Dieline包装设计网站 2022 年度趋势报告

by Chloe Gordon

Goodles

by Chloe Gordon

Plenty

by Rudy Sanchez

Plus

by Bill McCool

Dunkaroos

by Rudy Sanchez

Byte Bars'

by Chloe Gordon

Urban Eat

by Chloe Gordon

Good Vibes

by Chloe Gordon

流行这玩意很有意思，它具有周期性，但动因很可能不是大家忽然意识到过往时代有多美好，而是当年的小孩成了行业的领头羊以后，将童年最亲密的回忆拿出来陶醉一番。

可以预计的是90 年代将以各种形式回归，以一种渴望、理想化的凝视，通过简单的表情符号、阳春的网站架构、明亮的色块重新带领千禧世代重新体验90 年代。

趋势二：包容性设计不是趋势，是规范

“ 产品本身确实需要具有包容性，尝试为一个从一开始就没有考虑性别包容性的品牌设计包罗万象的包装是一种脱节。不过，设计实际上是关于产品和服务的定位。你是什么类型的品牌？你更喜庆、更爱玩吗？你是一个更严肃的品牌吗？所有这些创造性的方向都是回应包容的一种方式。它们都是可能的，这意味着没有单一的创意或视觉答案。”

—— Pentagram 合伙人 Natasha Jen

Finders

by Chloe Gordon

Flying Embers

by Chloe Gordon

Good Light

by Chloe Gordon

Wild Flower

by Chloe Gordon

Pleasing

by Chloe Gordon

我们不想将包容性称为一种趋势——趋势来来去去，这将一直存在。毕竟，这就是我们所说的人们的性别认同、性取向、年龄和体型，即使没有安全的地方，这些人仍然存在。尽管如此，只有认识到我们今年看到的设计的增加是正确的，这些设计是为了庆祝所有人，并衷心欢迎更多拥抱所有人的项目、产品和体验。

趋势三：扁平化成为全球设计界的主流

如今，设计世界似乎很平淡。主要的重新设计和新品牌都采用了二维设计；在追求现代或现代感时，消除渐变和简化图形似乎是剧本。

虽然设计趋势是周期性的，但平面标志是“平淡”时尚的自然延伸，因为它为品牌解决了许多现代问题，主要是拥有一个在数字和物理上都能很好地工作的单一标志。但随着趋势变得舒适，它为更巧妙的设计师提供了一个机会，可以在满足品牌需求的同时，打破常规，如可扩展和适应性强的标志。

McDonald

by Rudy Sanchez

宝马标志

by Steven Heller

ABC Reimagines a Simpler Logo

By Michael Schneider

General Motors Reveals a New Futuristic Logo

by Jessica Deseo

凯迪拉克

扁平化品牌或翻边对品牌有吸引力的关键原因，尤其是像汉堡王和金色拱门这样的传统 QSR。当设计是扁平的时，创建矢量化、可扩展的标志要容易得多，而且当现在在不同尺寸的屏幕上发生如此多的消费者参与时，这是一个重要的考虑因素。缩小为 iPhone 上的社交媒体头像，品牌徽标的更精细细节会丢失或混淆。

趋势四：通过设计逃离现实世界

“现在人们真正认识到了插图可以带来的讲故事能力和视觉美感，产品和服务与不同地点背后的文化有关，插图实际上比其他设计元素更直接地传达了这一点。插图具有那种直接的讲故事的能力。”

——Pentagram 合伙人 Natasha Jen

Chuza

by Rudy Sanchez

Takamaka Rum

by Rudy Sanchez

Sol

by Bill McCool

Track21

by Alianne Valladares-Prieto

Yuan Fu Rice

by Chloe Gordon

新冠时代,其实是没有真正意义上的旅行的，虽然没有什么能比得上亲自参观这些目的地，但 2021 年为我们带来了大量的包装和品牌宣传，依旧能让人眼前一亮。通过设计逃离现实世界并不是一个新概念。以去年的 Nature Illustrated 趋势为例——消费者一直认为外出探索是理想的选择，即使是在舒适的睡衣和沙发上。插图是一种令人信服的运输方式，因此它与这一趋势始终如一地出现也就不足为奇了。

趋势五：超现实梦幻设计

“这是一种逃避现实，过去几年在很多方面都很艰难。创造一个超现实的、梦幻的环境让人们逃离是一个非常容易理解的解决方案。在某些方面，这是几年前流行的一种自然发展，它有很多野蛮、粗暴的排版和黑白。这是一个循环。当你走到一个极端时，钟摆肯定会朝另一个方向摆动。而现在，我们在这个棉花糖，梦幻般的天堂。”

——Dazzle Studio 创意总监、创始人Zipeng Zu

Amare The Label

by Alianne Valladares-Prieto

Cleanli

by Fred HartGet Down

by Chloe Gordon

Marinical

by Shawn Binder

Plump

by Chloe Gordon

在风格上，您会遇到明亮、令人振奋的调色板、偶尔的渐变，以及可能的一些箔或全息元素。在情感上，你会觉得有点像你发掘了一些包装形式的小乌托邦。这种设计风格散发出一种乐观的气息，它们很漂亮，很诱人，你可能无法说出为什么这个包装如此诱人，或者是什么让品牌毫不费力地吸引人，但它确实如此。

趋势六：微品牌时代

微品牌是一种狭隘地专注于满足需要更广泛商业吸引力的大品牌所忽视的特定需求的品牌。微型品牌可以热衷于解决一个非常特殊的问题或使被忽视的消费者受益。

Nowadays

by Chloe Gordon

Hyper

by Chloe GordonFOLX

by Rudy Sanchez

Arey

by Chloe Gordon

ROUT

by Marisa Sanchez-Dunning

Vegurt

by Chloe Gordon

趋势七：随心所欲——名人快餐不会停止

由于许多艺术家和名人在社交媒体上与粉丝分享的内容，因此发现一个人最喜欢的说唱歌手喜欢同样的快餐，并且有自己令人头疼的定制订单方式，这是个人参与和相关性的延伸。围绕由社交媒体驱动的名人主导发布的炒作带来了过去 McJordan 促销活动不可能实现的参与度。社交媒体将品牌与粉丝（以及粉丝彼此）直接联系起来。

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by Rudy Sanchez

A&W 翻转名人餐脚本

趋势八：进入元界

去年 10 月，Facebook 首席执行官和可能的复制者马克扎克伯格公开宣布他的公司更名为 Meta，这表明 Facebook 也拥有 Instagram、WhatsApp 和 Oculus，打算建立其对元宇宙的愿景。而现在，元界与 NFT 一样在 Google 搜索中很热门。

简而言之，元界平台融合了数字和物理层，以创造新的集成体验。Metaverses 结合了虚拟、增强现实、互联网、连接设备和传感器以及现实生活 (IRL) 数据，以创建比各部分总和更大的新场所和用户体验。

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by Rudy Sanchez

Meta: A Social Technology Company

“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse），脸书公司当天表示，改名是为了配合该公司重塑品牌，转而专注于构建一个虚拟现实的共享环境。扎克伯格称，从现在开始，将是元宇宙优先，而不是facebook优先。他说：“我以前学过古典文学，‘meta’这个词来自希腊语，意思是‘超越’。对我来说，它象征着总有更多的东西需要建造，总有一个故事的下一个篇章。”