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2019年日本电子漫画市场以2593亿日元的规模，全面超越了纸漫市场。哪些平台在推动日本电子漫画市场的发展?

长期以来，日本的漫画市场以强势的纸媒为核心，在线漫画平台并非主力。

但是，这一状况已经发生了根本性的改变。



出版科学研究所2020年2月号的《出版月报》数据显示，随着纸质漫画杂志的长期萎缩，以及电子漫画单行本近几年的稳定增长，2019年日本电子漫画市场（单行本+杂志=2593亿日元）已经全面超越纸漫市场（单行本+杂志=2387亿日元）。

实际上，在少子化和时间碎片化的社会背景下，随着一系列人气漫画不断完结，纸漫市场的萎缩持续了二十余年，如今的规模仅为1995年（5864亿日元）的四成左右。

纸质漫画和背后产业链固有的弊端，如单一的从业者结构、僵化的出版再贩制度、严格受限的阅读条件等，正在被相关方多元、售价与成本浮动可变、阅读条件灵活的电子漫画冲击。

日本业内认为，年轻读者越来越少的纸漫和电子漫画的交棒是不可避免的必然，并将电子漫画视为替代纸漫、面向年轻读者引流的武器。在这种共识下，早就嗅到了变迁气息的各出版社和其他相关方，在多年前就纷纷推出了自己的在线漫画平台，提前布局电子漫画市场。




30个电子漫画平台

日本的电子漫画诞生于1998年的PC终端。随着以KDDI、NTT为代表的移动运营商逐渐推出移动上网服务和移动内容，2003年，手机终端为载体的电子漫画也开始出现。2008年，游戏公司square enix旗下的《gangan online》正式创刊，开始发布电子漫画作品。

2013年是在线漫画平台的大年，除了游戏公司DeNA发布电子漫画杂志APP manga box之外，LINE也上线了LINE manga服务。并且，以条漫为特色的平台comico带出了以《ReLIFE》为代表的一批人气作品，得到了市场和业界的认可。

此后，在线漫画平台的发展蒸蒸日上，由互联网/游戏公司、移动运营商以及传统漫画杂志社/出版社推出的在线漫画平台鳞次栉比。

这里列举知名度较高的30家正版在线漫画平台：



可以看到，在线漫画平台的来源主要有以下几类：

  • 第一，互联网公司/游戏公司的在线漫画业务。社媒或游戏公司在已有内容/服务的基础上扩展在线漫画业务，比较典型的如日本国民通讯APP LINE推出的LINE manga，同为通讯APP的kakao japan推出的piccoma，以及NHN comico推出的comico等。
  • 第二，移动运营商（或移动内容提供商）的在线漫画服务。日本的移动互联网早期是依赖移动运营商和其内容提供商的，该类业务主要来自运营商为自有客户提供的数字内容型增值服务，后逐渐演化为在线漫画服务，比较典型的如NTT和KDDI推出的相关电子漫画业务。
  • 第三，传统漫画杂志社/出版社的电子业务。说到漫画，传统的漫画杂志社和出版社自然不遑多让。日本三大漫画杂志所属的集英社、讲谈社和小学馆都紧跟趋势，推出了自己的在线漫画平台。可以预见，在线漫画市场也将吸纳更多的杂志社和出版社加入。
  • 第四，其他。如流通商社所属的renta!平台。

目前，在线漫画平台的商业模式大多是免费+付费的复合模式。

免费模式中，平台允许用户不付费即可阅读漫画，并插入广告进行变现。株式会社Data Resources数据显示，2019年，免费漫画平台的广告市场规模达到210亿日元，预计2020年将达到270亿日元左右，同比增长130%。



付费模式中，不同平台也提供了定额包月的会员制、单内容的定时租赁、单内容买断等多种玩法。由于日本的出版再贩制度不适用于电子书，因而，在线漫画平台可以通过大量且多样化的试读体验和付费模式促销。




11个重点电子漫画平台的背景+核心作品

下文将在线漫画平台按照隶属于互联网公司/游戏公司、移动运营商、传统漫画杂志社/出版社、其他进行分类，分别介绍各重点平台的特点和代表作品。

互联网/游戏公司推出的漫画平台

1、ebookjapan



ebook Japan是Yahoo运营的日本国内最大的电子书籍网站，2020年迎来了20周年。平台以手冢治虫作品电子化为开端，根据ITmedia的评论，漫画与其他竞争对手相比阵容丰富，且画质相比其他平台更胜一筹。

目前，平台的漫画资源在50万册以上，单册价格相比其他地方便宜30元左右，且没有干扰用户阅读的广告。

平台的代表作品有黑金丑岛君、花牌情缘、七大罪、恶之教典、HUNTER x HUNTER、青之驱魔师等。

2、LINE manga



LINE在日本的地位犹如微信在中国的地位，2019年数据统计，LINE的活跃用户数量超过8000万人。LINE于2013年4月推出在线漫画平台LINE manga，起初只进行漫画书电子版的销售，2014年开始和出版社合作，并推出漫画连载业务，2015年上线LINE专属原创漫画系列。

2019年，LINE漫画的下载用户达到了2300万，位居日本电子漫画市场首位，电子漫画的销售额达到218亿日元。

LINE manga的漫画资源非常丰富，以动画、电影、电视剧化的标题为中心，发布了各种各样的作品，并且有很多独占原创作品和韩漫的日本本地化作品。据统计，LINE manga有42万册以上漫画资源，数千部免费阅读的作品。

在这里，每天都会有200部以上的漫画更新。对于免费连载作品，每部每23小时可以免费解锁一话。如果不想等待，可以通过LINE积分、LINE Pay等方式获取硬币、支付并阅读。

此外，LINE支持在应用程序内的新闻页面直接接触到话题作并阅读漫画。



平台的代表作品有外見至上主義、女神降臨、地上100階·脱出確率0.0001%、Lookism、我喜欢你的理由等。（扩展阅读： 漫画APP怎么赚钱？LINE Manga季度收入63亿日元「链接」）

3、Comico



NHN旗下的comico是日本在线漫画平台中，彩色条漫的引领者。平台根据移动端的阅读特点，专门设计了不用放缩、一次性拖拽到底的竖版彩色条漫，据统计，平台有1.2万册以上彩色条漫资源。

comico内建的漫画排行榜与收藏与提醒功能，让追漫画变得更轻松。comico为读者提供上限1张的租赁券，在每话阅读时消费1张，23小时-3天后再发放，针对不同作品，回复天数也不同。平均而言，每23小时-3天允许读一话。

除了漫画，平台还有动画与轻小说资源。



优质的阅读体验和氛围吸引了大量读者和创作者，并诞生了一系列得以动画化的人气作品。

平台的代表作品有ReLIFE、小桃小栗、小木乃伊到我家、网络胜利组、老师的人偶、伤痕累累的恶魔等。



2020年7月，NHN comico株式会社在美国、加拿大、新加坡发行了漫画应用软件comico的英文版pocket comics，公开了ReLIFE、小木乃伊到我家等41部作品的海外版，正式进军海外，今后除了增加作品数之外，还将逐渐支持西班牙语。

4、manga box

manga box是DeNA在2013年推出的在线漫画平台，核心用户是20-30岁的男女，恋爱、恐怖、悬疑等都很受欢迎。平台致力于IP开发，登载了很多原创作品。

平台连载的作品会按照星期数允许免费阅读，根据作品不同、免费的范围也不一样，大多数作品都能看1-3话，少数能看5话。对于标注“CM部分免费”的作品，通过观看广告视频可以一天看2话。manga box还有免费阅读的“独立漫画”专区，专区有编辑把关，并且设置了排行榜作为人气参考。整体上，虽然平台的部分作品免费，但主要适合追连载。



与其他大多平台不同，MangaBox同时面向海外用户。部分作品有繁体中文与英语版，除了日本，还有很多欧美、亚洲用户。

平台的代表作品有天空侵犯、恋爱禁止的世界、天真与闪电、假日爱情、Crows Zero、冥婚之契等。

5、piccoma

piccoma是Kakao japan旗下网络漫画平台，2016年，Piccoma在日本上线，截至目前载量已接近2000万次。Piccoma在日本上线了3万多部作品，已成为最受日本用户欢迎的平台之一。



Piccoma具有独特的免费阅读模式，允许用户“只要等，就能免费读“。平台允许用户每等24小时就可阅读非特定作品的许多话，或是特定作品的下一话。此外，平台允许用户通过每日签到获取额外奖励，并继续免费阅读漫画。

平台具有丰富的韩漫资源，也有很多平台独占作品。漫画之外，平台也有丰富的小说资源。

平台的代表作品有我独自升级、MAGI、日式面包王、刃牙、苍天之拳、北斗神拳、城市猎人、天使心等。（扩展阅读：进入畅销榜前三的漫画平台Piccoma，如何在日本比大多数手游更赚钱？）

移动运营商推出的漫画平台

6、comic cmoa



comic cmoa是NTT solmare运营的电子书销售网站。虽然大部分是漫画，但也有轻小说、小说等单行本、杂志。可以从智能手机、平板电脑、PC端使用。

平台的特点是支付体系非常丰富。2014年，平台从包月积分制度进一步优化，推出了不用注册也能订阅漫画的服务。目前，相关服务有包月定额制自助阅读服务和3天2夜(最多72小时)电子书籍租赁。

平台的漫画种类丰富，可以阅读BL、TL等类型的新作品。并且，平台内购买的价格比其他漫画平台、电子书网站一话便宜将近40日元。

平台的代表作品有黑杰克、交响情人梦、SPY×FAMILY等。

传统漫画杂志社/出版社推出的电子漫画平台

7、集英社的少年jump+



集英社的在线漫画平台少年JUMP+是能够阅读周刊少年JUMP作品、YOUNG JUMP、JUMP SQUARE作品的平台。平台可以在纸质杂志发售日的早上5点第一时间阅读电子版，且应用内购买还会有渠道优惠。

少年JUMP+可以无限制地阅览作品的1~3话和最新3话，覆盖大量免费和限时免费漫画，也有原创作品的更新连载。平台的连载作品只有最新的几话是免费的，免费公开期间结束后，需要消费“硬币”来阅读。用户可以不支付金钱，仅仅依靠平台的迷你猜拳游戏来积累硬币。



平台的代表作品除了JUMP系的台柱之外，还有SPY×FAMILY、蓝色的旗帜等。

8、讲谈社的magazine pocket

magazine pocket是由《周刊少年Magazine》、《别册少年Magazine》所属讲谈社运营的在线漫画平台。给人的印象是原创作品丰富、爱情喜剧比较多。另外，偶像、声优等写真内容的高频发布也是其特征之一。



平台的连载作品可以免费阅读最新的几话，免费公开时间结束后，就需要消费“票”来阅读。“票”是每部作品都会被赋予的，使用后需要等待一段时间再次回复。票的持有上限和回复时间等根据作品而不同。

平台的代表作品有妖精的尾巴·百年任务、金田一少年事件簿外传、感染Infection、我们的重制人生等。

9、小学馆的Sunday webry



Sunday webry是由小学馆的《周刊少年SUNDAY》、《月刊少年SUNDAY》、《SUNDAY GX》共同运营的在线漫画平台，囊括了各杂志的人气作品之外，还刊载了很多独家资源。

平台的广告较少，用户体验较好，且第一次下载APP会赠与较多硬币进行免费阅读。

平台的代表作品有H2、ARMS、银之匙、只有神知道的世界、我是大哥大!!、粗点心战争、植木的法则等。

10、集英社的manga meets

2020年8月，集英社发表了业界首个面向女性的漫画投稿、阅览网站“漫画Meets”。

平台主打“供需和喜好一致”的口号，涵盖《RIBON》、《玛格丽特》、《别册玛格丽特》等集英社女性漫画杂志的资源。



平台以“相遇“为理念，鼓励想要成为女性向漫画作家的人进行不限于恋爱主体的各类女性漫画内容创作和投稿，平台用户登录账号后可以自由投稿作品，作品仅限于未在商业杂志、网站、APP等上刊登、连载的未签约作品。即使是其他杂志的漫画奖等获奖作品，未签约的作品也可以投稿。不包括个人SNS和同人志。

读者不仅可以自由阅读这些作品，还可以帮助编辑挖掘有才能的创作者，支持他们出道和连载。平台承诺，投稿作品必定有编辑的反馈（贴图、评价评论等）。若编辑认为作品优秀，可以申请作品的发行出版，同作品有多个编辑申请时，选择权交给创作者。

来自其他主体的漫画平台

11、renta！



在线漫画的租赁模式指的是，在规定期限内将电子漫画出借给读者，一旦超出借阅期限，该电子漫画就呈不可阅读状态。著名的电子漫画运营网站renta!就是租借型模式的代表。

在Renta!网站上只需支付100日元便可在48小时内阅读一部漫画或一本小说。若要永久阅读，只需支付差额，便可享受“无期限借阅”的服务，用户可以从48小时租赁和无限期买断两个方案中自行选择。平台有1.8万部以上的作品资源，BL和青少年恋爱作品丰富。

平台的代表作品有ダイヤのA actⅡ、MIX、信长协奏曲、幸福甜蜜生活、天使的小生意气等。

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