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「Instagram是了解时尚最糟糕的途径」
毫不避讳的说，当时看到这个标题的时候就完全把我吸引住了，当把「Instagram」和「时尚」两个我最关注的词之二放在一起的时候，我确实非常想知道这二者能有怎样的关联或者说是纠葛。
标题来自B站时尚类视频搬运账号「SEARCHOUT」6月4日搬运的内容，原视频为Youtuber「Bliss Foster」在5月30日的视频「Can we ever stop fast fashion」，喜欢的朋友可以去翻看一下。
其实Bliss那一期视频是一个「Q&A」，但凡搬运的视频换个标题我可能都不会点进去看，感谢SEARCHOUT把最吸引我的一部分提炼出来做了标题。整期视频中回答的几个问题都十分有看点，但本篇文章我还是想主要谈谈我最感兴趣的这一个。
在视频9分13秒的时候，Bliss的粉丝提出了这样一个问题：
「Instagram makes me ultra stressed.
What if I delete it for a year?
Will I miss a lot of upcoming fashion stuff?」
「Instagram让我感到压力巨大，如果我把它卸载一年会如何？我会错过很多接下来的时尚动向吗？」
Bliss给出的回答是：
「I have for a super long time preach this message that like instagram is one of the worst ways of learning about and keeping up with fashion.」
「我已经说过非常非常多次类似Instagram这样的信息渠道是学习了解时尚最糟糕的方式之一。」
不可否认的是Instagram在如今看来，即便不是最大的社交应用，也肯定是很多人离不开的应用之一。当然我这里说的是全球范围内的，毕竟大陆地区不挂梯子就上不了，而且大量外文的使用环境，这无不让这个软件有了不低的使用门槛，但对于我们这样需要“紧跟潮流时尚时事”的人群来说，对Instagram有着极大的依赖性。
没有Instagram当然能活，我在入行前其实也不会这么频繁的使用Instagram，但是为了更快更多的信息，以及拓宽我的视野，去看看Instagram是非常有必要的，为了防止有黑子，所以先提前说清一下。
我曾经一度认为Instagram可以给我想要的所有信息，在我没有做深度内容之前的确如此。绝大部分的发售信息、品牌图片、热门资讯、网红明星，你能想到的能通过视觉简单呈现的内容它都有，注意这里说的是简单呈现。
但当我想要做深度内容或者想要了解评价分析类信息的时候，我发现Instagram的弊端就马上显现出来了。说白了Instagram绝大多数时候都还只是停留在「看」上，究其本质也就是个图片分享类型的社交软件。
我最近很明显的感觉到我在了解时尚方面有遇到瓶颈，所以当这样一个标题出现的时候我难免也开始联系自身想想是不是Instagram出的问题，所以也就有了这篇文章的讨论，如果你能有耐心把这篇文章看完的话，也欢迎你在评论区留下你的看法，欢迎对立的声音。
当然这里面肯定有夸张的成分，我在撰写内容的时候优先都是找知名时尚网站的新闻或者分析，再来就是网上已有的视频内容，Instagram只是辅助找图，但是没法否认日常只翻翻Instagram对我进一步了解时尚完全没有帮助，入个门还是足够了。
碎片化
Instagram在上线之处其实就是个纯粹的图片分享软件，我非常清楚的记得当时好评连连的「Ins滤镜」甚至让一众潮流爱好者不惜在Casio自拍神器上拍下照片之后再用Instagram加个滤镜再发QQ空间（当时极少数人会用微信）。
可以看出在软件开发初衷及重心上，就是为了打造一款纯粹的图片分享软件，「Story」和「Reels」的加入都是之后好几年的事。
同时在界面的设计上，Instagram从始至终都是以简单的大图搭配小行文字的形式，在后续的UI优化中更是不断朝着简单纯粹的方向改动，目的就是为了突出图片（后来加入视频）在软件使用上的视觉呈现占比，不断的强调图片在软件使用模式上的主导性，这一点在早期的Nice App和得物App如今的图片分享功能页面就能很明显的发现相关理念的沿用。
不得不说的是Instagram如今的成功的确很大程度上建立在它开创了一种全新的图片社交模式，要是QQ空间和人人网能早几年冲向国际，说不定现在Ye都在用。
究其根本其实就是纯粹单一的软件功能和碎片化的信息获取方式，这一点跟抖音Tiktok全球病毒式风靡的原因如出一辙。
生活节奏和信息获取速度的同步加快催生了这一类碎片化信息软件的诞生，简而言之就是，太卷了大家都没时间安静坐下来看书看电影了就只能通勤摸鱼时间刷刷图片短视频。
你也可以理解为这属于是人类社会文明进化的产物。
也许大多数人都没经历过Instagram用户分类画像的变化，但其实国内的抖音和快手基本也是有着类似的发展路线。
纯生活-整活-剧本人设-新闻资讯-审美整合
这之间没有谁取代谁的关系，就是创作者和创作内容在不断增多和丰富。
出于工作需要以及个人兴趣，我会关注非常大量的品牌、媒体或者设计师主理人这类的账号，为的就是了解热门资讯或者新闻，所收获的结果的确也非常满意，一张图能说完的事绝对不会放两张图，后面的图片大多都是作为信息补充，浏览率也会相对低一些。
就跟抖音和B站运营一样，Instagram也有自己的数据统计系统，也有推广投放，所以在信息获取上也会更加追求高效，这也是现在Instagram为什么越来越过度碎片化的原因，就像我前面说的，能放一张绝不放第二张，所有的重要信息也都集中在第一张图上。
的确在了解新闻资讯上，这样的模式确实会非常高效，就好比点进Hypebeast的账号简单翻一下，最近的潮流新闻基本都了解个皮毛了。
但「图多字少」的模式在我想找一些深度内容的时候完全没有帮助，理念和设计分析这些东西大多都没法以图片的形式呈现，很少有账号会把大段的文字加入图片中。
这时候肯定有很多人要说，Instagram不是有很多Archive分享账号和Moodboard账号吗？抖音小红书都有那么多，但你扪心自问，你看个图能了解多少信息，就算是你每天都在看单品，名称货号倒背如流，但你能真的说你很懂时尚吗？
这是一个非常有争议的观点，但在我的理解中时尚确实是杂糅了艺术设计、服装、人文、影像音乐艺术包括商业等的一个综合体，而并不是那句话说的「每个人都有自己的时尚」。
如果真的是看得多认得多就能成为「懂哥」，那全民顶男指日可待。
如果是身为内容工作者的人，一定能理解我所说的Instagram的局限性，我不会否认它的便利性并且确实对我了解信息有很大帮助，但也止步于此，它没办法帮助我更进一步学习，这二者并不冲突。
SOCIAL MEDIA
对于手机使用的功能方式一直以来都是个非常大的话题，其实我对于「冲浪」感受并不是很深刻，原因是在我进入大学前家里一直都严格限制手机使用，所以错过了相当多行业的黄金时期。
我很多时候都在想，如果我能早一点接触潮流接触音乐接触时尚，我现在是不是会有完全另一个角度的理解，手机对于我这方面知识获取和眼界上的提升不是一点半点。
其实很庆幸的是我还算是赶上了纸媒时代的尾巴，从初中就开始看的「HOBBY JAPAN」到高中去买「MILK」、「智族GQ」、「时尚芭莎」等，在没有手机玩的时候，我就只能通过杂志来认识品牌，或者说“Keep up with fashion”。
我印象中也就是17、18年的时候，抖音就已经开始病毒式流行了，在那时起就很明显的感觉到，社交媒体在不断扩张它对于手机使用时间的占用比，我一个不刷抖音的人都花这么多时间在手机上，何况是那些喜欢玩抖音的人。
这种现象在全球其实都一样，待在国内的朋友大多其实都没有用Instagram的习惯，所以对于它的使用感受并不是很强烈，但出国学习的朋友应该都能感受到，在国外Instagram基本就当国内微信一样用了（还有Twitter），毕竟那时候还没有WhatsApp。
所以自那时起Instagram就成了资讯和舆论在国际上流通的最佳途径，所有人都在努力将流量变现，那这时候就不得不提到把Social Media玩的出神入化的Ye了。
Ye在Instagram上的那些言论和表现，你甚至都不知道哪些是真的哪些是他故意放出来的舆论炒作，他一系列的神经质发言让大多数人都认为他是个不折不扣的“疯子”，同时也吸引到了绝对的流量，最经典的肯定就是他的离婚事件了。
但除开这些，他在Yeezy Season 6时直接将金姐作为模特，通过一张张狗仔偷拍视角的照片将整个系列完整的曝光在了Instagram上，他甚至都不需要大费周章的准备宣发，所有人都已经开始讨论起金姐身上穿的是什么了。
由人与生俱来的窥视欲而言，「间接性泄露行为」永远比直接曝光所收获的关注度要高得多，这是我最佩服Ye拿捏社交媒体的行为之一。这在之后Balenciaga 18ss系列的形象广告中也可以看出类似的创意点。
当然他最出色的两个“作品”——顶流名媛金姐和传奇设计师Virgil，都无不在Instagram的使用技巧上有着自己的建树。
另一位我想提到的也是与Ye有着非常好关系的Demna，作为当今最有影响力的设计师之一，他正一次又一次不断的通过他的方式冲击着传统时尚。
Balenciaga作为如今热度最高同时也是争议最大的时装品牌，不得不佩服Demna的鬼才创意，他不像Ye那样依靠Instagram的玩转，他直接玩转的是整个社交生态。
就比如Resort 2023系列，我身边的人都在议论Balencaiga与adidas的联名到底有什么设计的时候，我看到一条点评一句点醒了我。
当所有人都在议论Balenciaga的时候Demna的目的就达到了。
再到前不久的高定系列，又一次对传统时尚进行了一次猛烈的冲击，Demna总是在用意想不到的方式尝试将时尚带到一个新的方向。
打断一下，以上的这些都是你能在Instagram了解到的吗？
当然了解不到
在当时我也知道金姐的穿搭被偷拍了，我也知道Balenciaga拍了一套“狗仔大片”，我以前会觉得Virgil说的“街头已死”十分可笑，并对他“3%”的理论嗤之以鼻，因为我都只看到了表面。
像我前面说的那样，如果能对Instagram的流量价值加以利用的确会带来非常大的影响，这是他作为社交软件的红利，但同时对作为受众的我来说，我也许真的就会像Ye想要营造的结果那样去理解这些图片了。
再说回到前文中我说的时尚是个杂糅体，看到这里你是否能有所理解了，它需要商业价值需要绩效需要去策划营销，而不是单纯的每一季设计出一个系列的衣服走一场秀就完事了。
如果我不去深挖了解这背后的运营上的巧思，不去了解以前的经典，可能时尚在我眼里就永远是奢华高级的服饰，时尚永远待在我自己给他建筑的象牙塔里。
Instagram不过是那些创意策划手中的工具之一，你所看到的都是他们想让你看到的。
途径
那除了Instagram外还有什么可以了解时尚的途径吗？
在Bliss的视频中他提到了两个了解时尚的方式——书籍和播客，由于我并没有听播客的习惯，所以在这方面没法给出很好的意见，但是书籍在了解时尚方面确实非常管用。
高中的时候把山本耀司的三本必读当作睡前读物看完之后确实在我的时尚启蒙方面有了非常大的帮助，不得不说了解一个设计师最快的方式就是去读他的传记，当然这也是了解个皮毛，需要真的理解他的设计理念和思想就得去研读那些对他作品的秀场分析，在这过程中基本也能形成自己的一套理念了（生平事迹和八卦也很重要）。
当然除了传记还有非常多时尚相关的书籍，在这里例举Bliss视频中推荐的几本：
书籍中详细写到的内容要远比你看图片甚至视频要深入得多，当然如果你没有那么多时间去读书的话，各大时尚媒体写的文章都非常值得一看，有能力的朋友Vogue建议选择美区或者英区，国区（公众号）能看的内容比较少。
Bliss还在视频中推荐了一个拥有大量时尚书籍扫描本的网站——archivepdf.net，里面的大部分书籍都是绝版的甚至你可能听都没听说过的，重点是这个网站免费！当然像Virgil留下的灵感创意类网站virgilabloh.com和canary---yellow.com也都对了解时尚有非常大的帮助。
视频也是非常不错的了解方式，类似Bliss这样深度讲解时尚的Youtuber在油管上还有很多，例如Jacksoncrea、Karsten Kroening等，抖音和B站上确实有很多时尚类博主，但是恕我直言很多浑水摸鱼的，视频没有内容纯粹就是钱多买的多，我想看的时尚内容并不是看你坐那里拿件衣服说他多好看多贵多稀有，而是希望听到点深度解析内容，我不觉得这么说会得罪谁，希望各位能多去看看真的「时尚行业从业者」的视频。
受我的好同事Ricky的推荐，Twitter也是了解时尚一个非常不错的途径，他的原话是“潮人都在蓝鸟看片”，很多Fashion critics和记者会在Twitter上有观点性的点评和发文，Twitter就基本与Instagram相反，大量都是文字性的内容，所以你会看到相当多的Beef其实都是发生在Twitter而不是Instagram（Ye再次以身作则）。
至于还有哪些了解途径欢迎大家一起分享补充。
Instagram到底对了解时尚有没有帮助，相信在每个人心里都有不一样的答案，毕竟每个人的了解深度不同对于知识信息种类的获取要求也不一样，你是把它当作学习的工具还是消遣又或是盈利方式都取决于你自己。
不同时代不同阶段经历都会对时尚有着不一样的感受和理解，小卫喜欢传统时装，超越痴迷先锋工匠，我会更留意一些新颖的小众设计，这并不影响我们都喜欢时尚。
时尚包含设计，是一个具有延续性传承性的门类，同时它也需要商业的支撑，并不是别人随口夸一句“你好时尚哦”你就真的时尚得不行。虽然我也学识尚浅，但时尚的魅力的确一直吸引着我往里钻，如果你也有所共鸣，希望你也能说说你都是如何了解时尚。
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