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Reels 是什麼？Reels 是 Instagram 全新推出的短影音功能，歐美地區已開放使用一段時間，近期正式登台。趁著流量紅利期，許多創作者、品牌紛紛加入短影音戰場。根據資策會產業情報研究所 2021 年調查，「限時動態」是最吸引網友的資訊形式，意味觀眾更願意觀看秒數短的影音內容，是品牌不可忽視的社群行銷趨勢。
而品牌該如何利用 Reels 圈粉、搶佔行銷先機呢？KOL Radar 統整 Reels 實用技巧、製作要點，以及更進階的行銷策略應用，幫助品牌了解如何規劃成功的短影音行銷策略！
一、Reels 有哪些功能？
Reels 提供多種創作工具，可輕鬆快速完成精緻的連續短片。而除了基本音效、速度、濾鏡等調整功能以外，Reels 還有許多進階的實用小技巧，讓短影音創作更加豐富。以下分別介紹 Reels 基本功能與進階功能：
1. Reels 基本功能
片長：以短影片為主要形式，可選擇 15 秒、30 秒及 60 秒的長度，短於 15 秒亦可。而 Meta 官方也在 2022 年 6 月份宣布將剪輯秒數延長至 90 秒，增加創作者發揮空間。
音效/音樂：可從音樂庫中搜尋並挑選喜歡的歌曲，也可以自行匯入原創音樂，讓其他使用者使用你的音樂製作 Reels。
速度：可自由加快或減慢影片速度，製作出富有節奏感的影音效果。
特效：與一般限時動態特效玩法相似，可使用不同主題特效錄製，增添影音豐富度。
版面：提供多種版面選擇，可將多支影片素材組合在一起，例如：左右兩格、上下兩格、三格、四格等。亦有提供「混搭連續短片」的版位，鼓勵創作者間使用同樣音效製作類似有趣的短影音內容，促進社群互動效果。
計時器：設定倒數計時自動錄製，方便架設腳架時使用。
Reels 版面提供多種創作工具。
2. Reels 進階功能
對齊功能：在拍攝完一段影片後，點選 Reels 版面上的對齊效果（Align），先前的影片畫面會以透明度較低的背景呈現，方便「對齊」畫面繼續拍攝。透過對齊功能，創作者可為短片製作出有趣的過場，例如：原地跳起轉換場景、before / after 的對比等。
綠幕濾鏡：將拍攝介面向上滑動，點選右上角的「綠幕」功能，便可自由添加手機相簿中的圖片做為影片背景。
左：對齊功能，右：綠幕濾鏡。
對拍剪輯：在 Reels 瀏覽頁面中，可發現有些連續短片左下方有「使用範本」按鈕。「使用範本」皆由創作者在上傳內容時自行剪輯製作而成，因此不是所有影片都有提供範本。使用範本就是一個剪輯模板，只需上傳自己的內容到模板上，即可完成與範本相同節奏的對拍剪輯。
此外，「Recap App」是一款精選了熱門音樂的 Reels 套版範本工具，不僅可以依照教學快速上傳素材完成對拍剪輯，還可以知道近期的熱門音樂有哪些。
Reels 可透過「使用範本」功能，取得其他創作者的剪輯模板。（資料來源：All about Lucy Lin Instagram）
二、如何打造吸睛 Reels 短片？
1. 具備主題性 / 故事性
品牌或創作者在製作 Reels 時，需先確認影片想要訴說的核心主題 / 故事，如：旅遊景點、攝影調色教學，確定主題後選擇素材創作內容。以品牌而言，可運用 Reels 創作品牌形象影片、產品功能展示、使用教學等，明確的主題加上產品資訊，會更容易令觀眾留下印象。
健身 KOL「Hana 漢娜」以 Reels 拍攝暖身運動教學。（資料來源：Hana 漢娜 Instagram）
2. 開頭立即吸引目光
雖然 Reels 影片秒數不長，但 Reels 介面以瀑布式呈現，相當容易做到上下滑動切換影片的動作，意味著 Instagram 迎來了更加激烈的注意力之爭。因此內容應爭取在一開頭就能夠吸引住目光，否則很容易埋沒在眾多連續短片中。
3. 富有節奏感的剪輯
音樂對 Reels 而言是一大重要元素，根據 KOL Radar 深入觀察受歡迎的連續短片，發現畫面配合音樂節奏轉換的剪輯方式相當熱門。此外，也可以多加研究近期的 Reels 音樂趨勢，使用熱門音樂剪輯也可以幫助創作短片取得流量優勢。
4. 具巧思的畫面佈局
在 Reels 中畫面與音樂同樣重要，創作者可挑選具有一致性主題的素材，例如：風景照、穿搭紀錄、美食等，並利用音樂拍點調整轉場速度、版面設計功能，讓影片視覺更加豐富。此外，許多 Reels 創作者也會使用虛實融合的方式混搭畫面，如加入手繪元素、特效等，為觀眾帶來耳目一新的感受。
Reels 影片結合手繪元素是相當熱門的創作趨勢。（資料來源：Lydia Oey Instagram）
5.文案內容 & Hashtag 幫助歸類
在 Reels 中雖然短影音畫面、配樂、濾鏡使用，佔了大部分的成功因素，不過，文案內容也不可忽視。Instagram 演算法會透過觀眾喜歡的內容 / 音樂推播相似的 Reels 短片，因此文案中關鍵字的寫法、Hashtag 的設法，也會幫助 Instagram 判斷這則 Reels 的內容屬性，將其推薦給喜歡這類主題的人觀賞。
6. 結尾有明確的 CTA
影片爆紅不一定代表品牌或個人的帳號會跟著爆紅，若影片的目的是想要圈粉，建議可以在結尾加入明確的行動呼籲（Call To Action），邀請觀眾分享短片、追蹤帳號或點擊品牌商家按鈕。
三、不可不知的 Reels 禁忌
1. 發布影片含有其他 app 浮水印或 logo
根據 Instagram 官方帳號 @creators 說明，若發布影片含有品牌 logo、浮水印，會影響到內容的觸及。因此品牌若想要宣傳，建議以其他 CTA 方式代替。
2. 內容冗長乏味、缺乏故事性
Reels 主打「短片」性質，觀眾在觀看影片時以快速取得資訊為訴求。因此在創作時應避免內容過於冗長，並且需注意內容是否扣合核心主題，以免觀眾失去觀看耐心。
3. 鏡頭不符合畫面比例
Reels 與限時動態一樣是以直式滿版畫面呈現，因此在製作影片時需注意選用格式相符的素材，避免使用水平鏡頭、無法填滿版面，造成觀賞體驗不佳的情形。
4. 影片畫質過於模糊
Instagram 官方帳號 @creators 也說明，畫質低的連續短片會造成觀賞體驗不佳，因此會盡量隱藏這類型的 Reels。品牌與創作者需注意影片輸出品質，避免被官方降低觸及。
四、「Reels +」多元行銷策略
1. Reels + 電商：增加導流機會
Instagram 近年積極發展社群商務功能，而短影音對商品導購可說是一大助力，Reels 與商店的加乘，可幫助品牌規劃更完善的行銷策略。若品牌有設定 Instagram 商店功能，可在 Reels 中新增商品標籤，將受眾引導至品牌的 Instagram 商店頁面，進一步增加導購機會。
Reels 可加入「查看商品」標籤。（資料來源：ame soeur 日系選物品牌 Instagram）
2. Reels + 廣告：沈浸式體驗
品牌可以在投放 Instagram 廣告時勾選 Reels 版位，廣告素材即會出現在 Reels 頁面中。Reels 廣告以直式滿版呈現，能夠更深化沈浸式體驗的效果，並建立行動呼籲按鈕導流至官網。品牌主可以把握 Reels 流量紅利期投放廣告，提升觸及機會。
Reels 廣告。（資料來源：Relove Instagram）
Reels 的崛起為品牌及社群經營者帶來嶄新氣象與挑戰，流量紅利讓任何人、任何品牌都有機會擴大觸及範圍。品牌主必須時時關注最新社群動態，積極嘗試多元的行銷方法，才能在越加激烈的注意力之爭中取得先機。
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