就社交媒体营销渠道而言，Instagram 暂时扮演着重要角色。对于电商企业来说尤其如此，他们可以接触拥有热情粉丝和高参与度的平台。在过去几年里，Instagram 的增长和发展速度与 Facebook 相似，以闪电般的速度采用了新功能，对商家和用户来说变得更有价值。
Instagram 推广营销的所有基础知识，包括如何优化个人主页，如何创作引人注目的内容，如何通过动态和快拍（Stories）内容获得更多效果，以及如何评估你在平台上的进展。
了解关于 Instagram 推广营销的一切：
为什么要使用 Instagram 进行推广营销？
如何创建 Instagram 企业帐户
最佳 Instagram 推广营销技巧
Instagram 推广营销分析工具
制定完整的 Instagram 推广营销策略
Instagram 推广营销常见问题
为什么要使用 Instagram 进行推广营销？
Instagram 是许多企业营销活动的主要平台。这是有原因的。它拥有庞大且多样化的用户群，超过 10 亿的每月活跃用户，以及 Instagram 快拍（Instagram Stories）上 5 亿的每日活跃用户，这些用户都乐于与品牌进行互动，整体参与度很高。
将近 11%的美国社交媒体用户在 Instagram 上购物
每月有 1.3 亿人点击 Instagram 购物 帖子。
人们在购买周期的早期就开始使用 Instagram，81%的人会利用社交媒体平台研究产品和服务。
80%的 Instagram 用户会关注至少一个企业帐户，72%的用户表示他们购买了在该平台上看到的产品。
大约 62%的人表示，在 Instagram 快拍上看到某个品牌或产品后，他们对其更加感兴趣了。
人们很乐于在 Instagram 上关注品牌，并在平台上积极发现和购买产品。这是好事。
同样值得注意的是 Instagram 不断地努力融入商业化。
Instagram 广告效果极佳，参与度很高。在 Instagram 上购物简化了 Instagram 的销售过程。拥有超过 1 万名 Instagram 粉丝的企业帐户可以为 Instagram 快拍添加向上滑动（Swipe Up）链接，直接将流量引到他们的网站，这在其他平台上是很难做到的。
Instagram 不断扩张，使得它对商家和电商企业更具价值，尤其是如果他们的产品具有强烈的视觉吸引的话。
Instagram 算法会根据用户兴趣和行为，在应用程序内向他们展示你的内容。这使你能够更轻松地接触可能会与你的品牌互动的用户，并让你的 Instagram 营销工作取得更优效果。
如何创建 Instagram 企业帐户
要开始使用 Instagram 进行营销，你需要一个 Instagram 企业帐户或一个 Instagram 创作者帐户。如果你已经有 Instagram 个人帐户了，你只需在 Instagram 应用中将其切换为专业帐户。
以下是具体步骤：
1. 前往个人主页并轻触右上角的汉堡图标（）。轻触设置。
部分帐户会有一个切换为专业帐户的选项。如果没有，请继续下面的步骤。
2. 轻触帐户。
3. 轻触切换为专业帐户，然后轻触继续。
4. 选择业务类别，然后轻触完成。
5. 轻触业务并按提示操作。
设置好帐户后，你需要添加 Instagram 个人简介及联系信息。
最佳 Instagram 推广营销技巧
使用以下技巧制定 Instagram 营销策略以树立成功品牌。
优化 Instagram 个人主页
制定内容策略
使用 Instagram 话题标签
发布 Instagram 快拍（Stories)
将快拍变成精选
开设 Instagram 店铺
举办 Instagram 竞赛
测试 Instagram 自动化
使用短视频（Reels）
与 Instagram 网红合作
使用 Instagram 广告
优化 Instagram 个人主页
大部分商家都知道设置在线个人主页的基本知识：你需要填写联系信息，有一个关键词优化描述（不要忘了表情符号！），并选择一张容易识别的个人头像，就像商标一样。这是一个很好的开始。
为了充分利用有限的 Instagram 个人主页空间，你应该包括以下内容：
可点击的话题标签。现在可以通过输入 # 和想要的短语来为你的个人主页描述添加话题标签，就像你发帖时那样操作。对大多数企业来说，将重点放在品牌话题标签是不错的选择，并且可以帮助你迎合 Instagram 算法。
可点击的个人主页链接。有几种使用方法，但你现在可以在自己的 Instagram 个人简介中添加其他用户的链接。如果你有姐妹公司的第二个人主页，你可以用可点击的链接为其引流。如果你正在与其他商家举办竞赛，在你的简介中讨论竞赛的时候链接至他们的页面。你还可以利用这一功能将人们带到你的个人账号，前提是这适合你的品牌。
快拍精选（Story Highlights）。我们将在下面的几个章节中详细讨论快拍精选，但这项相对较新的功能让你可以将“过期”的快拍添加到不同的特色类别中，这些类别将在你个人主页的 Instagram 动态中置顶。这能让你的个人主页看起来更加充实，并让你可以展示某些重点 Instagram 内容，比如 UGC（用户生成内容）或帖子，突出你的品牌故事。
“查看店铺”（View Shop）按钮。如果你选择在个人主页中开启 Instagram 购物功能，你也可以放置一个行动号召按钮，将粉丝送到你的应用内店铺。
以 Fashion Nova 的示例，它结合了其中三个功能，创建了一个优化得很好的个人主页。
制定内容策略
Instagram 拥有最活跃的用户群之一。63%的 Instagram 用户每天至少登陆一次，平均在该应用上花 28 分钟。在这28分钟里，超过 2 亿 Instagram 用户每天至少访问一个个人主页。
如果你想在 Instagram 上获得效果，你需要了解什么类型的帖子表现最好。虽然每个用户群体都是不同的，但幸运的是，我们收集了大量数据，让我们可以了解从何入手。
就用户希望看到的 Instagram 帖子类型而言，他们非常开明。他们乐于看到促销帖子、励志语录、产品照片、自制或教学内容，以及其他用户分享的图片（即用户生成内容）。也就是说，他们希望看到多样性；如果你长期只发布一种类型的帖子，他们会感到无聊或烦闷。
视频可以与用户分享更多信息，使它们变得有价值，但优质照片通常平均能提高36%的参与度。如果你要在 Instagram 上使用视频，请保持简短，即使是在 IGTV 上。Instagram 用户主要是移动用户，他们每次停留的时间不太可能超过 10 至 15 秒。
你还应该转换不同的相机效果，因为你不会想因为在每篇帖子中都使用 Boomerang 而让用户感到头痛。
在许多方面，图片和视频的美感更加重要。毕竟，Instagram 是一个以视觉为中心的平台。
以下是我们了解到的在 Instagram 上表现最佳的内容：
较亮的图片比较暗的图片表现更好。
最好有更多的背景或白空间。
主色调为蓝色的图片优于主色调为红色的图片，单一主色调的图片优于多重主色调的图片。
纹理对比鲜明的图片常常获得更多点赞。
从产品轮播到短视频（Reels）这样的互动内容，有很多种方式可以与 Instagram 受众互动并为你粉丝的动态添加一些趣味。这只需要一点技巧。
使用 Instagram 话题标签
话题标签起源于推特（Twitter），虽然它们从未在脸书（Facebook）上流行起来，但它们是 Instagram 营销的主要手段。通过在 Instagram 配图文字、个人简介或快拍中的 # 符号后添加文字，你可以将任何单词或短语变成可点击的话题。
当用户点击时，他们会被带到所有带有该话题标签的公开帖子。也许更重要的是，现在用户还可以关注他们感兴趣的话题标签。即使他们不关注发帖人，这也会为他们提供内容流。这是用户找到他们感兴趣的内容的好方法，也是商家扩大其内容覆盖范围的好方法。
你应该使用的不同类型话题标签
为了充分扩大你的覆盖范围并从 Instagram 营销中获得最大效果，你需要使用正确类型的 Instagram 话题标签。
有六种关键类型的话题标签对于电商企业融入其营销策略中很重要。
品牌话题标签。大部分品牌会（且应该）有一个独一无二的品牌标签。他们会将其附在每篇帖子中，放在个人主页上，并鼓励用户在分享用户生成内容的任何帖子中附带此标签。它可以包含你的品牌名，但不是必须的。例如 Fashion Nova 的 #NovaBabe 话题标签。
竞赛话题标签。这类话题标签是为特定竞赛创建的品牌话题标签。它们通常用于识别照片提交竞赛的参赛作品，并产生整体竞赛知名度。除了主要的品牌话题标签竞赛之外，你还应该加入一般的竞赛标签，如 #instacontest 和 #giveaway。
具普遍吸引力的标签。有些标签在众多不同的受众中很受欢迎。这类标签可以极大地增加你的帖子覆盖范围，因为它们更有可能被发现。比如 #nofilter、#antiques、#ilovemyjob 和 #puppylove。
特定于利基的标签。每个行业都有只与目标受众相关的短语和关键词。这类标签不会给你带来像具普遍吸引力标签一样的覆盖范围，但它们会让你获得相关性更高的流量，比如 #harrypotter，如果你出售的是受《哈利波特》系列启发的首饰的话。
实时标签。时事和节假日可以成为很好的话题标签，尤其是当你考虑到情人节或圣诞节等以销售为重点的节日时。人们有可能会在当下 搜索相关内容，因此可以利用一些 #valentineformyvalentine 和 #stockingstuffer 标签。
娱乐性标签。虽然娱乐标签无法帮助你扩展覆盖范围，但可以娱乐受众并助你建立品牌。这些标签的设置纯粹是为了搞笑或抖机灵。例如，#iknowitstooearlyforchristmasstuff（#我知道现在谈论圣诞节还太早）和 #thisiswhyweallhatemonday（#这就是我们都讨厌星期一的原因）。在许多情况下，娱乐性标签可能会一个接一个地组合在一起，串联成一个故事，例如 #toobad #itshereanyway（#太糟糕了 #反正也到这一步了）。
为了获得最佳效果，对每个标签进行研究，并在不同类别的帖子中结合使用不同的话题标签。这将会强化你的品牌，同时帮助你触达最大和最相关的受众群。
话题标签最佳实践
话题标签的使用是决定你在 Instagram 上能否成功的最重要因素之一，毫无疑问，话题标签有点难以破解。幸运的是，以下最佳实践将帮助你最大限度地扩大覆盖范围和效果：
在个人主页列出品牌话题标签。
使用有限数量的标签。每个帖子的标签限制是 30 个。然而，大量案例研究发现，每个帖子使用 8 到 11 个话题标签效果最佳，尤其是如果你的标签类型多样化的话。
转换话题标签。不要在每个帖子中使用同样的话题标签。创建可以循环用于不同帖子的话题标签分组。这不仅会提高你对不同受众的可见性，还可以防止你的帐户被 Instagram 标记为垃圾帐户。
花时间浏览每个话题标签。这可以帮助你发现新的话题标签，并确保你不会意外使用被禁标签，或在不了解话题标签含义的情况下贸然使用。