11月21日，Instagram团队在其官方博客宣布将推出外界猜测已久的直播功能。用户只需要在首页左滑页面进入Stories功能，并选择Live即可开始直播。

当你使用Instagram直播时，你的朋友会在首页信息流里接收到通知。当你关注的人开始直播时，你也会看到他的头像下面有一个“Live”的标志。当然，用户也可以在“Explore”界面找到当前最热门的直播并加入。

目前Instagram只向部分用户开通了直播功能，根据Instagram用户的吐槽，那就是“颜值高的那一部分用户”。但根据其官方博客，未来几周内所有用户将会逐步看到这个功能出现在自己的首页。从该团队放出的宣传视频可以看出，Instagram的直播功能和大部分国内的直播软件类似，用户观看直播时可以发送弹幕评论，也可以连续点击屏幕点赞，但还没有打赏和送礼物等功能。

即使没有打赏和送虚拟礼物等功能，Instagram的直播功能也一定会收获一大批忠诚用户。不同于国内主播为了名利而进行的直播，Instagram的直播更多的是在好友之间分享。它的主要目的是用一种更受年轻用户欢迎的方式实现熟人社交，而不是国内直播平台上完全面向陌生人的表演 。

推出直播功能，以及此前推出Stories功能，都是Instagram在和Snapchat争抢年轻用户的结果。Facebook创始人扎克伯格曾提出收购深受年轻用户喜爱的Snapchat但被拒绝，后来扎克伯克收购了Instagram，并以这个图片社交软件为阵地开始了与Snapchat的竞争。

Instagram此前推出的Stories功能允许用户给照片或者短视频加上文字、特效和贴图，并将视频分享给自己的好友。Stories功能发送的视频将会在24小时内被删除，也无法被评论和点赞。这一分享模式明显借鉴了Snapchat的“阅后即焚”，据说扎克伯格曾深深为“阅后即焚”模式所折服而下定决心要收购Snapchat。