明公司如何利用LINE的交付设置来推动更好的结果：

房地产公司

  • 目标：覆盖附近的居民
  • 房地产经纪人：我们将在繁忙的搬家季节发起一项活动。我们希望居住在附近的人们访问我们的网站。
  • 活动目标：覆盖附近居民 ，让他们访问网站并阅读信息
  • 最佳解决方案：细分市场分布

这家以社区为基础的房地产公司希望向当地受众宣布活动信息。通过定位位于特定城市和单身家庭较多的年龄段的用户，广告将有更高的机会覆盖对出租房感兴趣的用户。

此外，定位对房地产或租赁感兴趣的用户将进一步提高广告的相关性，并提高其被看到和采取行动的机会。

定位设置：

  • 位置：将目标区域设置为“xxx 城市”。
  • 受众特征：将目标年龄段设置为“20 多岁和 30 多岁”。
  • 利息：将目标兴趣设置为“房地产”或“租赁”。

交货方式：

  • 细分市场分布

游戏公司

  • 目标：向常客和游戏玩家宣布新游戏发布
  • 游戏开发商：我们将在下个月发布一款新游戏。我们希望覆盖喜欢玩游戏的用户，以便他们可以下载我们的新游戏。
  • 广告活动目标：宣传新游戏发布，发布后立即获得尽可能多的游戏下载
  • 最佳解决方案：细分受众群分布+受众群体分布

这家游戏公司希望向尽可能多的用户宣布发布他们的新游戏。

通过定位对游戏感兴趣的用户和以前通过访问其网站对公司表现出兴趣的用户，它可以最大限度地提高其广告活动的覆盖面和影响力。

通过细分受众群向对游戏感兴趣的用户进行广泛分发有助于提高知名度并产生对新游戏的初步兴趣。同时，向访问过公司网站的用户进行有针对性的分发可以为他们提供更详细的信息和明确的号召性用语，例如预订新游戏或注册更新。

定位设置：

  • 兴趣：将目标兴趣设置为“游戏”。
  • 受众特征：将目标年龄段设置为“青少年”或“年轻人”，因为这些年龄段的人往往对游戏更感兴趣。
  • 行为：将目标设置为以前访问过公司网站的用户

交货方式：

  • 细分受众群分布 – 针对“游戏”兴趣细分中的用户
  • 受众分布（重定向） – 适用于以前访问过网站的用户

补习班

  • 目标：增加学生申请人数
  • 补习班老板：新生入学情况不如我们预期的那样顺利。我们希望增加报名参加课程和索取小册子的人数。
  • 活动目标：增加新生人数，增加分发小册子的数量。
  • 最佳解决方案：受众投放（重定向）+ 类似投放

这所补习班希望增加新生的数量。通过将基于用户行为数据的受众分布和类似的分布相结合，补习班可以有效地覆盖两组可能对他们的服务感兴趣的用户。

访问过补习班网站但没有索取小册子的用户可能仍在考虑将学校作为一种选择，通过广告定位他们可以帮助重新激发他们的兴趣。同时，与过去索取小册子的用户相似的用户可能对学校非常感兴趣，更有可能转化为新生。

需要注意的是，应根据补习班的具体需求和目标调整定位设置。例如，对于更相似的受众群体，可以将相似受众规模设置为较低的百分比，对于较大的受众群体，可以将较高的百分比设置为较高的百分比。

定位设置：

  • 自定义受众：将目标受众设置为“访问过补习班网站但未索取小册子的用户”。
  • 类似分布：将源受众设置为“从补习班网站索取小册子的用户”。

交货方式：

  • 受众投放（重定向）：覆盖之前访问过补习班网站的用户
  • 类似投放：覆盖与之前从补习班网站索取小册子的用户类似的用户。

重要的是要注意，仅靠定位不足以保证广告活动的成功。还需要创建有吸引力且信息丰富的广告和创意，以吸引目标受众的注意力并有效地传达活动信息。