RivalIQ发布了“2024年社交媒体行业基准报告”。各大品牌今年的参与度略有下降。TikTok的用户参与度下降了50%左右,但Facebook的用户参与度实际上有所增长,所以也不全是坏事。

发帖频率变化

Instagram和TikTok上的发帖频率略有提高,而Facebook和Twitter上的发帖频率有所下降。

关于节日的话题标签

几乎每个行业都从带有假日标签的帖子中获得了最高的参与度。

电影在Instagram上超过了视频

如果不发布Reels,就可能错过最吸引人的帖子类型。

TikTok高居榜首

TikTok今年的平均参与率为2.63%,仍然比其他任何渠道都要好。

高等教育和体育仍是有待赶超的行业

由于高质量内容和频繁发布的巧妙结合,这些行业的表现超过了竞争对手。

在Facebook和Twitter上为酒类品牌欢呼

今年,除了TikTok之外,酒类品牌在其他地方的参与度都高于平均值,因为年龄限制的内容继续压低了它们的参与度。在Facebook上排名第四,在Twitter上排名第三。

时尚在各个渠道挣扎

时尚品牌今年在每个渠道上的参与度都不到平均值的一半,这证明社交媒体对这些品牌来说是一个拥挤而竞争激烈的领域。

FinServ处于队伍中间

金融服务品牌今年在所有四个渠道中都处于或低于平均参与度,尽管整体上发帖频率有所增加。

食品和饮料在Instagram和TikTok上表现最好

食品和饮料品牌在以视频为重点的Instagram和TikTok上的参与度最高,而在其他渠道上则略显挣扎。

健康与美容出现了短板

与其他行业相比,健康和美容品牌很难吸引粉丝和追随者,在所有四个渠道中,它们的参与率远低于平均值,部分原因是市场饱和。

高等教育投资Instagram和TikTok

高等教育比以往任何时候都更多地投资于社交,并从中获益。

家居装饰苦苦挣扎

家居装饰品牌在所有渠道的参与度都垫底,参与度与去年相比确实有所增加或持平。