全球使用最广泛的社交媒体网站是 Instagram，其每月活跃用户超过 10 亿，其中 90% 以上至少关注一个企业帐户。Instagram 除了作为展示个人风格和生活方式的平台之外，还为零售商提供了进入广阔市场的机会以及展示品牌和商品的平台。
如果您想使用Instagram来营销您的业务和产品，吸引更多潜在客户并提高您的销售业绩，您必须学习一些有效的流量生成策略和策略。引流是使用各种技术将人们从 Instagram 引导到您的网站或其他渠道以鼓励转化和交易的过程。
但是，在做Instagram引流之前，你需要先确定一些基本的事情，以便为你的引流策略打下坚实的基础。这些事情包括：
• 你的目标受众是谁？
• 你的品牌定位和价值主张是什么？
• 你的产品特点和优势是什么？
• 你的竞争对手和差异化是什么？
• 你的引流目标和指标是什么？
在本文中，我们将为你详细介绍这5个点，以及如何确定和优化它们。如果你想让你的Instagram引流更加高效和有效，请继续阅读。
1. 你的目标受众是谁？
在做任何营销活动之前，都需要先了解你要服务和吸引的目标受众是谁。目标受众是指那些最有可能对你的品牌和产品感兴趣，并且最有可能成为你的客户或者粉丝的人群。
了解你的目标受众可以帮助你：
• 定制适合他们需求、喜好、痛点、挑战等的内容、信息、价值主张等。
• 选择适合他们使用习惯、行为模式、社交网络等的渠道、工具、平台等。
• 设计适合他们购买决策、转化路径、消费能力等的策略、方法、技巧等。
要了解你的目标受众，你可以使用以下几种方式：
• 做市场调研，收集并分析关于目标市场、行业、竞争环境等的数据和信息。
• 做客户访谈，直接与现有或者潜在客户沟通，并获取他们对于你的品牌和产品的反馈和建议。
• 做客户画像，根据收集到的数据和信息，创建一份描述目标受众特征、需求、行为等的文档或者图表。
2. 你的品牌定位和价值主张是什么？
在做Instagram引流之前，你还需要明确你的品牌定位和价值主张是什么。品牌定位是指你希望在目标市场和目标受众心中建立起来的品牌形象和印象。价值主张是指你能够为目标受众提供什么样的价值和好处。
明确你的品牌定位和价值主张可以帮助你：
• 塑造一个独特、专业、有信誉的品牌形象，从而提高你的品牌知名度和美誉度。
• 传递一个清晰、有吸引力、有说服力的价值信息，从而提高你的产品认知度和购买率。
• 区分你和你的竞争对手，从而提高你的市场份额和竞争优势。
要明确你的品牌定位和价值主张，你可以使用以下几种方式：
• 做SWOT分析，识别你的品牌和产品的优势、劣势、机会和威胁。
• 做USP分析，确定你的品牌和产品的独特卖点，即那些让你与众不同的特征或者功能。
• 做VP分析，概括你的品牌和产品的价值主张，即那些让目标受众选择你而不是别人的理由或者好处。
3. 你的产品特点和优势是什么？
在做Instagram引流之前，你还需要了解你的产品特点和优势是什么。产品特点是指你的产品具有的一些特殊或者独有的属性或者功能。产品优势是指你的产品相比于其他竞争产品所具有的一些优越或者卓越的表现或者效果。
了解你的产品特点和优势可以帮助你：
• 展示你的产品功能、质量、性能等，从而提高用户对你的产品的信任感和兴趣度。
• 强调你的产品好处、效果、结果等，从而提高用户对你的产品的需求感和欲望度。
• 证明你的产品价值、差异、竞争力等，从而提高用户对你的产品的认可感和忠诚度。
要了解你的产品特点和优势，你可以使用以下几种方式：
• 做FAB分析，列出你的产品特点（Features）、好处（Advantages）和收益（Benefits）。
• 做KSP分析，找出你的产品关键成功因素（Key Success Factors），即那些让你在市场上脱颖而出的因素。
• 做ROI分析，计算你的产品投资回报率（Return On Investment），即用户使用你的产品所能获得的收益与成本之比。
4. 你的竞争对手和差异化是什么？
在做Instagram引流之前，你还需要知道你的竞争对手和差异化是什么。竞争对手是指在同一市场或者行业中，与你提供相似或者替代品牌或者产品的其他商家。差异化是指在与竞争对手相比时，让用户感受到你更加优秀或者独特的地方。
知道你的竞争对手和差异化可以帮助你：
• 分析你的竞争环境、优势、劣势等，从而制定更加合理和有效的营销策略。
• 对比你和竞争对手的品牌形象、价值主张、产品特点等，从而突出自己更加吸引人和有说服力的地方。
• 创造自己独有或者难以复制的品牌个性、风格、声音等，从而建立自己独特且难以替代的市场地位。
要知道你的竞争对手和差异化，你可以使用以下几种方式：
• 做竞争对手分析，收集并评估关于竞争对手品牌、产品、市场、客户、策略等的数据和信息。
• 做差异化分析，确定并强调你与竞争对手不同或者更好的地方，比如你的品牌故事、产品创新、客户服务等。
• 做定位分析，选择并明确你要在目标市场和目标受众心中占据的位置，比如你的品牌类别、属性、象征等。
5. 你的引流目标和指标是什么？
在做Instagram引流之前，你还需要设定你的引流目标和指标是什么。引流目标是指你希望通过Instagram引流所达到的具体和可量化的结果。引流指标是指你用来衡量和评估你的引流效果和表现的数据和标准。
设定你的引流目标和指标可以帮助你：
• 规划你的引流策略、方法、步骤等，从而提高你的引流效率和质量。
• 监控你的引流过程、问题、改进等，从而提高你的引流稳定性和可持续性。
• 优化你的引流结果、收益、投入等，从而提高你的引流效果和回报。
要设定你的引流目标和指标，你可以使用以下几种方式：
• 做SMART分析，确保你的引流目标是具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可达成（Achievable）、相关（Relevant）和有时限（Time-bound）的。
• 做KPI分析，选择并跟踪你的引流关键绩效指标（Key Performance Indicators），即那些能够反映你的引流效果和表现的数据或者比率。
• 做A/B测试，对比并评估不同的引流策略、方法、内容等对于你的引流目标和指标的影响，从而找出最优化的方案。
小编寄语
以上就是做Instagram引流之前需要确定的5个点，以及如何确定和优化它们。如果你能够按照这些点来做好准备工作，那么你就可以更加顺利和有效地进行Instagram引流，从而提高你的品牌知名度、客户数量和销售业绩。