Instagram 从美学滤镜图片分享社区切入，坚守原创内容和极简产品风格，在移动互联网时代迅速成为现象级产品。Instagram 平台的潮流文化属性加上 Facebook 强大的平台生态，使其成长为全球MAU超10亿的龙头社交媒体平台。
Instagram 平台以“美”为核心调性，这直接和品牌广告营销的诉求契合，也因此使其成为营销价值显著的平台。不少品牌都通过 Instagram 收获了不凡的营销成果。
那么，Instagram 算法究竟是如何运作的？品牌又该如何掌握 Instagram 的流量密码做好 Instagram 营销呢？
01.Instagram算法详解
Instagram 早期的内容分发与 Twitter 相似，都是按照时间顺序展现平台内容。但是久而久之，Instagram 发现更新频率较高的用户总是排在最前方，这对其他发布优质内容的用户不太有利。于是 Instagram 决定引入算法分发。
Instagram 的算法主要基于以下6个方面为内容进行排序：个人兴趣、及时性、用户关系、频率、关注和使用时长。个人兴趣、及时性、用户关系为 Instagram 机器学习的主要依据，频率、关注和使用时长则是额外考虑因素。
个人兴趣
Instagram 算法分发很大程度上是取决于用户兴趣，也就是我们所说的“互动”。Instagram 会根据用户对内容的兴趣程度对内容进行排名。因此，平台会评估用户过去的互动，例如用户最常参与的账户和内容类型。
也就是说人们在动态中看到的是他们 Instagram 行为的组合。因此品牌可以依据这一点有针对性地去吸引用户的互动：
- 创建吸引人的帖子，吸引用户喜欢、评论和分享
- 鼓励用户在帖子评论中@他们的朋友
- 提高内容发布频率，让用户有更多机会参与互动
及时性
尽管 Instagram 不再像最初那样将全平台内容按照时间顺序进行排列，但其算法仍然非常强调时效，注重关注内容的及时性。在发帖的黄金时段，用户会有更多的机会曝光宣传自己的账户。
因此品牌可以根据此算法特点考虑以下做法：
- 调查受众会在什么时候使用 Instagram ，根据其活跃时间段发布相关内容
- 提高发帖频率，让用户有更多机会产生互动
用户关系
用户关系是决定用户在 Instagram 中看到什么内容的另一个重要因素。如果用户在很多人发出的照片底下发表评论或被@，那么 Instagram 就会把这些用户归为一个社群。相关用户的内容出现在主页的可能性就越大。
Instagram 的算法会查看与你互动最多的用户，从而清晰地描绘出你与谁的关系最密切。通过对用户具体行为进行监控， Instagram 最终了解到该用户最亲近的人是谁，以及应该为其提供什么内容。
因此品牌可以依据此特点通过一些方式与增加粉丝粘性：
- 鼓励用户在平台上提出与品牌相关的问题
- 鼓励用户创建与品牌相关的帖子
频率
当用户每天使用 Instagram 的频率较高，则大概率主页帖子将按照时间顺序进行推送。如果用户使用 Instagram 频率较低，则推送将是关系和兴趣支柱的结合，而不是按时间顺序排列的最新内容。
虽然品牌没有办法决定用户使用 Instagram 的频率，但创作出优质的内容往往能够吸引用户打开 Instagram 关注相关内容，因此不用过于纠结于频率这一点，可以将重点转移至能够为品牌所用的要点上。
关注
如果用户关注了很多其他用户，则 Instagram 只会选择部分关注账号内容进行推送。也就是说，一个关注了1000人的账号，往往看到一个关注账号的一个内容。而一个只关注了100人的账号，则可以看到一个关注账号的多个内容。
使用时长
用户浏览 Instagram 的时间也会影响他们将看到的内容数量。用户每天只使用一两分钟刷帖，则 Instagram 会选择为他推送精选内容。若是深度沉迷用户，Instagram 会为用户挖掘更多相关帖子。
此外 Instagram 算法还有以下特点：
1. Instagram 不会把任何内容藏起来，如果用户一直刷新一定会刷到所有的内容；
2.算法不会对照片和视频有优先推荐的逻辑，但会考虑用户偏好，如果用户总是不看视频的话，推荐的视频会越来越少；
3.Instagram 不会对发Stories和其他特定内容的用户提升分发权重；
4.Instagram 不会对频繁发布的用户降低分发权重，但是一起发的内容可能会夹在其他人的帖子分开展示；
02.Instagram算法对于不同内容的运作方式
虽然我们将 Instagram 内容算法统称为算法，但 Instagram 不同于YouTube以及TikTok，Instagram 算法是由多种算法集合而成，从而实现精细化依据场景分发。
因此，除了第一部分中所介绍的 Feed 算法，对于 Stories 、 Reels ，Explore ，Instagram 都有不同的算法运行机制。
Instagram Stories
Instagram Story 算法通常会优先处理互动最多的用户中的内容，而不是 Story 的特定内容。
虽然由于其时长较短的特点，及时性对故事来说并不那么重要，但一旦故事发布超过10小时，就会对排名产生轻微影响。
Instagram Reels
就像 Feed 帖子一样，Instagram 会将你的内容推送给与你互动最多的用户。
根据 Instagram 的说法，品牌和创作者应该创建具有娱乐性，启发性或实验性的卷轴，并使用 tag 文本，相机效果或滤镜等创意工具。
此外发布 Reels 还应该避免发布低分辨率、太模糊以及已在其他地方共享或明显从其他平台搬运的 Instagram 卷轴。这些类型的卷轴被算法识别后将会被取消推送。
Instagram Explore
虽然 Instagram 首页动态主要由已关注的用户内容组成，但“探索”动态几乎完全来自新用户。
Instagram 探索页面算法会根据您之前的互动提供它认为您最感兴趣的内容。据 Instagram 的说法， Explore 中预测的是用户最重要的行动，包括喜欢，保存和分享等等。
03.如何通过Instagram算法获得更好的营销效果
关注 Instagram 最新功能
Instagram 拥有丰富多样的内容形式，虽然 Instagram 算法并没有侧重某一种形式内容的推送，但从平台层面考虑，Instagram 花费了大量的精力开发新平台新功能，因此在内容创造中尝试使用 Instagram 最新功能，如贴纸、滤镜等等，将会获得 Instagram 为展示新功能提供的最佳展示位。
因此不妨在制作品牌内容前关注以下 Instagram 最新功能，说不定对帖子的推荐排名会有较好的效果。
正确使用话题标签
一般来说，用户通常会通过标签搜索来获取内容，大多数用户还会持续关注自己感兴趣的标签。学会将热门标签加入到帖子中能够有效提升帖子的热度，还能够引导更多用户前来与账号互动。
选择合适的发布时间
就像第一部分说的那样，及时性是 Instagram 算法所考虑的重要因素之一。内容的及时性是决定内容出现在关注者订阅源什么位置的重要影响因素。
因此准确把握最活跃用户时间，在最恰当的时间发布相关内容，将帮助内容有一个较大的曝光。同时能向 Instagram 展示这是一篇更多关注者想看到的帖子。