不同点在于,作为海外社交软件,如果艺人有比较知名的出海作品,或者海外出道背景,对其人气的加持更上一层楼。
此前有报道显示,在YouTube、MyDramaList等海外网站上,继古装剧之后,甜宠剧正在成为出海新贵。
其中包括《致我们单纯的小美好》《贺先生的念念不忘》《流星花园2018版》《致我们暖暖的小时光》等剧。
据此不难理解,为什么像林一、沈月、魏哲鸣、邢菲、胡一天、官鸿这些甜剧出身的演员能够得到不少海外粉丝的喜欢,甚至有的人数据力压内娱顶流,可见外国观众对国产甜剧的喜爱。
此外,像王嘉尔、王一博、鹿晗、黄子韬、张艺兴、赖冠霖、吴宣仪、程潇这种有过海外出道背景的艺人,其海外粉丝不少,海外人气自然也更胜一筹。
当然,并不是每一位艺人都有海外社交账号,且艺人更新社交账号的频率,发布内容的质量等,也多多少少影响着其账号的人气,所以目前艺人ins数据只是一个参考,并非评判艺人海外人气的绝对标准。
意义
在内娱明星ins人气引发热议之后,也有网友不解,内娱明星又不往海外发展,他们运营ins的意义是什么呢?
艺人工作人员可可透露,大部分艺人开通海外社交账号,只是为了多一个渠道发内容而已,对于一些一线艺人和国外艺人,则还兼顾着工作和社交属性。
“有些顶奢代言,品牌方会要求艺人发ins,双方还会进行互动,那艺人肯定得有这样的账户。”可可说道。
不同国家的艺人在同一场活动中遇到,也会因为有相同的社交账号而产生梦幻联动。
此前韩星权志龙和王一博同场看秀引发网友关注,之后权志龙在其社交账号上发布与王一博同场看秀的照片,两大顶流同框,热度加倍。
又比如前不久泰星马群耀参加某奢侈品牌活动,就与同场的鹿晗、宋妍霏、高卿尘等人互关,喜欢马群耀的粉丝直呼“次元壁碎了一地”,两国知名艺人互动的举动,也给双方带来新的话题。
一些在中国出道的国外艺人,他们在海外社交平台上的社交需求更强一些。
粉丝桃桃透露自己正在追一个选秀出道的泰国艺人,因为ins让她对这个艺人的了解更全面。
“我在上面关注了我家爱豆,还有跟他一起跳舞的人,以及他的家人,甚至是他家的小狗,看完他们每个人的帖子,我就知道他的生活圈子是什么样子了。”桃桃开心地说。
对于粉丝来说,喜欢看明星的海外社交软件,则源于它的“活人”属性。
如今,大多数艺人把国内的一些社交平台都当做带货和宣发平台,很少出现生活的内容。相反在海外社交平台上,不少艺人都展现出了自己非常生活化的一面。
粉丝小羊对搜狐娱乐透露,自己喜欢的一位明星,其微博上发布的,多是一些宣传照和商务信息,而他ins上发布的照片则十分意识流,带有强烈的个人风格,深受粉丝喜欢。
桃桃也透露,自己之前喜欢的一个爱豆,有一段时间出国留学,更新帖子非常频繁,分享了很多生活的内容,“那段时间就觉得偶像离自己很近,但你看他微博的内容,就会觉得冷冰冰,没有感情”。
“很少有艺人会专门雇人运营自己的海外社交账号,大部分内容都是艺人亲自发布,只有涉及商务的部分,才会让工作人员代发。”艺人工作人员可可透露。
正因为如此,可可认为,艺人们的海外社交账号在数据方面根本卷不起来。
其深层次的原因在于,目前阶段ins商业变现能力很弱,大部分艺人只是把它当作展示生活或者社交的一个平台,涉及商务的内容很少。这注定了艺人不会系统性地、有规律地去运营它,这点从一些艺人,隔几个月,甚至是一年才发一条帖子的“佛系心态”就可看出。
其次,粉丝想卷,也很难卷起来。作为国外软件,海外社交账号不管是查看还是数据维护,都有很大的难度,目前并没有专门维护该数据的第三方机构,单靠粉丝,卷不起来。