“日本版微信”Line其实是韩国公司开发的，一部《来自星星的你》分分钟将它打成大陆爆款，风头直逼微信。但Line又生于日本，成长轨迹深日本“萌漫”文化影响，各式表情包成了最大特色，卖表情包去年就赚了2.7亿美金！

还记得在《来自星星的你》中频繁出镜的聊天软件Line么？就在7月15日，Line在东京上市，同时也于美国时间7月14日在纽约同步上市，估值约为69亿美元。市场普遍预计，这将是今年科技类企业最大的IPO。

▲Line借《来自星星的你》火遍大陆

周一，Line刚刚确定了IPO（首次公开募股）的发行价，将以每股3300日元的价格销售3500万股股票。该公司还将通过所谓的“绿鞋机制”销售更多股票，从而将IPO的融资总额增加到1328亿日元（13亿美元）。

特别值得关注的是，在全球性的资本寒冬背景下，Line的IPO也担负着检验投资人对科技类创业项目投资意愿的使命。

韩国特色的营销推广

一部韩剧，分分钟把Line打成大陆爆款

Line是日本最流行的即时聊天软件，因而常被媒体称之为“日本版的微信”。但实际上，Line是由韩国的互联网公司NHN在日本的子公司NHN Japan推出。从这个角度看它其实是韩国的。

Line在2011年面市，最核心的功能与微信类似。很快Line就进入中国台湾，凭借免费的策略从美国的Whats App手中抢下大把用户。顺带吐槽一下，台湾本土没有什么大的互联网公司，用户和市场向来是被外来的产品争夺。

▲2012年2月，Line以桂纶镁为在台湾的广告代言人

在台湾市场的成功基础上，2012年12月Line推出中文版“连我”，正式进入大陆市场。不过，此时大陆人民已经有了微信，加之微信还有杀手级的QQ好友导入功能，大陆市场对Line并不感冒。外界也普遍认为，有背靠腾讯的微信在，Line在大陆很难展开任何有意义的营销推广。

韩国人也很聪明，你们不喜欢我们的App，但你们喜欢我们的电视剧呀。2014年初韩剧《来自星星的你》在大陆热播，剧中千颂伊和都教授只用过Line这一个聊天软件（我才不会告诉你这是广告植入）。一时间，千颂伊和都教授成了大众情人，啤酒、炸鸡摇身变成国民美食，Line也趁势火了一把。

有人专门做过一个统计：从2014年2月6日起，Line在苹果应用商店的排名从100名开外直线上升，并在2月21—28日进入了前十名，在即时通讯类应用的下载中排行第二，仅次于微信！随随便便拍部剧，分分钟就能把APP打成爆款，这样的营销模式真可谓是韩国特色，也大概只有韩国人能做到吧。

▲千颂伊的手机上出现了“Line中国”

可惜的是，Line的好日子持续了不到半年。出于你懂的某些原因，2014年7月起中国大陆的用户就无法使用Line。官方的解释是，Line成为了传播恐怖主义相关信息的工具。

日本特色的成长轨迹

光卖表情包一年就能赚2.7亿美金

目前，Line在日本、韩国、中国台湾、马来西亚、泰国等地的市场占有率颇高。据悉，Line每月活跃用户数量已高达2.18亿，远小于7.62亿活跃用户的微信和10亿多活跃用户的Whats App。不过Line已经率先宣布实现盈利，去年Line的营收达到1200亿日元，而Whats App和微信则背靠巨头，盈利能力未有具体数据。

Line诞生在日本，其成长轨迹也受到日本文化的影响。Line最大的特色，就是它各种蠢贱萌的表情包。其中最具有代表性的是馒头人、可妮兔、布朗熊，这已经成为Line区别其它软件的重要标识。要知道，日本是世界第一漫画强国，拥有深厚的“萌漫”文化土壤，漫画风行全球。漫画大师之乡出产的表情包，水平自然也高人一筹。

Line公开的数据显示，平台用户每天发送的包括收费和免费的表情包达到3.98亿个，占到总共用户聊天内容数据的9%。而据科技网站TechCrunch报道，Line在2015年光卖表情包就赚了2.7亿美元，相当于每月表情包的收入超过2000万美元，而平均每套12-18个的表情包售价已经达到1-2美元。

▲Line的表情包还延伸出各种周边产品，这也是一大笔收入

事实上，微信在发展中期曾多次借鉴Line的一些创意，包括朋友圈、表情包、微信游戏等都有参考Line的痕迹。对于Line而言，如何保住表情包、移动游戏的营收则是今后一个重要的课题。据悉，Line已经开始提供流媒体音乐和打车服务，加强自己的竞争力。

邮报君注意到，此次上市是Line的第二次冲击IPO。早在2年前，Line就曾希望以1万亿日元（约合92亿美元）的估值IPO。但彼时阿里巴巴刚在美国上市，极大地吸引了投资人的注意力和资金，Line与一些不愿碰阿里巴巴风头的公司不约而同地推迟了IPO。

2年之后的今天，Line的中国服务被封锁，营收增长放缓，巨头Facebook布局即时通讯领域，加之全球范围的科技IPO市场遇冷，Line的估值遭遇严重打折，降低了数十亿美元，引发市场“生不逢时”的感叹。

▲Line的活跃用户数增长放缓，也影响其估值

彭博社统计的数据显示，2016年截至目前，尚未有一家科技类企业IPO的募资超过1.5亿美元以上。因而，Line的IPO不仅是今年以来全球科技企业中最大规模的IPO，同时也担负起检验市场对科技公司投资意愿的使命。

对于Line而言，好消息是Line周一确定的最终发行价比最初预计的高了不少，这至少说明投资者对Line的IPO充满热情。